來源：滾動播報

（來源：中國消費者報）

圖一：分享夏日穿搭造型，追求“出片率”成為戶外消費新的驅動力。 資料圖片

圖二：白皮書顯示年輕人戶外運動越玩越上癮，近六成用戶年消費超8000元。 數據來源：得物

■本報記者 聶國春

　　隨著畢業旅行、城市漫游、露營徒步和自駕出游等暑期場景持續升溫，兼具功能性與潮流感的戶外運動裝備，正從專業圈層逐漸成為年輕人的生活標配。

　　得物App公開數據顯示，平臺戶外運動類目消費持續升溫，6月以來女性消費者訂單量同比增長超40%。“畢業旅行”“暑期出游”“戶外裝備”等關鍵詞搜索熱度持續走高，標志著暑期消費正式邁入注重品質體驗與情緒價值的新階段。

情緒驅動戶外消費

　　進入6月，得物App搜索框里“畢業旅行”“暑期出游裝備”“戶外鞋推薦”的詞條熱度悄然攀升。

　　記者打開得物App，點擊進入“戶外·運動”頻道，輸入“畢業旅行”后，頁面即刻彈出薩洛蒙XT-6低幫徒步鞋、凱樂石“征途”輕量化背包、伯希和三合一沖鋒衣（山野系列），以及一整排標注“多巴胺配色·畢業季限定”的戶外穿搭單品?！颁N量”排序下，伯希和山野沖鋒衣月銷破千萬元、凱樂石徒步鞋穩居前列、駱駝全品類躋身熱榜，薩洛蒙多款配色顯示“即將補貨”。

　　在得物社區，有關成套徒步裝備、露營便攜套裝、情侶戶外穿搭等細分商品也成為Z世代關注的焦點，配套的社區筆記、出行攻略同步置頂，引來眾多點擊。

　　記者在得物社區看到，一位上海的應屆畢業生把普通的露營天幕用馬克筆寫上了全班同學的名字，這條筆記收獲了2.3萬點贊，下面有超過500條評論詢問“哪里可以定制同款”。僅僅兩周后，就有3個戶外品牌在得物上線了“畢業簽名定制款天幕”，首批500件上線當天就被搶購一空。

　　得物社區數據顯示，進入6月以來，“畢業旅行穿搭”“暑期出游裝備”“戶外鞋推薦”“沖鋒衣推薦”“徒步裝備”“露營好物”等關鍵詞搜索熱度明顯增長，反映出年輕消費者圍繞旅行、運動和生活方式的消費需求持續釋放。其中，畢業旅行、情侶出游、好友結伴旅行成為暑期消費三大核心場景，既滿足功能需求，也成為記錄青春、表達個性的重要方式。

　　得物6月社區數據還顯示，Z世代選擇戶外產品時，“出片率”的權重已經和“功能性”持平。過去戶外產品的設計邏輯是“先保證性能，再考慮外觀”，現在品牌必須先在得物社區做用戶調研，根據年輕人喜歡的拍照場景調整產品顏色、細節設計，再進行生產。這股由畢業旅行帶動的消費熱潮，正在把傳統的“專業戶外”改造為屬于Z世代的“生活方式戶外”：戶外產品不再只是登山、露營的工具，更是畢業紀念、社交分享、自我表達的載體。

　　據了解，針對畢業生有限消費預算，各大品牌在得物平臺推出梯度定價產品：百元級基礎速干套裝、幾百元輕量化沖鋒衣、千元級專業徒步鞋分層布局，成套組合套餐大幅降低單件入手門檻。區別于線下門店以高端單品為主的模式，平臺供給全面覆蓋平價、中端、高端全價位，精準匹配學生群體分層消費需求。

多巴胺穿搭受追捧

　　“畢業旅行裝備”“情侶旅行穿搭”“女生戶外穿搭”等關鍵詞搜索熱度持續走高，帶動越來越多年輕人在暑期選擇升級自己的戶外裝備，用更好的裝備迎接新的旅程。

　　這股消費熱潮也在深刻重塑產品趨勢。記者注意到，得物社區里“溯溪鞋配JK裙”的穿搭筆記爆火后，原本主打防滑性能的溯溪鞋開始在鞋底做增高設計；“徒步路上的便攜咖啡壺”話題走紅后，多個品牌迅速推出了重量不到200克的迷你戶外咖啡套裝。

　　得物App相關負責人表示，2026年春夏戶外新品集中呈現多女款設計、多巴胺配色與輕量化三大功能升級。云凌藍、錦葵紫、芽青綠、櫻花粉、育空黃、曠野橙等高飽和色彩新品，憑借鮮明的出片效果和愉悅的視覺觀感，成為年輕人暑期旅行與戶外運動的熱門之選。薩洛蒙、凱樂石、伯希和、駱駝、KEEN等品牌的相關產品持續受到青睞，推動得物App女性戶外運動產品銷量持續增長。

　　“相較過去單純關注品質和性價比，如今能夠提升出游氛圍感、社交分享價值的情緒價值，已成為年輕消費者作出購買決策的重要動力?！钡梦顰pp相關負責人說。

　　復旦大學教授、商務部消費大數據實驗室主任張伊娜分析，過去戶外產品以黑色、深灰、藏青為主，主打耐臟耐用。但Z世代將戶外裝備視作社交分享、青春紀念的穿搭載體，出片效果直接影響購買決策。受畢業旅行熱潮帶動，2026年春夏戶外新品全面轉向高飽和多巴胺色系，云凌藍、櫻花粉、曠野橙、芽青綠等馬卡龍配色沖鋒衣、徒步鞋集中上新，各大品牌專門增設女生專屬版型，修身剪裁替代寬松工裝款，兼顧戶外實用性與日常穿搭屬性，實現“山野、通勤兩用”。

　　暑期同樣是年輕人與親友分享快樂、傳遞祝福的重要節點。記者采訪中了解到，得物“分享送禮”功能持續活躍，超過40%的贈禮發起人為女性，她們通過定制賀卡等個性化服務，在畢業季、生日和旅行啟程等時刻制造儀式感。沖鋒衣、鞋類和戶外配件成為該功能中最受歡迎的三大戶外品類，讓一件實用裝備也能承載陪伴與祝福，成為一份特別的禮物。

得物力爭成為下一站主場

　　戶外消費在暑期持續升溫，正是年輕人品質消費與情緒消費共同增長的縮影。作為用戶規模超6億、覆蓋全品類的品質生活購物社區，得物App在國內30歲以下年輕人中的滲透率超過50%。得物App聯合CIC灼識咨詢發布的《2025得物戶外運動白皮書》顯示，“買戶外裝備，先看得物”已成為眾多年輕人的消費習慣。根據白皮書，得物平臺80%的戶外用戶為Z世代群體，且將得物App作為首選消費平臺。這一群體展現出極強的消費實力與忠誠度：近六成得物App用戶年消費超8000元，平均客單價達1300元，入坑1年以上用戶中人均消費過萬元者數量翻倍；30%用戶會一次性購買同品牌整套裝備，96%明確表示未來將持續消費。

　　強勁的需求支撐下，2000余個國內外戶外品牌在得物App迎來新增長。國際大牌中，薩洛蒙新品首發秒售罄，品牌整體銷售同比增長超100%。本土戶外品牌同樣勢頭迅猛，凱樂石銷售額同比實現三位數增長，伯希和銷售同比增長近200%，“山野”三合一沖鋒衣月銷量破1000萬件，鞋類產品年度銷量同比增長超10倍。駱駝持續3年完成品類拓展，銷售規模從千萬元飆升至10億元，覆蓋沖鋒衣、羽絨服、T恤等全品類。喜馬拉雅在得物實現生意破圈，單品“玉龍”鵝絨服在得物App實現月銷量破2000萬件，品牌銷售年同比增長率超過400%。

　　正因為如此，越來越多戶外品牌正把得物視為“下一站主場”。據了解，迪桑特、可隆、猛犸象、凱樂石、伯希和、駱駝、Timberland等2000余個戶外品牌已入駐平臺。

　　在張伊娜看來，得物擁有更年輕、更具消費力的獨特人群，憑借長期養品機制，得物將持續推動戶外運動品牌實現新品即爆品、爆款到長銷的持續增長，助力更多品牌打造自己的品牌代表作。