北京
6月23日，安踏籃球代言人兼首席創(chuàng)意官（CCO）凱里·歐文在其中國行期間現(xiàn)身上海西岸，提前探訪即將開業(yè)的安踏市集（ANTA MARKET）。現(xiàn)場，這位籃球巨星與安踏品牌CEO徐陽逐一檢查搭建進度，并體驗了市集中的餐飲、穿搭互動等特色場景，以“首席創(chuàng)意官”身份為這家全新零售空間作開業(yè)前的最后把關(guān)。
圖1：安踏品牌CEO徐陽（左）和安踏籃球代言人兼CCO凱里· 歐文（右）檢查安踏市集搭建進度
歐文長期關(guān)注安踏在線下空間與消費者體驗層面的創(chuàng)新探索。從早年中國行中走訪安踏門店，到深度參與安踏美國洛杉磯首店的落地及相關(guān)創(chuàng)意企劃，歐文始終關(guān)注運動文化與社區(qū)連接的價值。這也與安踏市集希望打造運動生活社區(qū)的理念不謀而合。
圖2：歐文在上海西岸安踏市集現(xiàn)場回顧安踏歐文系列歷代產(chǎn)品
安踏市集是安踏品牌在零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新的一次全新探索。以“與城市共生”為理念，安踏市集定位于連接運動、文化與生活方式的“城市運動會客廳”。區(qū)別于傳統(tǒng)標準門店，安踏市集將融合跑步、籃球、戶外、綜訓(xùn)等多品類、多場景的產(chǎn)品體驗，店內(nèi)更設(shè)有羽毛球場及綜合運動空間，并將通過運動體驗、興趣社群、咖啡社交及潮流文化等內(nèi)容，讓專業(yè)運動以更輕松的方式融入大眾日常。
圖3：歐文姐妹在安踏市集現(xiàn)場為潮流達人進行靈感穿搭
不同于短期快閃項目，安踏市集將作為長期運營的新零售業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展，并通過不斷更新的社群活動內(nèi)容，打造“常來常新”的體驗。
這一創(chuàng)新背后，折射出當下運動零售行業(yè)的發(fā)展趨勢。隨著運動深度融入日常生活，消費者走進門店的需求已從單純購買產(chǎn)品，延伸至體驗、社交與情緒價值獲取。對運動品牌而言，門店也正在從交易空間轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接消費者與運動生活的重要場域。
圖4：上海西岸安踏市集歐文靈感互動區(qū)
上海西岸安踏市集由一座歷史劇院空間煥新改造，也是安踏在上海落地的首家市集概念店。西岸作為上海城市商業(yè)更新與多元文體融合的標桿地標，未來還將承辦2028年洛杉磯奧運會資格系列賽，運動文化氛圍濃郁。安踏選擇在此打造市集業(yè)態(tài)，旨在通過更加開放、多元的空間，將運動裝備、體驗與日常生活場景融合，服務(wù)當?shù)厣鐓^(qū)，豐富消費者體驗，并積極呼應(yīng)上海首發(fā)經(jīng)濟，以首店創(chuàng)新力激活區(qū)域商業(yè)活力。
圖5：上海西岸安踏市集將于7月正式開業(yè)
與此同時，沈陽鐵西萬象匯安踏市集也正在同步建設(shè)中。兩家安踏市集將結(jié)合不同城市文化與人群特點進行差異化表達，并將于7月正式同步開業(yè)，為城市運動生活帶來更多可能。
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