嘉興，這座歷史文化名城的魅力，不但“醉江南”，也在越來越多的海內外游客中火出圈。

▲6月18日，2026嘉興端午民俗文化活動主活動開幕。圖/嘉興市委宣傳部

文 | 辛河

粽葉飄香、龍舟競渡。

端午民俗盛宴如期而至，江南名城——嘉興，又一次沸騰出圈。

6月18日，2026嘉興端午民俗文化活動主活動在南湖天地啟幕。此外，備受市民期待的龍舟競渡、踏白船、裹粽大賽、端陽大集等30余項活動將持續至6月21日，陪伴市民和來賓共度端午假期。

自2007年嘉興首次將端午民俗文化活動確立為固定的群眾性活動以來，今年已是第二十個年頭。

二十載端午相約，是民俗的代代賡續，是城市溫情的歲歲相逢。千年文脈扎根江南水鄉，傳統民俗擁抱時代發展浪潮，嘉興，這座歷史文化名城的魅力，不但“醉江南”，也在越來越多的海內外游客中火出圈。

千年民俗沉淀溫潤文化底色

端午之于嘉興，遠遠不只是數天假期、粽子和龍舟賽事，而是刻在水鄉人血脈里的生活儀式，是綿延千年未曾中斷的文化鄉愁。

一針一線的虎頭配飾、一葉一穗的菖蒲利劍，將江南人家最樸素的美好期許，藏進端午瑣碎溫暖的日常之中。

在漫長的農耕歲月里，嘉興水鄉依河而居、因水興盛，河道既是百姓賴以生存的生計載體，也是民俗文化生長傳播的流動舞臺。

端午賽龍舟、劃踏白船，千百年流轉下來，已化作代代傳承的集體記憶。

作為江南文化重要的承載地，嘉興沒有讓傳統端午民俗停留在泛黃的文字記載與模糊的民間回憶里，而是以常態化群眾性文化活動為載體，讓古老民俗走出古籍、走進市井、融入當代生活。

二十年前，嘉興首次將端午民俗文化活動確立為固定群眾性文化活動，自此，每年仲夏時節，南湖之畔便粽葉飄香、鼓聲陣陣。從民間自發的端午習俗，到全城參與的文化盛會，嘉興用二十年堅守，為傳統民俗搭建起活態傳承的廣闊舞臺。

今年主會場落址南湖，煙雨南湖與端午雅韻溫柔相逢，既依托紅色文化地標賦予傳統節日全新的精神內涵，又借助水鄉獨特的自然風貌，讓市民游客沉浸式觸摸端午文化的千年底蘊。

從舊時家家戶戶懸掛蒲劍、孩童佩戴虎頭香包，到如今全民參與裹粽大賽、龍舟競速，沉浸式文旅體驗活動，嘉興保持了對端午文化的生動傳承。

實際上，民俗最好的保護方式，不是束之高閣的陳列封存，而是讓民眾親身參與、代代體驗。一年一度的端午盛會，不斷強化著城市的文化烙印，讓嘉興年輕一代在熱鬧的民俗體驗中讀懂先輩的生活期許，讓異鄉來客在水鄉端陽里讀懂江南文化的溫柔敦厚。

民俗新場景激活蓬勃消費活力

“過端午，到嘉興”，已成為長三角地區不少民眾的假日共識。

如今的嘉興端午，早已跳出單一的民俗節日范疇，依托豐富多彩的端午系列活動，不斷打造新型文旅消費場景，讓傳統節日成為拉動城市消費、賦能民生發展的重要抓手。民俗不再只承載文化傳承的使命，更成為城市轉型升級、激發內需潛力的引擎。

三十余項特色民俗活動串聯起全城文旅資源，端陽大集匯聚特色文創、非遺手作、江南美食，龍舟賽事吸引大量周邊游客前來觀賽打卡，裹粽大賽、童玩會、香囊體驗活動帶動家庭游、親子游持續升溫，一場全民狂歡的端午盛宴，精準激活了嘉興消費市場的內生動力。

傳統節日擁抱年輕消費群體，新潮的打卡方式、多元化的文旅業態，也讓千年端午在這座歷史文化名城煥發全新生機。

不只是端午。蓬勃的節日消費熱潮，是嘉興持續推進消費轉型升級的生動縮影。

今年五一假期，嘉興文旅消費交出亮眼成績：累計接待游客619.55萬人次，實現旅游收入85.31億元；中心城區吸引128.62萬人次駐足，烏鎮、西塘、濮院、鹽官四大古鎮貢獻約91.88萬人次客流。

立足長三角一體化發展國家戰略，近年來，嘉興將節日文旅消費作為擴大內需、暢通國內大循環的重要抓手，持續培育全新消費場景，不斷豐富消費業態，大力實施提振消費專項行動，積極打造消費新場景，消費市場持續升溫。

2025年全市社會消費品零售總額達2972.14億元，同比增長5.6%，增速位居全省第一，高于全省平均1.6個百分點。其中，鄉村消費品零售額同比增長6.3%，城鄉消費活力同步迸發。

“十五五”期間，嘉興將堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結合，大力推進消費轉型升級，打造長三角城市群體驗型消費中心城市。

當越來越多的長三角游客循著端午等節日的煙火奔赴嘉興，既帶動了餐飲、住宿、零售、文旅產業協同發展，也讓嘉興的城市知名度、區域吸引力持續提升。

傳統民俗為消費賦能，消費活力反哺文化傳承，在歷史與現實的雙向奔赴中，嘉興正在走出一條文旅融合、以文興城的高質量發展之路。

以開放格局駛向發展藍海

6月13日，“粽香禾城 四海同樂”2026年端午節中外聯誼活動在嘉興市對外開放服務中心熱鬧舉行。

來自意大利、葡萄牙、英國、美國等12個國家的近30名外籍友人齊聚一堂，沉浸式體驗端午民俗、品讀中華優秀傳統文化，在歡聲笑語中體驗嘉興的城市魅力和人文溫情。

開放，是嘉興的撒手锏和金名片。近年來，嘉興加快打造長三角高能級全面開放新高地，吸引著越來越多的海內外嘉賓和游客。

如果說千年端午民俗塑造了嘉興溫潤厚重的人文氣質，蓬勃的節日消費展現了城市向上生長的內生活力，那么，高水平對外開放、深度融入長三角一體化發展，則鑄就了嘉興面向未來的廣闊格局。

目前，嘉興市共有9900多家企業與220多個國家（地區）有貿易往來，外貿依存度達63.7%；有115個國家（地區）的1萬多家外資企業在嘉興投資，累計使用外資超520億美元，居全省地級市首位。

從內陸江南水鄉到對外開放前沿，嘉興以包容開放的胸襟，深度鏈接國內國際兩個市場，持續推動外貿、外資、外經協同聯動發展，全力打造長三角高能級對外開放新高地。

端午時節，絡繹不絕的海內外游客，徜徉在嘉興市，品味這座城市歷史和現代的交相輝映，以及高水平對外開放的魅力。

南湖的端午鼓聲鏗鏘，是水鄉百姓對傳統文化的堅守傳承，更是這座城市奮勇爭先、銳意進取的時代宣言。

二十載端午之約，年年粽葉飄香、龍舟擂鼓，變的是不斷迭代升級的活動形式，不變的是嘉興溫潤厚重的文化初心、開放包容的城市胸懷、奮勇向上的發展追求。

在歲歲年年的端午雅韻里，嘉興以深厚文脈為底氣，以消費活力為動能，以開放格局為航向，在新時代的征程上譜寫這座江南名城高質量發展的新篇章。

撰稿 / 辛河

編輯 / 柯銳

校對 / 張彥君