封面新聞?dòng)浾?戴云

“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)月，全系統(tǒng)共查處廣告違法案件1.5萬(wàn)件，處罰沒(méi)款6929.89萬(wàn)元，有力維護(hù)了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益。”

6月23日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2026）》專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)，廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中披露了上述數(shù)據(jù)。

6月23日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2026）》專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)。圖片來(lái)源：市場(chǎng)監(jiān)管總局

據(jù)介紹，近年來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)始終把“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”放在廣告監(jiān)管工作的第一位，切實(shí)履行廣告監(jiān)管職責(zé)，強(qiáng)化事中事后監(jiān)管，持續(xù)保持整治虛假違法廣告高壓態(tài)勢(shì)。

關(guān)于健全完善廣告監(jiān)管制度基礎(chǔ)，市場(chǎng)監(jiān)管總局聚焦執(zhí)法重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題出臺(tái)執(zhí)法指南，幫助地方市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)準(zhǔn)確適用法律法規(guī)。印發(fā)《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》，有效破解醫(yī)療領(lǐng)域“準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)不準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的實(shí)踐難題。出臺(tái)《〈中華人民共和國(guó)廣告法〉適用問(wèn)題執(zhí)法指南（一）》《〈中華人民共和國(guó)廣告法〉適用問(wèn)題執(zhí)法指南（二）》，對(duì)困擾基層已久的廣告認(rèn)定及管轄等問(wèn)題統(tǒng)一監(jiān)管尺度。

谷保中特別提到，近期，總局發(fā)布了《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南》，針對(duì)“大字吸睛、小字免責(zé)”“蘿卜坑冠軍”等現(xiàn)象進(jìn)一步細(xì)化監(jiān)管規(guī)則和執(zhí)法細(xì)則，指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)開(kāi)展廣告活動(dòng)。

在持續(xù)強(qiáng)化導(dǎo)向監(jiān)管方面，市場(chǎng)監(jiān)管總局制定工作指南，對(duì)廣告導(dǎo)向違法形式作出細(xì)化規(guī)定，完善相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體義務(wù)要求。組織開(kāi)展防范和制止借樹(shù)立和踐行正確政績(jī)觀學(xué)習(xí)教育、借慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立105周年、紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利90周年名義搞不當(dāng)營(yíng)商等工作，依法嚴(yán)查導(dǎo)向違法廣告。同時(shí)，總局?jǐn)M于近期在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展戶外廣告導(dǎo)向問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)治理，強(qiáng)化商場(chǎng)大屏廣告等戶外廣告導(dǎo)向監(jiān)管工作，守牢商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)陣地，營(yíng)造風(fēng)清氣正的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

此外，加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法。市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序整治重點(diǎn)任務(wù)》，圍繞廣告導(dǎo)向監(jiān)管、強(qiáng)化直播電商中廣告活動(dòng)和人工智能生成式廣告監(jiān)管、進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任等部署開(kāi)展整治行動(dòng)。組織開(kāi)展廣告提示性用語(yǔ)亂象清理，切實(shí)遏制“大字吸睛、小字免責(zé)”“先射箭后畫(huà)靶”等違法廣告，緩解廣告主“營(yíng)銷(xiāo)焦慮”，引導(dǎo)其主動(dòng)摒棄“文字游戲”式廣告，切實(shí)防范借制造“蘿卜坑冠軍”加劇“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。