01、兩家云臺都賣斷了貨

6月23日，定價3799元的大疆Osmo Pocket 4P正式開售，多個渠道很快就被秒空，在二手交易平臺上該產品的價格已溢價到超4000元。

“誰能幫我搞到大疆Pocket 4P啊，必有重謝，我怎么都搶不到。”當天，準時準點蹲守的劉敏，無奈地在朋友圈發文求助。在社交平臺上，大量網友吐槽稱，“根本搶不到貨”“0秒進來就搶空”“邀請了好幾個朋友一起搶，還是沒搶到”。

在線下渠道同樣如此。發售當天，有網友下班后火速沖到門店，打算買一臺，沒想到愿望還是落空了。一位北京大疆授權體驗店的工作人員告訴《財經天下》：“Pocket 4P的產能太緊張了，現在預訂要等到8、9月份才能拿到貨。”

一些買不到大疆Pocket 4P的人，把目光轉向了影石Luna Ultra，也不好買，開售5分鐘就告售罄了。影石Luna Ultra部分渠道銷售人員透露，目前盲訂訂單尚未全部交付，新訂單仍需預約，處于持續補貨狀態。

家住杭州的攝影愛好者阿哲搶到了Luna Ultra。他說：“可拆卸屏對我吸引力很大。屏幕取下來之后既能當監視器，也能遠程控制，相當于少帶一個人。”相比于參數本身，他更看重Luna Ultra在單人拍攝場景中的自由度。

從市場的初步反饋來看，大疆的先發優勢和品牌慣性依然明顯，Pocket 4P的預訂量暫時領先于Luna Ultra。但影石同樣不可小覷，Luna Ultra已找到相對清晰的目標用戶。

在大疆和影石的云臺相機競爭中，雙方的立場存在微妙差異：影石希望在這一品類中切下一塊蛋糕，大疆則要守住自己長期建立的市場地位。

這場交鋒的伏筆，早在今年4月就已埋下。4月16日，大疆宣布Pocket 4標準版上市，并在發布當天同步預告了定位更高端的Pocket 4P。僅僅一周后，影石Luna系列產品也在NAB展上完成全球首秀。該系列原計劃于5月發售。

進入5月，雙方的輿論角力同步升溫。5月14日，大疆攜尚未發售的Pocket 4P登陸戛納電影節，面向全球電影人舉辦專場品鑒會。4天后，影石官宣李現擔任全球品牌代言人，并開啟Luna Ultra盲訂。

但一次意外打亂了影石的時間表。5月底，影石創始人劉靖康在社交媒體公開致歉，宣布Luna全系延期至6月。原因是他在旅行實拍中發現，自己全程都在盯著屏幕防止出框，反而沒能真正享受當下。于是，團隊臨時決定新增頭追套件，進一步優化拍攝體驗。

就在影石新品延期前后，仍在銷售中的Pocket 3迎來一波大幅降價。大疆一邊穩住存量用戶，一邊等待對手先亮出底牌。

相比水面之下的暗中角力，更受關注的仍是產品層面的正面對決。6月10日，影石率先推出Luna Ultra，創新性地加入了可拆卸圖傳遙控屏——一塊2英寸OLED觸控屏，拆下后即可作為無線監視器和遙控器使用；影像規格上，則主打8K徠卡雙攝。

5天后，大疆宣布Pocket 4P開啟預售。該產品同樣搭載雙主攝系統，支持17級動態范圍和4K 240fps慢動作，定價比影石低200元。

對比來看，兩款產品的取向十分鮮明：Luna Ultra更強調“創作自由”，通過可拆卸屏和頭追模塊降低單人拍攝門檻；Pocket 4P則強調“專業確定性”，為用戶提供穩定、可預期的創作體驗。

在性能提升方面，一位大疆內部人士對《財經天下》表示：“常規來看，復用上一代模組、做一些微調，是更穩妥的選擇。但大疆的內部機制會不斷打破路徑依賴，用所能想到的最好的解決方案，提供超越預期的跨代體驗。體現在4P身上，比如將主攝提升到17級動態范圍，就是一個最顯性的表現。”

不過，就在影石新品上市首日，大疆迅速發起了一輪密集反擊。繼今年3月就無人機專利權屬問題起訴影石后，6月10日，大疆又在美國得克薩斯州東區法院遞交訴狀，指控影石Luna Ultra外觀設計侵犯其6項專利。

在這份訴狀中，大疆措辭強硬，指控影石相關產品涉嫌侵犯其外觀設計專利，并向法院申請永久禁令及三倍加重賠償。48小時后，影石隨即提出反訴，稱大疆侵犯其5項專利。

如果說新品發布當天的專利訴訟，是這場云臺相機正面交鋒中的一次短兵相接，那么拉長時間線便會發現，這并非孤立事件，而是雙方持續一年多競爭升級后的集中爆發。

02、持續一年的消耗戰

影石和大疆的云臺相機之爭，并不是一場偶發的碰撞，而是雙方近一年跨界競爭的又一次升級。自2025年7月影石宣布進軍無人機開始，兩家公司的紛爭逐漸從產品延伸到供應鏈、渠道和專利法庭。

此前多年，影石與大疆雖然同屬影像硬件領域，但各自的核心戰場并不相同：前者以全景相機起家，后者則長期深耕無人機與手持影像設備。

作為深圳有名的“影像雙雄”，兩家公司也維持了多年默契。影石和大疆總部都在深圳南山區，相距不到十公里。從大疆天空之城開車到影石位于軟件產業基地的總部，不堵車的話，只要20分鐘左右。

南山區的智能硬件圈子并不大，兩家公司的許多員工甚至彼此認識，一些人在大疆和影石都有過工作經歷。

直到2025年，局面開始發生變化。那一年，影石成功上市，劉靖康成為科創板史上最年輕的創始人之一。此后，影石開始拓展業務邊界，與大疆的交集隨之增多。

2025年7月，影石宣布推出無人機品牌影翎 A1，正式進入大疆長期占據優勢的領域。僅三天后，大疆就發布了旗下首款全景相機Osmo 360，切入影石的核心品類。

至此，雙方開始進入彼此腹地。面對影石的進攻，大疆開始通過降價鞏固市場優勢。與此同時，雙方競爭也被影石方面描述為延伸到了供應鏈層面。

劉靖康曾在一封內部信中披露，影石首款全景無人機“影翎 A1”上市前六個月，超過30家核心供應商突然面臨來自行業巨頭的“排他性壓力”，影石被迫從零開始，重建一套獨立可控的供應鏈網絡。

全景相機與無人機領域之外，近期持續升溫的云臺相機市場，讓這場攻防戰走向全面競爭，而云臺相機向來是大疆的優勢領域。

公開數據統計顯示，僅Pocket 3一款單品，就為大疆帶來200多億元營收。在整個手持智能相機市場，大疆也以 62%的出貨量份額位居第一。

可以說，在手持影像設備領域，大疆目前仍占據明顯優勢。但對于影石而言，繼續停留在全景相機這一優勢品類中，很難支撐更大的增長想象空間。它需要以速度換空間，在產品力上盡快證明自己，并在對手的存量市場里撕開口子。

面對大疆的先發優勢，影石正在加速追趕。2025年初，影石在全國僅有36家門店，到年底已擴張至近300家，線下觸點正以肉眼可見的速度追趕大疆。

數據顯示，影石2025年研發投入達15.3億元，同比增長97%，超過此前三年研發投入總和。然而，硬幣的另一面是影石2025年歸母凈利潤為9.29億元，同比下滑6.62%。

另一邊的大疆，雖然在手持相機領域的地位依舊穩固，但面對“后來者”影石，也開始做出產品分層，以及“以利潤換市場空間”的調整。

在此之前，從2018年的Pocket 1，到2020年的Pocket 2，再到2023年的Pocket 3，大疆在相當長一段時間里只推出了3款產品，且每代基本只有一個主力型號。但這一次，大疆首次在同一代產品內做了標準版加Pro版的分層。先是4月推出Pocket 4，兩個月后又推出Pocket 4P，進一步抬高專業用戶的創作上限。

最直接的變化，體現在價格上。大疆近期推出的Pocket 4標準版，價格比前代Pocket 3的首發價低了500元，定價2999元。在影像規格和功能繼續升級的同時降低起售價，在Pocket系列十分罕見。

更高端的Pocket 4P起售價為3799元，乍看比Pocket 3首發價貴了300元。但考慮到雙攝系統、17級動態范圍和 LOFIC技術的加入，性價比顯然更高了。

03、多方混戰時代即將到來

大疆與影石的正面交鋒，正在把云臺相機這一品類推向更大的市場。伴隨手持云臺相機市場規模擴大，這場戰事也不再只屬于大疆和影石，整個市場的容量和競爭格局都在被改寫。

多家媒體報道稱，OPPO已于2026年4月啟動代號“扶搖”的云臺相機項目，并將聯合哈蘇進行影像調校，預計于第四季度上市；vivo的同類產品也已在2025年底立項，將聯合蔡司調校，并由立訊精密代工。

手機廠商進入這一市場，并不是從零起步。過去幾年，OPPO、vivo 等廠商持續加碼手機影像，已經在傳感器選型、鏡頭模組、影像芯片和計算攝影等方面積累了不少能力。

相比傳統影像公司，手機廠商還擁有龐大的存量用戶和大量線下門店，可以更快完成渠道鋪設和用戶教育。

不過，對影像公司而言，最先承受壓力的未必是高端和專業市場，而是對價格更敏感的入門級市場。手機廠商進行品類開拓的第一步，價格很可能就是它們最先撬動市場的杠桿。

依靠采購規模和供應鏈議價能力，手機廠商有機會把云臺相機的價格進一步壓向一兩千元區間。這意味著，此前因為價格而停留在觀望階段的普通用戶，也可能成為這一品類的新消費者。

不過，手機影像能力并不能直接等同于云臺相機能力。雖然手機廠商在傳感器、鏡頭和計算攝影方面的積累可以遷移，但在云臺控制以及軟硬件協同方面，仍然需要扎扎實實補不少課。

眺遠營銷咨詢董事長高承遠對《財經天下》表示，手機廠商的優勢是影像供應鏈、渠道和用戶基礎，短板則在于三軸云臺的精密控制，以及影像算法和云臺之間的協同。

“如果這些環節磨合不足，最終可能表現為跟拍不夠穩定、目標追蹤中斷、暗光畫質下降，或者長時間拍攝時發熱等問題。”高承遠說道。

在大疆方面看來，云臺穩定技術需要大量工程經驗。一位內部人士透露，其核心難點在于，云臺控制系統要精準判斷用戶的主動運鏡意圖和非預期抖動，并通過前饋控制預判動作趨勢，實時補償晃動。

在高承遠看來，手機廠商的入局，暫時還不足以動搖大疆在高端市場的技術優勢。“這些都是大疆經過多年產品迭代形成的系統能力，手機廠商短期內很難只靠堆參數追平。”

不過，依靠品牌認知、線下渠道和更低定價，一旦手機廠商隨后補齊云臺控制和系統協同的短板，競爭也會開始從入門市場向上延伸。

作為品類開創者，一位大疆內部人士對《財經天下》表示，當硬件形態逐漸走向標準化時，真正的差異化早已跨越“看得見的外殼”，深入到“看不見的技術護城河”與“生態體驗”之中。

“如果僅僅是傳感器、鏡頭、構型的像素級復刻，那本質上只是供應鏈技術的拼湊，很難觸及真正的差異化。”上述人士說道。

可以明確的是，屬于云臺相機市場的競爭才剛剛開始。隨著越來越多新玩家的涌入，云臺相機的產品迭代只會更快，價格也會更友好。那個曾經搶破頭的“電子茅臺”，終將不再稀缺。

（文中劉敏、阿哲為化名）

（作者 | 豆蔻，編輯 | 吳躍，圖片來源 | 視覺中國，本內容轉載自財經天下WEEKLY）