北京
中國商報（記者 趙熠如）今年端午假期，游客人均消費、出游行程均呈現增長態勢，龍舟賽事、足球聯賽、演唱會帶動周邊酒店熱銷，三線小城避暑游熱度大漲。同時，多地景區出臺高考畢業生優惠政策拉動客流，暑期旅游也開始提前預熱，其中大學生群體預訂增速最快。
端午假期，家長和孩子一起參與體驗端午親子龍舟挑戰賽活動。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）
人均消費與出游行程雙增長
今年端午假期，游客人均消費和出游行程均呈增長態勢。
飛豬數據顯示，今年端午假期，消費者的品質旅行偏好明顯，人均預訂金額同比增長16%。西北、東北目的地增速領跑全國，內蒙古、甘肅、青海、遼寧等目的地旅行消費均同比增長超30%，其中內蒙古大增近60%。
不僅如此，今年端午假期客群出游行程拉長，游玩體驗更深。途牛最新預訂數據顯示，今年端午假期途牛用戶境內游人均出游天數同比增加0.5天，超36%的境內游用戶選擇了3天以上的出游行程；出境游人均出游天數同比增加0.9天，5至6天的行程是出境游用戶的熱門選擇，另有近20%的出境游用戶選擇了一周以上的出游行程。
去哪兒大數據研究院研究員楊涵分析，端午假期本是夾在五一與暑期之間的傳統淡季，疊加今年4—5月多地首放春假，不少家庭的出游需求已提前釋放，或索性留到暑假。但今年端午假期的機票、酒店都不貴，國內航線機票均價與7—8月相比低24%。低價降低了決策門檻，也刺激了一部分旅客臨時預訂、說走就走。“低價窗口臨時補位”正成為公共假期出行的新變量。
賽事演藝消費多點開花
作為傳統節慶活動的龍舟競賽，成為端午假期拉動消費的重要引擎。
同程旅行數據顯示，廣東省憑借上百項龍舟活動穩居2026端午龍舟觀賽游熱門目的地榜首，并帶動廣東省酒店預訂熱度沖至全國前列。其中，靠近賽事舉辦地的酒店預訂熱度同比漲幅達36%。四川省和湖南省緊隨其后，分列端午觀賽游熱門目的地第二和第三位。分城市來看，巴中、眉山、汨羅、邵陽等表現亮眼，當地酒店、景區門票等預訂熱度同比增長28%。
“跟著賽事去旅行”不止于龍舟競賽，足球聯賽與大型演唱會也成為假期消費的催化劑。
同程旅行數據顯示，“東北超”“蘇超”等足球聯賽在端午假期期間恰逢關鍵賽點，大連、延邊、南京、揚州、蘇州等主場城市的機票、酒店等旅行產品預訂增速較省內其他城市更加突出。此外，端午假期期間成都、南京、合肥等多個城市舉辦大型演唱會，靠近演唱會場館的酒店預訂熱度同比漲幅均超過35%。
“小城游”也已成為假期旅游新常態。去哪兒旅行數據顯示，今年端午假期，熱門三線及以下的寶藏小城預訂熱度同比增長超40%。
一大批避暑游客去往東北、內蒙古方向，端午假期，吉林白山酒店預訂量同比增2.9倍，內蒙古興安盟增長74%；大西北方向，甘肅嘉峪關酒店入住增幅達1.3倍；云貴避暑線，貴州黔西南酒店入住增幅達83%。此外，也有一些高溫地區的氣溫“洼地”，如四川甘孜、阿壩，酒店預訂量分別增長60%和33%。
暑期游提前預熱
高考之后的端午假期，迎來了畢業生的出游高峰。
據悉，全國數百家景區推出的面向高考生免票或專屬福利優惠，在端午期間效應顯著。同程旅行數據顯示，無錫靈山勝境、武漢黃鶴樓、安陽殷墟博物館等面向高考生免票的景區在端午期間熱度居高不下，平臺上相關講解服務產品備受畢業生青睞。
同程旅行數據顯示，今年端午假期16至20歲用戶旅行產品預訂熱度同比增長27%，其中，機票首乘用戶中16至20歲年齡段客群占比接近一半，較去年同期增長超10個百分點。
值得一提的是，暑期旅游也已提前預熱，大學生成為本輪出游主力。
飛豬數據顯示，端午之后不久就是暑假，大學生群體出游增速最快，旅行預訂量同比增長超80%。大學生更愿意為靈活自主、有沉浸感的玩法買單，自由行、主題游類服務占比更高。
去哪兒旅行數據顯示，截至6月21日，近一周預訂7月至8月暑期出行機票已明顯增長，環比增長65%。
從機票預訂情況來看，暑期三線及以下寶藏小城機票預訂量增速跑贏一線大城市，前往避暑勝地河北秦皇島的暑期機票預訂同比大增4.6倍。
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