事情的起因很簡單。
6月17日,馮小剛的新片《抓特務》的首映禮上,擔任全片配樂創作的韓紅為電影做宣傳。
說了這樣一段話:
“我從小就是在北京胡同長大的,今天(馮小剛的新電影)還沒首映,就先在北京放頭一場,咱們北京的兄弟姐妹、爺們娘們,能不能給走個面兒?
咱北京2000多萬人口,您受累,您走個面兒!把第一波票房先帶起來,咱就有了!我謝謝您大伙!”
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這段話,引起了熱烈討論。
有人覺得:
覺得“走個面兒”只是胡同里的客套寒暄,韓紅為參與創作的作品吆喝無可厚非;
更多人卻認為:
這是隱性道德綁架,看電影是自主消費,不該被地域人情裹挾。
爭議歸爭議,票房好不好,還得看數據。
《抓特務》的初始排片占比17.7%,不算低,院線也非常看好。
上映首日票房僅2425萬,場均人次3.5,上座率檔期墊底,上映三日累計票房5564萬,預估最終票房封頂1.5億。
據說這部電影投入3億,對比投入來說,如成績真如預估一般,只怕會大虧。
于是,大家紛紛在說,一向口碑很好的韓紅,這回算是翻車了。
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那么,韓紅的話,算翻車嗎?
其實,談不上。
韓紅的身上一直有著“救災、公益、真性情”的標簽,大家對她的觀感一向都還可以。
但為什么這次觀眾不買賬了呢?
個人覺得,她是在錯誤的場景里說了句過時的江湖話,被新時代的觀眾用腳投票上了一課而已。
拿人情套錢包,現代人不吃這套了。
老一輩社交講究“捧場”、“給面子”,但當代觀眾已將觀影還原為純粹的市場行為;
片好不好看、值不值票價,是唯一決策依據。
韓紅常年做公益、救災,坊間名聲還算可以。
可一旦她像普通明星一樣幫哥們兒電影拉客,哪怕很真誠,也會被人覺得“你怎么也搞這套?”
這也是這場風波真正值得討論的內核:
公眾人物長期積累的“道德資本”該如何使用?
社會心理學家曾指出:
公眾既期待名人承擔社會責任,又對其“從公益光環向商業變現遷移”的行為保持警惕。
韓紅的問題不在于“為朋友電影吆喝”(藝人為自己參與的作品宣傳天經地義),而在于她無意間把壓艙石——公益公信力,拿來為一次非公益的商業行為背書。
《西游記》里,唐僧有時也會這樣干。
比如:
悟空打死白骨精變的美女,唐僧肉眼凡胎認定悟空濫殺,要逐他走。
悟空辯解自己一路降妖除魔護駕有功。
唐僧不但不領情,反而翻舊賬,拿恩情壓人:
“你這猴子!想你在兩界山,被如來壓在石匣之內,口不能言,足不能行,也虧我救你性命,摩頂受戒,做了我徒弟,怎么不肯努力,常懷懶惰之心!”
猴子也惱了,一拍屁股回了花果山。
簡單說,《西游記》早寫透了:
“你救過我”不代表“我永遠欠你”,更不代表你能拿這份恩情讓我為無關的事買單。
韓紅這事,大致也是如此,我們信你,但不代表要為你的電影掏錢。
所以,該做公益的還繼續做公益,該唱歌的也唱好自己的歌。
而中國電影,包括馮小剛和所有創作者,也要學會放下“給個面”,改用“請你看作品”與觀眾對話。
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