本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-四川頻道

6月18日清晨，恩陽(yáng)河上鼓聲再起。“光霧山｜巴山粹”杯2026中華龍舟大賽在巴中恩陽(yáng)龍舟體育公園鳴笛開(kāi)賽。來(lái)自全國(guó)各地的50多支龍舟隊(duì)伍、1100多名運(yùn)動(dòng)員同場(chǎng)競(jìng)技。

這是國(guó)家級(jí)頂級(jí)龍舟賽事連續(xù)第三年落戶(hù)巴中。這場(chǎng)賽事的價(jià)值不言而喻——體育賽事不僅可以通過(guò)門(mén)票、品牌贊助、直播等直接轉(zhuǎn)化為收入，還可以通過(guò)吸引游客帶動(dòng)旅游、餐飲、購(gòu)物等相關(guān)消費(fèi)整體增長(zhǎng)，將引來(lái)的流量轉(zhuǎn)化為全市消費(fèi)的“能量”和開(kāi)放的“增量”。

一場(chǎng)國(guó)家級(jí)賽事，如何從恩陽(yáng)河的一槳激浪，擴(kuò)散為整座巴中城的全域沸騰？

答案是三個(gè)關(guān)鍵詞：“連起來(lái)”“串起來(lái)”“留下來(lái)”。

連起來(lái)：“一場(chǎng)賽”編織全域消費(fèi)網(wǎng)

賽事搭臺(tái)，不能只讓恩陽(yáng)唱獨(dú)角戲。巴中下的是一套“全市一盤(pán)棋”。

龍舟健兒正在比賽。巴中市委宣傳部供圖

首先，賽事體系實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)全覆蓋。

5月，恩陽(yáng)龍舟超級(jí)聯(lián)賽率先擂鼓，作為四川省首個(gè)縣級(jí)龍舟超級(jí)聯(lián)賽，活動(dòng)吸引了32支隊(duì)伍、700余名運(yùn)動(dòng)員參賽。最終12支本地男子隊(duì)、6支本地女子隊(duì)奪得中華龍舟大賽本地組參賽資格。

從恩陽(yáng)“龍超”到中華龍舟大賽，從預(yù)熱到正賽，巴中打通了從群眾參與到頂級(jí)競(jìng)技的完整通道。

“中華龍舟大賽連續(xù)三年選擇在巴中恩陽(yáng)舉辦，主要基于當(dāng)?shù)亟^佳的水域條件、成熟的辦賽經(jīng)驗(yàn)、高度契合的文化底蘊(yùn)以及廣大市民對(duì)賽龍舟運(yùn)動(dòng)的深切喜愛(ài)。”中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何懿表示。

最關(guān)鍵的是，賽事周期被大幅拉長(zhǎng)，賽事紅利向全市擴(kuò)散。

相較于往屆，本屆賽事運(yùn)營(yíng)周期由傳統(tǒng)三天賽程延展至近一個(gè)月，串聯(lián)起“龍超”預(yù)熱造勢(shì)、國(guó)賽巔峰對(duì)決、文旅長(zhǎng)效引流的全鏈條消費(fèi)布局，拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈路、盤(pán)活全域資源，最大限度釋放賽事經(jīng)濟(jì)紅利。

通過(guò)整合光霧山－諾水河世界地質(zhì)公園、恩陽(yáng)古鎮(zhèn)等核心文旅資源，巴中推出“跟著賽事去旅游”“跟著賽事去研學(xué)”“坐上高鐵看龍舟”等精品線路，推動(dòng)賽事游、紅色游、生態(tài)游、研學(xué)游深度融合。

賽事IP聯(lián)動(dòng)光霧山5A級(jí)景區(qū)、恩陽(yáng)古鎮(zhèn)核心文旅資產(chǎn)，落地“賽事觀光+古鎮(zhèn)夜游+山水游覽+文創(chuàng)展銷(xiāo)”一體化產(chǎn)品。

不同于傳統(tǒng)水上龍舟賽事，6月18日，首屆“巴山粹”杯數(shù)字龍舟大賽同步開(kāi)賽，以數(shù)字科技創(chuàng)新演繹端午競(jìng)渡民俗。職業(yè)組、業(yè)余組依次登臺(tái)對(duì)決、國(guó)風(fēng)舞蹈表演、頒獎(jiǎng)儀式輪番上演，將活動(dòng)氛圍推向高潮，引得不少觀賽游客、親子家庭駐足體驗(yàn)。

今年，從國(guó)際皮劃艇世界杯到中華龍舟大賽，兩大標(biāo)桿水上賽事的接續(xù)落地，極大調(diào)動(dòng)起全民參與、全城關(guān)注、全國(guó)矚目的火熱積極性，正是巴中立足革命老區(qū)振興發(fā)展、提升城市能級(jí)、塑造城市品牌的戰(zhàn)略性部署。

串起來(lái)：“票根+”縱享優(yōu)惠玩轉(zhuǎn)全城

賽事引流只是第一步，如何讓流量變成“留量”，才是巴中真正的考題。

“龍舟之夜”光影表演。巴中市委宣傳部供圖

2025年的數(shù)據(jù)給出了答案。中華龍舟大賽期間，恩陽(yáng)區(qū)共接待游客72.38萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.96億元，同比分別增長(zhǎng)420%、368%。賽事期間，恩陽(yáng)區(qū)酒店入住率連續(xù)5天達(dá)98%，特色餐飲“恩陽(yáng)十大碗”日均銷(xiāo)售額超300萬(wàn)元，通江銀耳、南江黃羊等地理標(biāo)志產(chǎn)品線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)180%。酒店“一房難求”、飯店“一桌難求”成為常態(tài)。

2026年，這套做法全面升級(jí)為“票根+”聯(lián)動(dòng)模式——選手和游客憑賽事相關(guān)票根或證件，可享受覆蓋全市的專(zhuān)屬優(yōu)惠。

光霧山景區(qū)、諾水河景區(qū)黃龍洞對(duì)運(yùn)動(dòng)員、媒體記者等憑有效證件免門(mén)票開(kāi)放。神牛溪景區(qū)對(duì)賽事相關(guān)人員免門(mén)票。科普大視界推出成人大通票5折優(yōu)惠。“恩陽(yáng)船說(shuō)”“登科公園”“夢(mèng)華錄”等項(xiàng)目全線推出專(zhuān)屬折扣。優(yōu)惠時(shí)間持續(xù)至6月21日至30日不等，形成“賽后引流”的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

交通保障力度再上新臺(tái)階。

6月18日至21日，恩陽(yáng)城區(qū)14136個(gè)車(chē)位免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放——公共停車(chē)場(chǎng)1123個(gè)、小區(qū)停車(chē)場(chǎng)8440個(gè)、機(jī)關(guān)事業(yè)單位及學(xué)校停車(chē)場(chǎng)573個(gè)、臨時(shí)占道車(chē)位約4000個(gè)。開(kāi)通恩陽(yáng)城區(qū)至巴州城區(qū)夜間接駁公交，運(yùn)行至晚上22時(shí)。

消費(fèi)場(chǎng)景全線鋪開(kāi)。

巴中城區(qū)多處設(shè)置商貿(mào)展銷(xiāo)區(qū)域，集中展銷(xiāo)通江銀耳、南江黃羊等“巴中產(chǎn)·巴中造”特色產(chǎn)品。圍繞賽事IP，巴中開(kāi)發(fā)了“最端陽(yáng)·在恩陽(yáng)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品植入賽事消費(fèi)場(chǎng)景。端午節(jié)令食品、龍舟祈福文創(chuàng)、端陽(yáng)福袋等15款系列產(chǎn)品集中亮相。賽事聯(lián)動(dòng)恩陽(yáng)龍舟主題公園運(yùn)營(yíng)、演藝活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、旅行社帶團(tuán)、夜經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)等9大商業(yè)板塊，構(gòu)建起“賽事+文旅+消費(fèi)+產(chǎn)業(yè)”的全鏈條價(jià)值變現(xiàn)體系。

“今年龍舟賽又一次帶火了我們酒店文旅消費(fèi)，賽事消息一出客房早早訂滿(mǎn)。賽事幾天，入住率接近滿(mǎn)房，接待了大量的外地游客。”花間堂酒店負(fù)責(zé)人張琪昊高興地說(shuō)。

留下來(lái)：一座城滿(mǎn)載生命力和美譽(yù)度

數(shù)字龍舟大賽體驗(yàn)。巴中市委宣傳部供圖

連續(xù)三年深耕龍舟賽事，巴中探索形成了“政府引導(dǎo)、國(guó)企主導(dǎo)、社會(huì)參與”的市場(chǎng)化辦賽運(yùn)營(yíng)體系。

巴中完成了從政府統(tǒng)包統(tǒng)攬到市場(chǎng)自主造血的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，搭建起總冠名、單項(xiàng)冠名、戰(zhàn)袍計(jì)劃、品牌贊助四級(jí)商業(yè)合作體系。

賽事成為城市基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)的催化劑。

借力龍舟賽事長(zhǎng)效建設(shè)，恩陽(yáng)建成四川首座龍舟文化主題體育公園。通過(guò)項(xiàng)目倒逼流域生態(tài)提質(zhì)，恩陽(yáng)河常年水質(zhì)穩(wěn)定保持為Ⅱ類(lèi)，斬獲“四川美麗河湖”榮譽(yù)。依托賽事配套布局科普大視界、恩陽(yáng)夢(mèng)華錄特色文旅街區(qū)，城市基礎(chǔ)設(shè)施、宜居品質(zhì)、綜合承載力實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)。

賽事帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的全面延伸。

從產(chǎn)業(yè)融合視角來(lái)看，龍舟賽事不再是單一文體活動(dòng)，而是整合全域文旅資源的流量入口。三年常態(tài)化辦賽已形成成熟運(yùn)營(yíng)體系：依托標(biāo)準(zhǔn)化龍舟體育公園硬件設(shè)施，承接國(guó)家級(jí)賽事之余常態(tài)化開(kāi)展群眾水上運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館資源長(zhǎng)效利用；同步搭建多層次市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)體系，拓寬賽事?tīng)I(yíng)收渠道，逐步降低財(cái)政辦賽壓力，形成“賽事引流、商業(yè)變現(xiàn)、城市升級(jí)”的良性循環(huán)。

賽事正在重塑城市品牌。

今年，國(guó)際劃聯(lián)皮劃艇馬拉松世界杯、恩陽(yáng)龍舟超級(jí)聯(lián)賽先后圓滿(mǎn)收官，中華龍舟大賽接續(xù)登場(chǎng)，全國(guó)自由式小輪車(chē)錦標(biāo)賽、全國(guó)槳板錦標(biāo)賽等十余項(xiàng)精品賽事輪番落地。系列賽事已成為巴中展示生態(tài)稟賦、人文底蘊(yùn)、發(fā)展活力的重要窗口。

在賽事運(yùn)營(yíng)中，巴中堅(jiān)持“體育+文旅”融合思維，推動(dòng)賽事與文旅、商貿(mào)深度聯(lián)動(dòng)。龍舟賽事為城市引流聚勢(shì)，交通、研學(xué)、商貿(mào)、城市配套承接流量、盤(pán)活資源、賦能發(fā)展。各大板塊環(huán)環(huán)相扣、互為支撐，打通了“流量、留量、銷(xiāo)量”的完整閉環(huán)。

今年中華龍舟大賽期間，來(lái)巴中的線下游客超80萬(wàn)人次，帶動(dòng)各行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)30%以上。

賽事流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為民生成效，從本土商戶(hù)到普通群眾共享賽事發(fā)展紅利，巴中生動(dòng)詮釋了“辦好一場(chǎng)賽事、盤(pán)活一座城市、造福一方百姓”的發(fā)展要義。

現(xiàn)在的巴中，恰似一艘加速競(jìng)渡的龍舟，揮槳破浪，奮楫向前，劃出一條獨(dú)具特色的“以賽營(yíng)城”航道。（劉海天 姜春）