開展東西部協作，是黨中央著眼推動區域協調發展、促進共同富裕作出的重大決策，自1996年啟動以來已開展30周年。閩寧協作是習近平總書記在福建工作期間親自開創、親自部署、親自推動的偉大實踐，是東西部協作的典范。

為生動展現、深入宣傳東西部協作及閩寧協作三十載豐碩成果和經驗啟示，充分彰顯中國特色社會主義制度優勢，農視網攜手中國三農發布開設“山海同心三十年”新媒體專欄，聚焦產業協作、就業幫扶、消費幫扶、人才協作等重點領域，遴選報道東西部協作實踐案例，講述山海同心、攜手共富的故事，立體呈現東西部協作在鞏固拓展脫貧攻堅成果、推進鄉村全面振興、扎實推動共同富裕進程中的重要貢獻與實踐成效。

黃浦江水奔流不息，云貴高原生機盎然。自1996年黨中央確定上海市對口幫扶云南省開始，上海市與云南省已經攜手走過三十載。2021年，根據黨中央統一部署，滬滇結對范圍擴大到云南全省，協作重點轉向鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。截至2025年，上海市16個區、429個村（社區）、1338家企業、127個社會組織，與云南省15個州（市）、88個縣（市、區）、2162個村建立結對幫扶關系。三十年來，兩地雖相隔千里，但是情誼卻不斷深厚。

上海充分發揮資金、市場、人才、文旅運營等方面優勢，精準對接云南優質生態資源、旅游資源與特色農業產業，以產業賦能鄉村發展、以文旅激活鄉土活力，全方位助力云南推進農文旅融合發展，穩步推進宜居宜業和美鄉村建設，繪就鄉村振興新畫卷。

平臺企業賦能，助推文旅出圈

平臺企業是指利用現代信息技術，搭建產業生態，鏈接多方主體以促進商品、服務或信息交互的企業類型。近年來，滬滇兩地緊抓東西部協作機遇，以“農文旅融合”為突破口，發揮各類互聯網平臺企業的資源優勢，提升云南生態文化資源的知名度、擴大品牌影響力。

知名社交互動類互聯網平臺小紅書擁有龐大的用戶基數，不少人會在平臺分享自己的游玩記錄和攻略，供其他人參考。小紅書與云南省文旅廳達成戰略合作，推出“鄉村漫游”公益扶持計劃，提高云南鄉村的曝光度。平臺組織近300位博主及3300余位萬粉達人化身“精神村民”，深入云南鄉村沉浸式體驗并創作內容，構建起立體化線上傳播矩陣。

除了博主和達人，普通用戶發布的分享筆記也帶火了麗江玉湖村的“雪山村咖”，一年曝光量達到2.33億次，成為熱門旅游目的地。截至2025年，小紅書“鄉村漫游”相關話題曝光已超7億次，成功將線上流量轉化為實實在在的鄉村客流與消費。其他的社交互動類平臺，如抖音平臺，對當地鄉村旅游點進行推廣宣傳，連帶著旅游點周邊的民宿的訂單量上漲82.4%。深耕青年社群文化內容的平臺企業嗶哩嗶哩，通過年輕人拍攝的短視頻和紀錄片傳播鄉村魅力，相關農文旅內容發布百余條，總播放量突破2000萬次。

玉龍雪山腳下的玉湖村一角。圖源：人民日報

游客紛至沓來，如何讓流量變為“留量”？各類旅游服務平臺持續升級文旅消費體驗，將云南鄉村原本零散資源轉化為標準化、高品質的旅游產品。2025年，攜程瀾滄老達保聯營店斬獲有著“民宿界奧斯卡”之稱的黑松露獎，并帶動當地成功創建國家4A級旅游景區，樹立了當地民宿業的標桿。聚焦本地生活服務的一站式旅游平臺企業美團旅行將“美在目的地”IP計劃全國首發站落地昆明，通過舉辦2025滇池國際咖啡文化嘉年華等特色活動，精準對接年輕消費群體需求。春秋航空成為連接上海與云南的“空中紐帶”，云南航線平均客座率達91%。

2025年，云南省共接待游客7.82億人次，實現旅游總花費1.27萬億元。平臺企業協同發力，持續深化農文旅融合，為云南和美鄉村建設注入持久動力。

“旅居云南”戰略 深耕鄉土文脈

云南省得天獨厚的自然條件和人文環境，使得當地旅游資源十分豐富，成為無數游客向往的地方。但是在云南省不同地區，旅游資源存在著較大差異。滬滇協作以來，立足云南省紅色文化資源、民族文化資源與山水生態資源，堅持以文塑旅、以旅興村，深挖鄉土文化價值，盤活鄉村文旅資源，依托上海資源優勢補齊配套短板、拓展客源市場，持續推動文旅產業成為建設和美鄉村的重要支撐。

發掘紅色底蘊，盤活老區文旅資源。云南省昭通市威信縣扎西鎮是“扎西會議”所在地。1935年，扎西會議在此召開，這次會議對紅軍擺脫困境、爭取主動和完成戰略轉移具有重要意義。“把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”是滬滇兩地共同的責任和使命。兩地干部圍繞“長征路上重要節點、赤水河畔美麗景點、鄉村振興示范亮點”發展定位，共同努力推動革命老區立足紅色資源發展文旅產業。威信縣水田社區灣子苗寨有著500多年的歷史，在東西部協作下，投入596萬元，對苗寨的18棟房屋進行修繕加固，新修寨門、文化活動室等，并完善了各項基礎設施建設。游客在這里除了體驗長征文化，還能感受到淳樸的苗族風情。近年來，威信縣堅持示范引領，將農村人居環境整治提升與產業興旺、農民增收、文化旅游深度融合，著力構建以田園觀光、農事體驗、農家特色民宿為主的鄉村振興示范點創建。煥然一新的鄉容鄉貌，為威信縣大力發展旅游業注入了新動能。

扎西會議舊址。圖源：威信黨建

厚植民族非遺，煥發特色文化活力。普洱市瀾滄縣班利村是國家級非物質文化遺產牡帕密帕傳承基地之一，是享譽全國的拉祜族“擺舞”誕生地。在滬滇協作幫扶下，上海按照整體打造、分步實施、壓茬推進的長期幫扶策略，采取“基礎設施+產業發展+文化振興+動力提升”的綜合舉措，對當地連續投入資金幫扶。通過配套民族文化展示館，改造提升文化舞臺等硬件基礎；引入上海專業團隊，對歌舞演出進行藝術指導，使當地文藝團隊走上了公開展演的舞臺。依托平臺的宣傳推廣，不斷提升曝光度和關注度，提高人氣，帶動民宿、農特產品銷售穩步增長，讓非遺傳承與鄉村旅游實現雙向奔赴。

依托山水資源，發掘自然之美。麗江市玉龍縣玉湖村坐擁玉龍雪山自然資源與納西族風貌，借助滬滇協作的契機，一幅“雪山映古村，石墻護民生”的生態宜居畫卷在這里徐徐展開。近年來，玉湖村以生態旅游為引領，將村莊規劃與產業發展結合起來，采取“政府搭臺、企業助力、農民唱戲”的產業發展模式，注重環境保護和民居風貌保持兩手抓，將納西族文化與旅游產業深度融合，規劃建設游客服務中心、民宿集群等項目，讓村民在家門口吃上“生態旅游飯”。

滬滇協作緊扣鄉村振興戰略部署，深學活用“千萬工程”經驗，以“旅居云南”為廣闊舞臺，以村莊為建設場地，通過規劃引領、因村施策，機制創新、人才培育、強化支撐，多維聯動等方法，累計打造260余個和美鄉村示范點，串聯形成20余條特色農文旅“珍珠鏈”，年吸引全國各地研學、旅居客超千萬人次。

咖旅融合，解鎖鄉村旅游新體驗

數據顯示，2025年上海咖啡門店達到10336家，正式跨越了萬店門檻。云南作為國內咖啡豆的主產區之一，上海每年消費的大量咖啡豆，就有相當一部分來自彩云之南，而這些帶有濃厚香氣的咖啡也是滬滇協作的碩果。

提到云南咖啡，最著名的當數保山小粒咖啡。曾經，因為咖農們只重視咖啡豆產量，而忽視了質量，導致當地咖啡豆只能被賤賣，使得咖啡產業發展一度陷入了困境。2021年至2024年間，上海市累計向保山小粒咖啡產業投入協作資金2944萬元，構建起覆蓋一二三產業的全產業鏈支持體系。

在三產融合領域，作為云南省首批“旅居云南”試點之一，云南省保山市則依托咖啡種植產業和“保山小粒咖啡”區域公用品牌根基，按照咖啡莊園化、莊園景區化、景區特色化思路，著力打造一批“咖啡+”消費新場景，建成咖啡精品莊園34個，入選省級精品咖啡莊園6個，成功創建高黎貢國際精品咖啡文化園4A級景區，推動農文旅融合發展。

保山市隆陽區潞江鎮莫卡村一座座康養別墅錯落有致地分布在高黎貢山腳下，咖啡色系和自然木質元素的別墅群，與高黎貢山生態景觀相互輝映。原本閑置的50余棟房屋被改造為189間民宿，從建筑風格、室內裝修、功能配套等層面深度融合咖啡元素，打造咖啡主題的康養旅居體驗。游客們可以參加咖啡品鑒、烘焙、沖泡等沉浸式特色活動，全方位了解咖啡文化，真正體驗到“住在咖啡里，玩在咖啡中”的樂趣。

高黎貢國際精品咖啡文化園住宿區。圖源：隆陽發布

除了大力發展咖旅融合產業，上海市閔行區也在持續搭建對外推介保山咖啡和旅游的平臺。作為上海市閔行區十大文創品牌之一的虹橋國際咖啡文化節，近年來為滬滇兩地咖啡文化傳播及旅游推廣注入了新活力，成為兩地“雙向奔赴”的重要窗口。

游客在保山市潞江鎮新寨村的一家咖啡館休閑賞景。圖源：保山市商務局

在云南省保山市 隆陽區新寨村，以咖啡莊園為依托，舉辦咖啡節、國際沖煮咖啡比賽等活動，配套房車營地、民宿等旅游設施，為游客打造多元文旅體驗。2025年，新寨村接待游客超20萬人次；村級集體經濟收入穩步提升，2025年達70.2萬元，農戶持續共享“咖啡+文旅”的產業發展紅利。

三十載山海攜手，滬滇不斷打通文化資源向文旅產業轉化的路徑、豐富本地特色文旅業態、提升服務品質。既守住鄉村文化根脈，又拓寬群眾增收路徑，持續推動云嶺大地鄉村振興。

編輯 | 薛加怡

責編 | 趙寧寧

主編 | 楊公元

來源 | 云南日報、云南網、經濟日報、人民網、新華社

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