上海
東方網記者程琦6月24日報道：隨著暑期消費旺季的到來，上海大豫園片區再次迎來文旅地標的聯動升級。記者獲悉，大豫園“夏日奇幻夜”將于7月3日正式開啟，通過串聯BFC外灘金融中心（以下簡稱BFC）與豫園商城兩大核心場域，融合潮流IP、二次元文化、夏日戲水及非遺美學，打造出一場一站式、全時段的夏日奇幻文旅體驗。
首發經濟助推暑期熱度：“黃油小熊姐妹花”開啟外灘首秀
作為此次“夏日奇幻夜”的重磅“引流”項目，風靡全球的IP“黃油小熊（Butterbear）”上海首展將于7月3日正式登陸BFC。記者在現場看到，BFC楓涇路、五樓露臺及商場內部已變身為沉浸式的烘焙工坊，巨型小熊裝置與外灘天際線構成獨特的萌趣景觀。
值得關注的是，7月3日當天，32只黃油小熊裝置將限時空降外灘街頭，與粉絲互動。7月5日，黃油小熊的姐姐Bianca也將獻上全國首秀，通過“姐妹同臺”的營銷邏輯，精準鎖定Z世代及家庭客群。
除了視覺打卡，BFC還通過“快閃+市集+聯動”的模式深挖消費潛力。7月3日起，南區中庭將上線50余款烘焙系列新品。同時，全國首個黃油小熊主題糖水店及連續兩個周末舉辦的“外灘甜品集”也將相繼亮相。這種“IP+甜點經濟”的組合，不僅提升了街區的游逛趣味，更直接轉化為商場的客流與銷售額。
二次元與傳統碰撞：國創IP賦能“萬物有靈”游園會
在極具民俗底蘊的豫園商城，今夏則呈現出另一番“破壁”景象。豫園商城攜手B站，深度整合《天官賜福》《凡人修仙傳》《時光代理人》《羅小黑戰記》四大頭部國創IP，打造“萬物有靈游園會”。
此次聯動不僅停留在美陳裝置上，更強調劇情沉浸式體驗。通過非遺脈絡與國創內容的結合，豫園將古典建筑群轉化為二次元粉絲的社交場。7月3日晚，一場跨越地標的《時光代理人》專屬企劃將上演。活動從BFC五樓露臺的“時光派對”開唱，旋律隨后流轉至豫園的飛檐翹角之下。這種雙地標隔空呼應的創新形式，實現了海派潮流與傳統文化的深度共振。
此外，將于7月亮相的沉浸式金魚劇場也成為一大看點。劇場將千年金魚文化、中國古典建筑意境與數字科技融合，打造十大篇章主題場景，通過流動的光影與懸浮水景，為市民游客提供了一處極具東方美學的避暑社交空間。
夜間消費場景升級
作為上海“夜經濟”的標志性地標，BFC本次對標志性的夏日水世界進行了全面升級。位于北廣場的1000㎡超大沉浸式戲水空間已于近日率先回歸。
與往年相比，今年水樂園在場景設計上更具層次感：針對親子家庭，新增了3歲以下幼兒專屬的泡泡淺水池；針對年輕群體，則開啟了夜間“狂歡模式”，引入水上DJ、電音派對及水槍大戰，將“戲水”轉化為社交場景。這種全齡段、多場景的升級，旨在通過差異化運營，延長消費者的駐店時間。
與此同時，分布在暑期全程的NPC互動及常態化夜間市集也將持續加碼。潮流好物、煙火美食與隨機觸發的街頭演藝，共同構建起日間游玩、夜間狂歡的全時段沉浸式體驗。
三條“奇幻帶”串聯大豫園商業版圖
為了實現外灘與豫園兩大區域的無縫銜接，大豫園片區此次規劃了三條奇幻動線：外灘奇幻濱江道、方浜中路星穹甜熊巷以及福佑路萬物靈境街。
這三條“奇幻帶”如珠鏈般串起古今場景，形成了“入口導流-街巷沉浸-雙園深度游玩”的閉環。這種空間縫合策略，不僅緩解了單一景點的客流壓力，更通過移步換景的敘事方式，將碎片的街道轉化為具有連貫性的消費路徑。
行業人士認為，大豫園「夏日奇幻夜」的升級回歸，是上海“文商旅體展”深度融合的典型案例。通過頂級潮流IP與深厚文化底蘊的雙重加持，大豫園片區正逐步構建起一種可看、可玩、可參與的創新文旅場景，為激活上海夏日消費市場注入了全新活力。
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