北京
舊金山李維斯體育場外，一塊白色油布遮住了建筑上那個標志性的品牌標識。場內記者席上，亨氏番茄醬瓶身被膠帶層層纏繞。而德國隊球員穆夏拉現(xiàn)身時，他佩戴的Beats耳機同樣被膠帶蓋住了標志。這三個品牌都不是國際足聯(lián)的官方贊助商，依據規(guī)則，它們的標識被禁止出現(xiàn)在比賽場館之內。
禁令本來是為了保護那些掏出真金白銀的贊助商權益，但這三個品牌卻變成了話題焦點。據BBC報道，它們的討論熱度反倒超過了那些支付了數(shù)千萬美元才得以出現(xiàn)在賽場內的贊助品牌。
這種現(xiàn)象有個名字——斯特賴桑德效應。這個概念的命名，來自歌手芭芭拉·斯特賴桑德。她曾經試圖遏制自己住所照片在網絡上的傳播，結果反而讓更多人爭相尋找這些照片。律令越是禁止一樣東西的可見性，就越是讓人們沒辦法視而不見。
再看三家被禁品牌的操作，每一步都把回旋鏢接得很穩(wěn)。李維斯把球迷的注意力往那塊白色油布上引，一條TikTok短視頻就拿下了900萬播放量。緊接著，這家公司把遮標的設計鋪到了七個國家的零售門店，做成了快閃主題。Beats則把穆夏拉膠帶遮耳機的出場畫面，轉化為新品發(fā)布的預熱預告。亨氏順勢推出了一款限量版番茄醬，瓶身上干脆沒有了任何品牌標識。
國際足聯(lián)的驅逐動作，等于送給了這三家品牌一份它們花錢都未必能買到的營銷驚喜。想要成為世界杯官方贊助商，企業(yè)最高要準備好2億美元。而在這場三對三的品牌博弈里，代價是零。
當組織方試圖用膠帶、油布和禁令抹掉某些印記時，抹掉的過程本身就成了最醒目的標識。李維斯、亨氏、Beats并沒有破壞規(guī)則，它們只是安靜地等到膠帶貼上去的那一刻，讓全世界的鏡頭都對準了那道被遮蔽的痕跡。
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