封面新聞記者 羅田怡

阿迪達斯的世界杯展示區

阿根廷隊的梅西同款球衣“一上架就被搶空”，門店里紅藍白相間的球衣掛滿整面墻；商場的室內超大屏上滾動播放著比賽集錦，游客一邊玩水、吃美食，一邊把球賽看了……隨著2026美加墨世界杯激戰正酣，這股“足球熱”正實實在在地涌進成都的商場與門店。

6月26日，記者實地走訪成都多家運動品牌門店發現，由世界杯帶動的消費熱潮持續升溫，部分品牌足球品類營業額同比增長達30%。

球衣賣到要“滿城調貨”

梅西同款最受球迷青睞

還沒走進門店，世界杯的氛圍便撲面而來——在位于成都春熙路的勁浪體育金開運動中心門口，醒目地立著世界杯相關的主題裝飾裝置，足球元素的燈光與陳設把過往行人的目光牢牢“勾”住。走進店內，整片阿迪達斯專區已被改造成一個巨大的“世界杯主題”現場，阿根廷、德國、西班牙等熱門球隊各自占據一塊陳列區，球衣、足球、球襪鋪陳其間，氛圍感拉滿。

“開賽前后完全是兩個狀態。”勁浪體育金開運動中心主管杜泊言給記者算了一筆賬：世界杯開賽前，整個足球系列產品一周銷量大約只有1萬元，開賽后，僅阿迪達斯這一個區域的周銷量就能沖到2萬多元，“基本翻了一倍。”放眼勁浪體育所有門店，今夏足球品類同比增長約30%，整體大盤同比增幅接近40%；若對比開賽前一個月，單店環比增幅預估達到70%，“整個6月就是我們的‘世界杯月’。”

顧客正在試衣

最火的，無疑是球星效應。杜泊言介紹，球衣分“球迷款”和“球員款”——球員款帶球星編號、印字和Logo質感更講究，售價1000多元；球迷款則更親民。眼下賣得最好的是阿根廷隊球衣，球員款幾乎全部斷貨，“光阿根廷一支隊，就占到球衣品類銷量的四成左右。”排在第二的是德國隊，占兩成多。而梅西同款是斷貨“重災區”，對外調貨申請頻率最高，門店常要緊急聯系兄弟店，甚至從外地儲備倉調貨支援。

采訪間隙，一位顧客正對著鏡子試穿西班牙隊球衣，反復比量，告訴記者道：“這件紅色的隊服很帥氣，我是西班牙的球迷，這次是專程來購買的。”這樣的場景，門店里幾乎每天上演。杜泊言介紹，工作日客流高峰在下午2點到6點，周末則后移到晚上6點至8點；對比開賽前后一周，足球品類專項客流增長約10%。前來選購的多是目的性極強的球迷，“之前還遇到剛高考完的學生，專門組隊跑來買阿根廷隊球衣。”

記者走訪中還注意到，不少品牌正用“體驗”承接這股熱度。在太古里，阿迪達斯正搭建一處沉浸式足球街區，讓運動潮流與本地文化碰撞。

從看球到“全員運動”

世界杯熱度輻射多元消費

值得注意的是，世界杯點燃的不只是球衣，更是一股席卷全品類的運動消費熱。

在位于春熙路商圈的安踏ARENA競技場，這種“輻射效應”體現得尤為明顯。“看球點燃的運動熱情，往往會順勢帶動跑鞋、訓練服等品類的銷售。”店鋪總經理顧歡告訴記者，除了世界杯主題相關產品，門店的兒童足球鞋近期也持續走俏——不少家長趁著暑期和賽事氛圍，給孩子添置專業裝備，帶動這一品類銷量明顯攀升。

安踏ARENA競技場內的兒童區域

區位優勢，則為這家門店帶來了額外的流量。“春熙路是成都的核心商圈，我們承接了大量來自國內其他城市乃至海外的游客。”顧歡介紹，賽事熱度疊加暑期出游高峰，讓門店客群更加多元，近期銷量同比上升近30%。在她看來，世界杯像一個“放大器”，既把球迷引進門，也讓順道逛街、旅游的消費者停下腳步，“很多人未必是沖著足球來的，但濃厚的氛圍最終都轉化成了實實在在的消費。”

而比拼“體驗”的，還有成都各大商業體——它們正想方設法把一場凌晨的球賽，“延展”成全天候的消費場景。

在成都環球中心，室內超大LED屏滾動播放著世界杯精彩集錦，游客可以一邊戲水，一邊享用美食，順道把球賽看了。這種“泛體育+消費”的模式，正受到不少消費者青睞。本屆美加墨世界杯多數比賽在凌晨進行，商家便巧妙利用白天的“空窗期”播放賽事集錦，還在空閑區域搭起迷你足球場、辦起世界杯主題派對，讓觀賽與體驗深度綁定。

“世界杯的大氛圍，恰好銜接上了夏季玩水旺季。”成都環球中心副總經理曾露告訴記者，足球熱不僅聚攏了人氣，更帶動了餐飲、零售及二次消費的整體提升，讓賽事流量真正沉淀為消費增量。

這樣的場景，正在成都多點開花。一些連鎖商超將門店用餐區升級為“第二觀賽場”，圍繞“觀賽+夜宵”推出系列產品；核心商圈則以巨型美陳、主題展覽引流，把煙火氣與潮流感一同搬進公共空間。當下，成都的線下商業正以精細化運營，穩穩接住世界杯帶來的滾滾流量。當看球不再只屬于深夜，這個夏天的成都，因足球而格外熱鬧。