2026年美加墨世界杯正在進(jìn)行中。四年一度的世界杯戰(zhàn)火重燃，綠茵場(chǎng)再次成為全球目光的匯聚之地。無(wú)論你是否熱愛(ài)足球，世界杯會(huì)強(qiáng)勢(shì)地把所有人拉入它的節(jié)奏中，除了綠茵場(chǎng)上的競(jìng)技，還有鋪天蓋地的球星廣告、宿敵對(duì)決的橋段、最后一舞的情懷、WAGs（球星太太團(tuán)）的穿搭……在世界杯龐大的敘事結(jié)構(gòu)中，總有一條分支能吸引你的注意力。

今天的世界杯早已不只是一場(chǎng)體育賽事，開(kāi)幕式上明星的定制演出服、球員機(jī)場(chǎng)街拍中的愛(ài)馬仕旅行袋、看臺(tái)上的球衣潮流穿搭，世界杯的時(shí)尚話題也非常精彩，各大品牌也以各自的方式參與到這場(chǎng)盛會(huì)中。

球員的奢侈品旅行袋搶鏡

各支球隊(duì)基本上都有各自的正裝、場(chǎng)外休閑服裝贊助商，旅行袋成為了出征造型中少數(shù)可以發(fā)揮個(gè)性的環(huán)節(jié)。本屆世界杯球員們的奢侈品旅行袋成為社交媒體上熱議的話題，尤其是愛(ài)馬仕，大尺寸的 Birkin、Haut à Courroies 出鏡率超高。

比如愛(ài)馬仕大戶哈蘭德首次出征世界杯選擇了 Birkin HAC 50“無(wú)盡之路”；奧地利隊(duì)長(zhǎng)大衛(wèi)·阿拉巴拎的是 Birkin HAC 50 黑銀多口袋款；法國(guó)球員拉揚(yáng)·謝爾基左右開(kāi)弓，肩背一只麂皮 Kelly 42 Maxi，手拎金棕 Birkin HAC 50。雖然眾多球員都選擇了愛(ài)馬仕旅行包袋，但撞款率卻很低，各種限定配色五花八門(mén)。

而 LV Keepall Bandoulière 依舊是非常多運(yùn)動(dòng)員共同的選擇，內(nèi)馬爾選擇了 Virgil Abloh 時(shí)期的一只黃色秀款；法國(guó)后衛(wèi)馬洛·古斯托則是拎了新季的一只 Monogram 花卉圖案拼接款。

除了這兩家“大戶”，還有更多有趣的款式，比如馬庫(kù)斯·圖拉姆的 2019 年 CHANEL x Pharrell Williams 聯(lián)名款 XXL Flap Bag、馬克桑斯·拉克魯瓦的 Bottega Veneta Andiamo 背提包、維尼修斯·儒尼奧爾的 Chrome Hearts Duffle Bag 等等。旅行包袋不僅僅是實(shí)用功能的載體，也是新一代球員表達(dá)個(gè)性與時(shí)尚態(tài)度的載體。

LOEWE 贊助西班牙隊(duì)，剛果隊(duì)造型出圈

今年各支球隊(duì)的官方服裝贊助商中，LOEWE 是令人驚喜的一家。LOEWE 和西班牙國(guó)家足球隊(duì)簽訂了 4 年合作協(xié)議，除了本屆世界杯，合作還覆蓋了接下來(lái)的 2027 年女足世界杯以及 2030 年在西班牙、葡萄牙和摩洛哥舉行的下一屆男足世界杯。

LOEWE 創(chuàng)意總監(jiān) Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 為西班牙隊(duì)打造的場(chǎng)外服裝在延續(xù)正裝傳統(tǒng)的同時(shí)，通過(guò)一些小細(xì)節(jié)注入了品牌的趣味基因。西裝夾克的袖口采用了假兩件的設(shè)計(jì)，拼接了一截條紋襯衫袖口，夾克外翻的袖口上還有紅色的 Anagram logo 刺繡。內(nèi)搭擯棄了常規(guī)的襯衫，而是選擇了 Polo 衫，并采用了充滿活力的藍(lán)色調(diào)。整套造型恰到好處地兼顧了傳統(tǒng)與風(fēng)格。

LOEWE 還為球隊(duì)準(zhǔn)備了更加休閑的工裝風(fēng)造型，以及新款的 Amazona 180 手袋。

除了西班牙隊(duì)，本屆世界杯 Boss 贊助了美國(guó)隊(duì)，烏拉圭隊(duì)的正裝由本土設(shè)計(jì)師 Gabriela Hearst 設(shè)計(jì)，Dunhill 繼續(xù)與日本隊(duì)的合作，基本都中規(guī)中矩，驚喜來(lái)自非洲球隊(duì)。

時(shí)隔 52 年重返世界杯的剛果隊(duì)貢獻(xiàn)了本屆最佳正裝造型，優(yōu)雅的黑色雙排扣西裝上拼接了豹紋裝飾，搭配同款面料的巨型手袋，胸口的豹形胸針是點(diǎn)睛之筆，瓦坎達(dá)走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的既視感。這套造型由剛果裔巴黎設(shè)計(jì)師 Alvin Mak 所打造。

adidas、NIKE、PUMA 不僅要拿下球場(chǎng)，也要拿下場(chǎng)外

本屆世界杯 48 支球隊(duì)的球衣贊助商中，幾乎被 3 大巨頭壟斷，adidas 贊助了 14 支球隊(duì)，NIKE 和 PUMA 分別贊助了 12 支和 11 支球隊(duì)。這次世界杯最明顯的變化是，品牌不再滿足于球場(chǎng)上的曝光，而是希望將足球文化的影響力擴(kuò)展到潮流時(shí)尚范疇，這其實(shí)也是各家品牌過(guò)去幾年一直在做的事情，在世界杯的節(jié)點(diǎn)被進(jìn)一步放大。

NIKE 推出了極富野心的 X2 企劃，聯(lián)手全球 7 家時(shí)尚品牌為它們各自的主隊(duì)設(shè)計(jì)了一個(gè)足球文化膠囊系列——法國(guó)隊(duì) x JACQUEMUS、英格蘭隊(duì) x Palace、荷蘭隊(duì) x Patta、加拿大隊(duì) x NOCTA、韓國(guó)隊(duì) x PEACEMINUSONE、美國(guó)隊(duì) x V.A.A.、尼日利亞隊(duì) x Slawn。

adidas 也是帶來(lái)了多個(gè)獨(dú)立的聯(lián)名企劃，包括和 Willy Chavarria 合作打造的墨西哥國(guó)家隊(duì)世界杯周邊；攜手 KITH 和梅西的三方聯(lián)名；還有跨界滑板文化，策劃了 THRASHER 以及阿根廷國(guó)家隊(duì)的合作。

PUMA 則是聯(lián)手 Salehe Bembury，為 11 支合作球隊(duì)打造了 TRAVEL WEAR 系列，提煉了各個(gè)國(guó)家的獨(dú)特視覺(jué)元素，將其注入球衣、運(yùn)動(dòng)套裝、休閑服裝中。

Balenciaga 推出了足球系列

雖然沒(méi)有直接參與世界杯，但不少品牌都在這一節(jié)點(diǎn)帶來(lái)了和足球相關(guān)的策劃。比如 Balenciaga 推出了一個(gè)迷你的足球系列，并邀世界花式足球冠軍 Tristan Gac 拍攝了廣告大片。

巴黎世家以經(jīng)典足球球衣為靈感，打造了一系列運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)的單品，包括運(yùn)動(dòng)套裝、短袖球衣、拉鏈連帽衫、短褲、長(zhǎng)褲、帽飾和襪子。

圍繞這一系列品牌還帶來(lái)了個(gè)性化定制服務(wù)，大家在指定精品店購(gòu)買(mǎi)系列單品可以請(qǐng)專(zhuān)業(yè)書(shū)法師印制專(zhuān)屬姓名，字體設(shè)計(jì)源自創(chuàng)意總監(jiān) Pierpaolo Piccioli 的手寫(xiě)體。

Louis Vuitton for UNICEF 10周年，用足球聯(lián)結(jié)世界

今年是 Louis Vuitton 和聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)（UNICEF）合作 10 周年，恰逢世界杯，LV 在這次的產(chǎn)品和活動(dòng)中都融入了足球元素。作為 LV 和 UNICEF 合作的核心產(chǎn)品，Silver Lockit 系列加入了足球掛墜。

1998 年法國(guó)世界杯 LV 曾推出過(guò)一款 Monogram 足球，并在 1999 年發(fā)行了一本 REBONDS 攝影集，一眾各領(lǐng)域的名人手持 LV 老花足球出鏡。今年 LV 推出新版 REBONDS 攝影集，并承諾新版發(fā)售所得收益將全數(shù)捐贈(zèng)給聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)。

與此同時(shí)，LV 還打造了一款足球造型的 Unity 時(shí)計(jì)，它由 La Fabrique du Temps 高級(jí)制表工坊和 L'Epée 1839 攜手打造，被置于獎(jiǎng)杯式 Monogram 硬箱。這款時(shí)計(jì)已經(jīng)通過(guò)蘇富比拍賣(mài)，它的落槌金額將定向捐贈(zèng)給聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)，同場(chǎng)拍賣(mài)的還有多位名人親筆簽名的 REBONDS 攝影集和 Monogram 足球。

而 LV 從 2010 年開(kāi)始為世界杯冠軍獎(jiǎng)杯“大力神杯”定制硬箱的傳統(tǒng)，則在本屆世界杯中斷了。

Burberry 帶來(lái)“A Good Sport”足球主題廣告大片

1970 年代開(kāi)始一直到 21 世紀(jì)初，Burberry 曾深受足球流氓和 Chav 風(fēng)格之苦，采取了一系列措施希望與這一群體切割，包括減少經(jīng)典格紋的使用。但到了 2018 年俄羅斯世界杯，在奢侈品牌擁抱青年文化的背景下，Burberry 也開(kāi)始主動(dòng)展開(kāi)足球文化敘事，包括當(dāng)年和 Gosha Rubchinskiy 的聯(lián)名，之后又簽約了多位足球運(yùn)動(dòng)員。

本屆世界杯之前，Burberry 發(fā)布的 2026 秋季系列廣告大片致敬了英國(guó)的足球文化，孫興慜、德克蘭·賴(lài)斯、?埃貝雷奇·埃澤、莉婭·威廉森、羅密歐·貝克漢姆等足球運(yùn)動(dòng)員，?《足球教練》男主杰森·蘇戴奇斯等明星出鏡，展現(xiàn)從球場(chǎng)到看臺(tái)的足球時(shí)尚。