萬航渡路618號，是上海美術電影制片廠原廠址的所在地，不少老藝術家們叫它“小白樓”，在這里，誕生了《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》等一系列極具開創性的動畫作品，成就了享譽全球的“中國動畫學派”，堪稱“中國動畫的發源地”。

“小白樓”

承載著這份厚重的動畫文脈，6月18日，在上美影原廠址上煥新升級的“美影源”園區正式亮相，歷經整體改造與業態升級，老廠地在新時代煥發全新生機。走進全新的美影源，你能看到“葫蘆爺爺”周克勤描繪出孫悟空與葫蘆兄弟驅車前行的生動畫面——一輛貴賓車，車牌號是618，駕駛員是孫悟空，副駕駛上坐著葫蘆兄弟，“前面是黑貓警長的引路車，它已經開出畫面了。”以此祝愿中國動畫“一路順風、奔向美好的未來”。

周克勤、常光希

“寶蓮燈爺爺”常光希也畫了神采奕奕的孫悟空來祝賀開園，“雙手迎接八方來客，見證中國動畫的歷史和傳承，也和大家一起分享動畫的愉悅和快樂！”

活動上，上影集團黨委書記、董事長，上美影執行董事王雋深情回望了上美影69年來文脈相續、大師云集、創意綿延的璀璨歷史和近年來在上影集團精品內容核心戰略下誕生的佳作，她表示，“美影源”的“源”既代表中國動畫的創作源頭，也代表了驅動力之源。

創新動畫產業發展業態

據介紹，未來美影源持續完善園區生態體系建設，集中落地首展、首店、首發三大核心成果，從內容創新、實體消費、業態升級等維度，全方位拓展IP開發邊界，豐富動畫產業生態體系。

內容創新方面，園區集中呈現三大主題特色展覽：幀·源——上美影“中國動畫學派”特展回溯中國動畫發展脈絡，沉淀國產動畫文化底蘊；黃小眠“七十二悟”藝術展探索經典IP的年輕化創新表達。《大鬧天宮》XR沉浸式體驗展則以前沿數字技術重構內容形態，打破傳統影視的單向觀看模式，為經典動畫賦予全新交互體驗。以此為起點，園區將進一步整合內容創作、技術研發、場景落地與人才培育等全產業鏈資源，夯實影視科創融合產業底座，助力培育文化產業新質生產力。

線下消費方面，園區進一步激發IP消費潛力，引入上影首個IP文化消費與多元社交體驗空間——上影元品旗艦店。該旗艦店整合文創零售、藝術展陳、主題互動等豐富內容，聚焦經典與新銳動畫IP的長效價值，打造兼具文化質感、沉浸體驗與社交屬性的線下場景，搭建IP與大眾深度聯結的載體。未來，門店運營將進一步聚焦新型文化體驗消費賽道，不斷豐富IP線下消費業態，同時沉淀標準化的線下運營模式，可結合不同城市文化特色、區域文旅資源開展個性化、差異化開發，助力釋放IP實體消費產業動能。

上美影IP周邊

在內容創新與實體消費持續深化的基礎上，園區正以產業跨界融合為突破口，推動產業能級向更高維度躍升。依托上影扎實的創作功底、深厚的產業整合能力與全產業鏈運營優勢，全新“全域內容消費”廠牌FILMORE重磅首布，廠牌以內容為核，將創作、科技、衍生、文旅與美育等多元業態有機串聯，通過產業資源聚合與人才孵化，打通從原創內容到多元消費場景全鏈路開發，持續催生跨界創新業態，從而為構建多元化、創新性的動畫產業集群提供核心支撐，賦能中國動畫全產業鏈協同發展。

科創賦能產業升級

本次園區啟幕儀式上，文化資源與前沿科技深度融合，多項重磅產業項目集中落地：上影元與京東科技正式達成戰略合作，雙方將發揮各自優勢資源，錨定“IP+AI智能硬件”全新賽道，展開深度協同，以JoyAI系列技術平臺為支撐，推動動畫IP融入各類AI智能體、智能終端產品的研發與應用，面向大眾消費市場打造可交互、可體驗的IP智能消費新形態。

美影源

作為上美影產業煥新升級的重要成果，美影源依托上影成熟的內容創作體系、產業整合能力及全鏈路產業布局優勢，聚焦內容創作、數字科技、IP運營、衍生開發、人才培育等核心環節，構建起涵蓋優質內容孵化、AIGC創作制作、超高清視聽播映、XR沉浸式體驗的全周期的個性化產業服務集群，持續孵化優質新業態與跨界合作項目，擴充影視產業布局矩陣、完善產業服務體系，致力打造更具創新活力的動畫產業發展高地。

由上影股份與京東方合資打造的上影東方，聯合投資方靜安資本共同牽頭設立的上影東方16K超高清內容實驗室正式揭牌入駐。該實驗室是國內16K內容創作與LED顯示領域的全鏈路技術試驗平臺，重點圍繞Mini/Micro LED成像、超高清傳輸、16K原生內容適配等核心技術開展研發攻堅，技術成果可廣泛應用于影院巨幕、文博展廳、沉浸式文旅、虛擬拍攝等多元場景。實驗室將貫通超高清內容制作與大屏終端應用的完整鏈路，承擔技術攻關、方案試驗、場景示范、產業協同四大核心職能，助力上海打造國內領先的超高清視聽產業創新高地。

活動現場合影

6月19日起，美影源園區一期將開啟試運營，開業期間，幀·源——上美影“中國動畫學派”特展票價為20元，園區還推出50元的三展通票；上影元品旗艦店同步推出多重消費聯動禮遇，以層層遞進的福利機制，將文創消費與互動體驗有機串聯，為市民游客增添游購驚喜。