韓紅在《抓特務》北京首映禮呼吁本地觀眾“走個面兒”拉動票房的發言引爆全網爭議，大眾積壓多年對導演馮小剛的不滿，也借此集中爆發。

近日，電影《抓特務》在北京舉辦首映禮，馮小剛邀約一眾業內知名人士到場撐場：黃磊、張涵予、賈樟柯、徐帆、汪海林悉數出席；雷佳音、胡歌、劉佩琦、啜妮、張瑤等本片主演也全程登臺分享創作感悟。老戲骨劉佩琦觀影后現場直言，雷佳音塑造的肖大力，人物層次感比同類角色刻畫得更為豐滿。

該片配樂制作人韓紅受邀上臺互動，現場動情說道：“我從小在北京胡同長大……各位北京的父老鄉親，能不能給咱們電影撐撐場面？北京兩千多萬常住人口，勞煩大家多捧捧場，先把首輪票房帶動起來，片子才有后續底氣，我先謝謝各位！”

圈內眾人抱團捧場、一呼百應，與之形成反差的是，韓紅喊話觀眾“走個面兒”助力票房的言論，被網友質疑道德綁架，順勢成為輿論導火索。此番發言不僅沒能挽救影片低迷票房，反倒讓《抓特務》宣發翻車收獲全網差評。

風波持續發酵，馮小剛多年前的爭議言論再度被網友翻出，那句“垃圾電影遍地是，因為有垃圾觀眾”被大范圍轉發。輿論紛紛諷刺其雙標：當年公然貶低觀眾，如今卻低聲乞求大眾捧場救票房。從風光無限的“賀歲片之王”，到如今新作票房慘敗，馮小剛的境遇落差，令人唏噓。

很多人不禁發問，馮小剛與他的影視作品口碑，究竟從何時跌落谷底？回望1998年—2010年，十三年間，馮小剛深度攜手華誼兄弟，先后推出《甲方乙方》《沒完沒了》《大腕》《手機》《集結號》《非誠勿擾》等12部作品。影片大多主攻賀歲檔，其中11部躋身當年全國電影票房榜前三，可以說，是馮小剛從零起步，親手培育出中國電影賀歲市場。

他打造的商業喜劇叫好又叫座；《集結號》《一九四二》這類現實主義作品，也深深觸動國人內心。彼時深度綁定華誼的馮小剛，集行業資源、市場偏愛于一身，集萬千寵愛于一身，是業內一眾從業者艷羨的對象。毫不夸張地說，身為導演，馮小剛是國產影視行業的佼佼者。

當導演，馮小剛聲名斐然；跨界做演員，他實力也遠超同行。2015年，馮小剛主演電影《老炮兒》，看似隨性跨界參演，便一舉斬獲金馬影帝。彼時的他人氣登頂，風頭無兩。

可這份高光，終究因一部未能上映的影片徹底終結。2018年，《手機2》牽出陳年輿情，風波一發不可收拾，疊加陰陽合同事件曝光，大批影視公司、當紅藝人牽涉其中，直接推動影視行業迎來全面整改，馮小剛影視事業遭遇重創。

這一年，他頹勢盡顯，不再是圈內炙手可熱的紅人。自此之后，他執導影片口碑票房雙雙平平，再也沒能產出爆款佳作。

電影賽道遇冷后，馮小剛開始暫緩電影創作，跨界轉戰電視劇領域。2021年，他執導都市劇《北轍南轅》，劇集拿下4.9超低評分，不僅拉低個人作品口碑下限，也消耗殆盡觀眾積攢多年的好感。劇集播出后，劇情浮夸懸浮、脫離民生百態的評價鋪天蓋地。

常年沉浸名利場的馮小剛，雖精準抓住都市女性困境、婚戀與職場沖突等熱門創作選題，卻將故事拍成了矯揉造作的圈內自嗨。整部劇集始終帶著居高臨下的視角，割裂大眾共情，冒犯并惹怒了普通觀眾。

2023 年更是馮小剛的多事之年：年初移民相關傳聞引發全網聲討，后續執導的《回響》收視率又撲街被嘲，馮小剛，失去了“民心”，就連以往的“英名”都快消磨干凈了。

這一年，伴隨著華誼兄弟日漸沒落，疊加自身作品票房接連失利，馮小剛開始主動低頭妥協。從前公開宣稱“堅決不用整容臉演員”，卻在《回響》中啟用醫美痕跡極強的女二號吳優；從前敢直面回懟觀眾爭議，如今面對輿論罵不還口、隱忍退讓；從前輕視流量圈層，如今主動提及范丞丞，主動向流量藝人及粉絲示好。

即便馮小剛刻意改變、放低姿態，依舊鮮有觀眾買賬?！痘仨憽凡コ龊螅瑒∏楸慌斩醇俅罂?，曾經廣受好評的馮式臺詞，也不再適配當下觀眾審美。不少網友感慨，曾經引領國產影視風尚的馮小剛，創作能力持續倒退，早已摸不準當下大眾的審美口味。

業內曾有人評價馮小剛，他極擅審時度勢，為人變通圓滑，始終迎合大眾情感與娛樂需求。導演葉京對他的評價更是一針見血：“他最大的聰明，就是善于借鑒和利用比他還要聰明的人！”

然而，影視行業向來現實，觀眾永遠只為優質作品買單。脫離了優質內容支撐，再響亮的導演頭銜、再資深的圈內資歷都毫無意義。如今依靠情懷、賣慘博取觀眾包容早已行不通，浮躁失衡的影視行業，也到了破舊革新、騰籠換鳥的時刻。