“綠楊帶雨垂垂重。五色新絲纏角粽。”

又到一年端午，今年端午恰逢丙午年，三“午”同聚、陽氣旺盛，被稱為“60年一遇”。在這個傳承千年的節日里，人們習慣用約定俗成的儀式感，向天地祈愿安康，對仲夏時節自然風物報以獨特的敬意。

宋代詩人蘇軾曾在端午寫道：“彩線輕纏紅玉臂，小符斜掛綠云鬟。”那纏在手腕間的五色繩、斜掛發髻上的小小符囊，是宋代女子過端午的特別穿搭；而追溯到更早的戰國時期，屈原《離騷》里那句“扈江離與辟芷兮，紉秋蘭以為佩”，則道出了兩千年前，文人以香草為佩戴之物，以芬芳抵御塵濁的古老傳統。

如今，這些古老的端午風物和節日儀式感，正在中式審美“血脈覺醒”的年輕人手中，以全新的姿態重生，成為新的時髦單品，并衍生出一系列新生意。

端午門掛成“標配”，有店家單品一月爆賣50萬元

今年端午，新中式的端午門掛已成各大花店的標配，原先它只出現在少數精品花藝工作室里，如今在生鮮超市、大賣場的端午專區，都能看到這一“氛圍感神器”占據C位。

《天下網商》觀察到，電商平臺上，有不少店鋪顯示，價格在25元左右一束的艾草門掛，僅上市一個月就爆賣了2萬多件。

自從艾草門掛的想象力被打開，這一品類的豐富度也達到了前所未有的高度。

不少店家創作出了“爆款單品”，按照不同的主題設計，如“龍粽登場”、“青舟載艾”、“葫蘆順遂”等，除了搭配菖蒲劍、黃金球、噴泉草、鼠尾草等葉材，還裝飾了古法香囊、寓意“福祿”的干葫蘆、“端午安康”手卡、五色繩、果殼風鈴等配件。根據材料多少和精致程度，價格從二三十元到百元以上不等。

“從5月開始，我們100多平方米的店就被艾草攻陷了，每天從清晨6點忙到凌晨，日均100單打底，打單機都快冒火星子了。”杭州一家花店主理人在社交平臺上曬出戰績，地上堆滿了艾草門掛，讓人無從落腳，門口包裹堆成小山。

據主理人介紹，花店里今年最出圈的是一款名叫“虎佑福藤”的高顏值門掛，定價200多元一束，備貨了800多份，用掉了上萬支艾草，在端午節前就已經全部售罄。在寓意上，融入了“以虎之威守福之藤，以藤之韌承家之安”的構思，在其中配以虎頭香包、驅蟲藤拍的創意，為產品增添了多重文化意蘊，很受消費者歡迎。

“虎佑福藤”艾草門掛 圖片來源：大兜花店DorBeetleGarden

“端午門掛，正在成為一種新的民俗符號，既保留了‘懸艾人’的風雅古意，又用當代設計重構了傳統。”主理人說。

富有清香氣息的綠色佛手柑，也是今年端午火起來的一款門掛新品。

佛手柑形似人手合十，在中國傳統文化中有“招財納福”之意，今年端午前，不少花店和文創商家將佛手柑引入門掛搭配，既有清新柑橘香氣，又有“佛手呈祥”的寓意，加之其15-20天的超長觀賞期，讓這一新品在社交媒體上迅速裂變，帶動了其在電商平臺的快速上量。

佛手柑門掛

一位天貓綠植商家告訴《天下網商》，佛手柑掛飾是店里在今年端午推出的新品，上線后就成了時令爆款，一個月內已經賣出了2000多份，在產品設計上，佛手柑還特別搭配了葫蘆、艾草香包、檸檬片和松果等時尚植物配件，滿足年輕人追求生活美感、增添時令儀式感的需要。

香囊變成潮玩，端午“出行搭子”火了

今年端午，香囊也變得更潮了，它從原本藥鋪窗邊賣的節日產品，變成了年輕人包包上的“端午出行搭子”。

傳統的國醫館在保留獨家中藥配方的基礎上，紛紛推出更潮玩化、融合網絡熱梗的香囊產品，比如胡慶余堂的“馬上有錢”款，方回春堂的“五毒盡退”、“蟾佑香安”款……

圖片來源：方回春堂官方旗艦店

此外，還有不少采用宋錦等材質制成的新款式，加入藻井花紋、敦煌邊飾等國風元素，精致的設計打破傳統香囊造型單一的刻板印象，成了年輕人出行穿搭的新型“時髦單品”。

國風手作品牌王的手創當下最火的是“天師鐘馗”香囊，這是品牌推出的第四代鐘馗系列香囊，成品79元一件，造型是一個怒目圓瞪、胡子拉碴的卡通鐘馗，僅掌心大小，內里放入了藿香、丁香、艾葉、白芷、石菖蒲五味清香藥材。在端午這個講究趨吉辟邪的節日，正取其“守善念、護安康”的寓意。

鐘馗香囊 圖片來源：王的手創

“這款實在太火了，現貨全部售罄，連最后一件樣品都已經賣沒了，幾乎每次都是一到貨就被賣空，目前基本需要等待預售。”王的手創線下店相關負責人介紹，今年從五一節期間上線“天師鐘馗”新版香囊以來，產品就一直處于缺貨狀態，經過多次集中趕制，已經售出了超過8000件。

此外，王的手創黑色刺繡葫蘆香囊、與潦草大師推出的香囊玩偶“鐘馗”，既可以做手機搭子又可以作為上衣胸針，也是今年的熱門款。

在社交媒體的穿搭分享里，不難看到這樣的端午風格“OOTD”：一件棉麻改良漢服或新中式上衣，腰間或包帶上掛著一枚手繡香囊，流蘇顏色與服裝色調呼應。隨著中式美學和傳統文化帶來的情緒價值被年輕人重視，香囊正成為這股風潮中彰顯獨特東方氣質的點睛之筆。

荷花花束、五色手繩，一批“時髦新品”解鎖過節新姿勢

今年端午節，還意外帶火了荷花花束。

原本并不屬于花藝常規品類的荷花，今年在端午節日的熱度之下，也成為時髦單品之一。端午時節，正是荷花初綻之際，加上今年中式美學的熱潮加持，越來越多年輕人將其視作兼具意境與儀式感的端午專屬花材。

最近的杭州大馬弄，清晨五六點鐘就擠滿了“趕早市”、買荷花的人，前來拍照打卡的年輕人更是絡繹不絕，有的專為拍出有煙火氣的“端午大片”。

平易近人的價格，也讓這個單品更加火爆，荷花花苞、蓮蓬售價2.5元-3元一支，搭配菖蒲、噴泉草、向日葵，一束成品的價格大約在10元-30元之間，再以一張寫有古詩文的淡黃色書法紙作包裝，古典清雅的韻味一下子就上來了。

荷花花束

“今年荷花賣得特別火爆，這是往年沒有的。在端午前這幾天，從凌晨4點就開始有人陸續前來，有顧客一下就帶走10多束，一天下來能賣2000-3000支，日銷售額可以有上萬元。”有攤主告訴《天下網商》。

五色手繩也是今年端午的一大爆款。在中國傳統習俗中，端午佩戴五色繩有辟邪驅毒之意，不少文創品牌趁勢推出端午手繩新品，加入編繩粽子、金繡球等配件，將傳統編結技法與現代配色重新組合，既保留了祈福納吉的文化內核，又迎合了人們對悅己消費和節日禮贈的需求。

電商平臺上，不少產品月銷量超千件，許多用戶評價：“端午戴五彩繩是習俗，給孩子老人都戴了，祈福安康。”

這些從傳統節俗里生長出來的“時髦新品”，或以設計重構儀式感，或以創新連接傳統，它們共同指向一種趨勢：點燃年輕人對傳統節日的熱情，需要找到一種當代人的生活與古典文化恰到好處的相遇方式，而能抓住這一波消費熱情的商家，也正在這場節日經濟的浪潮中，收獲屬于自己的那份紅利。