不久前的一個周末，我在首爾圣水洞散步。這里是韓國最“潮”的街區，也是年輕人的聚集地。走著走著，意外看到了這樣一幕：一家名為“霸王茶姬”的中國奶茶店門口，排起了長長的隊伍。喜歡追趕潮流的韓國MZ世代們不顧炎熱的天氣，帶著興奮的表情等待入場，只為喝上一杯來自中國的奶茶。

這一幕，放在十年前，簡直不可想象。那時，對于韓國人來說，中國品牌幾乎就是“便宜但質量一般”的代名詞，購買中國品牌往往只是因為性價比。還記得小米剛登陸韓國市場時，憑借出色的品質，充電寶、手環等產品一度熱銷，可與此同時卻出現了“大陸的失誤”這樣的調侃，言下之意是：這個中國品牌居然質量不錯，真是個意外。

而如今，隨著“C-Brand”概念在韓國悄然走紅，中國品牌正快速擺脫低端標簽，開始在韓國年輕人的日常生活中占據一席之地，逐漸成為潮流與高品質的代名詞。

2024年12月25日，韓國游客金敏炯在上海豫園商城拍照。近期，許多韓國游客“扎堆”來到上海旅行，韓國也流行起了“周五下班去中國”。圖源：新華社

01.

中國品牌正在“承包”韓國人的衣食住行

當下的首爾街頭，奶茶、火鍋、麻辣燙等中國美食遍地開花，店內擠滿了韓國年輕人。而中國品牌的突圍，早已不止餐飲賽道，正迅速跨越行業邊界，向美妝、潮玩、家電、汽車等領域全面滲透。

對于嗅覺敏銳的韓國大學生和年輕上班族來說，打開手機刷一刷小紅書或抖音，已經成為他們接觸中國潮流的主要方式。代表中國式審美和流行的“中味”受到越來越多年輕人的追捧。

最戲劇性的變化，發生在曾經被韓國消費者“不屑一顧”的中國化妝品身上。即便韓國擁有眾多本土化妝品牌，競爭早已白熱化，但橘朵、花知曉這些中國品牌依然強勢殺出重圍，頻頻現身韓國化妝品集合店的C位。這些品牌憑借精美的包裝設計和獨特的風格，牢牢抓住年輕一代的目光，每一處品牌線下門店都客流爆滿。

無獨有偶，早在幾年前，K-POP明星們隨手掛在包上的泡泡瑪特潮玩掛件，直接引爆了搶購熱潮，迅速成為MZ世代表達個性的潮流符號。

那么，中國品牌憑什么俘獲了挑剔的韓國年輕人？

答案很明確：中國企業早已告別“低價走量”的老路，轉而全力打磨產品競爭力和品牌獨特性。如今的中國品牌，靠的是以用戶為中心的設計能力和對流行的快速反應，正在重新定義韓國市場的消費格局。

一個典型的例子來自家電領域。在韓國，家電市場曾是本土企業三星和LG的“主場”。但如今，越來越多的韓國新婚夫婦和家庭主婦在選購高端掃地機器人時，毫不猶豫地選擇了中國品牌石頭科技。

2025年10月12日，在韓國首爾近郊的一家大型購物中心，韓國消費者觀看中國品牌掃地機器人演示。圖源：新華社

在汽車市場，中國品牌的表現同樣令人矚目。據韓國進口汽車協會（KAIDA）統計，今年4月，韓國進口車市場按國別劃分的新車注冊量分別為：歐洲16385輛、美國13611輛、中國2023輛、日本1974輛。這是中國產汽車首次在單月銷量上超越日本。更值得關注的是，僅憑比亞迪一個品牌，中國就以6.0%的市場份額，壓過了以雷克薩斯、豐田為代表的日本（5.8%）。

不知不覺間，韓國人對中國品牌的偏見正一點點褪去，取而代之的是越來越實在的信任。畢竟對消費者來說，品牌出身并不重要，技術過硬、好用才是硬道理。

02.

韓國人的心聲：一開始有偏見，用過就回不去了

為了驗證這種變化，我特意采訪了身邊的幾位韓國朋友。他們的回答，真實地反映了這種認知上的轉變。

一位年輕朋友坦言：“說實話，以前提到中國品牌，我總是帶有偏見。但身邊越來越多朋友都在推薦，我就試著用了一下，結果發現品質確實很出色。”

一位熱愛網購的朋友告訴我，家中半數以上的生活用品均來自中國跨境電商，配送速度快，設計也好看，經常會回購。

還有一位上班族朋友，對中國的家電和科技產品非常有好感。前段時間他剛入手了一臺中國品牌的掃地機器人。他坦率地表達了對中國品牌的復雜心情：“現在和周邊的朋友聊天時，經常有人談論中國的家電或新能源汽車品牌。”但與此同時，他表示：“看到中國各類企業紛紛涌入韓國市場，偶爾也會感到壓力。擔心韓國品牌會不會失去立足之地——這也是事實。”

2025年5月9日，韓國游客樸度賢在上海大潤發平型關店選購商品。（黃安琪 攝）

當挑剔的韓國消費者開始將中國品牌作為彰顯“個人品味”的消費選擇時，兼具品牌特色和競爭優勢的中國企業正在加速追趕本土品牌，也帶來了前所未有的緊張感。而這種緊張感，恰恰說明中國品牌已不再是消費者退而求其次的備選，而是真正的行業實力派。

03.

透過中國品牌消費熱潮，看見真正的民間交流

一個國家的品牌能走進另一個國家年輕人的日常生活，從來不只是商品買賣那么簡單。這標志著兩國民間交流正在向更深層次邁進。

自韓中建交以來，經濟、科技領域的合作從未停歇。而如今，年輕人正在重構兩國民間交流的新形態，他們通過一杯奶茶、一支口紅、一個盲盒，在日常消費中完成了一場又一場跨國交流。這種交流不是宏觀的政策或數據，而是年輕人主動打破刻板偏見，在日常中接納中國審美、認可中國制造。這種扎根日常生活的連結更加牢固、更具韌性。

在韓國首爾近郊一家大型購物中心內，一家中國企業的掃地機器人專柜前人頭攢動，帶有機械臂功能的石頭科技品牌掃地機器人，吸引了大家的目光。圖源：新華社

在我看來，這股風靡韓國MZ世代的中國品牌熱潮，絕非曇花一現的流行，而是會成為兩國民間交流與互信的重要助推力。

未來，會有更多韓國人前往中國旅游，韓國年輕人也將更直接地面對中國不斷變化的潮流。與其一味排斥或固守過去的眼光，不如正視這股正在涌來的浪潮——它已經真切地發生在我們身邊。

中國品牌還會帶來什么驚喜？韓中民間交流又會因此走向怎樣的新高度？

值得關注，更值得期待。