▲央視曝網絡測評翻車，引發社會關注。圖/央視新聞

如今，網購商品先看測評，已經成為很多人的習慣。

但是，誰給錢就夸誰，這樣的“專業測評”，你敢信嗎？

央視新聞剛撕開遮羞布——

• 母嬰博主的奶粉實驗，其實是品牌定制廣告；

• 幾十塊的紫外線手電，敢包裝成農殘檢測儀；

• 手機廠商和測評博主聯手，數據“美化”得比濾鏡還假……

說好的“為消費者避坑”，結果是在給消費者“挖坑”。

從“公益科普”到“帶貨生意”，一套偽科學話術，就把消費者安排得明明白白。

01

母嬰博主測評奶粉實為品牌代言

在某社交平臺，一名自稱生物女碩士的博主發布奶粉體外消化對比視頻。畫面中，她分別沖泡牛奶粉、羊奶粉，然后加入自制的模擬胃液，僅憑奶液凝塊多少、順滑程度，便得出羊奶粉優于牛奶粉的結論。而這款奶粉，就是博主推薦的一款某品牌羊奶粉。在這段視頻下方有不少評論和點贊，有人留言表示“這么看確實很好”“好直觀的消化對比”。然而，這個看似專業的對比實驗，在專家眼中卻漏洞百出。

中國科學技術大學生命學院副教授李旭表示，在真實的人體消化過程中，蛋白質遇到胃酸發生凝塊，是非常正常的甚至是必不可少的消化步驟。人體的腸胃不是玻璃杯，人體有消化酶、膽鹽，還有腸道蠕動在共同起作用。所以單純拿杯子里凝乳塊的多少，來倒推寶寶好不好消化、好不好吸收，會不會脹氣和便秘，是沒有任何科學依據的。

這場看似中立客觀的“科學對比”，本質上是一場精心策劃的品牌推廣，先用“對比實驗”建立權威人設、制造“羊奶粉優于牛奶粉”的認知，再順勢引出合作品牌，完成從“科普”到“帶貨”的閉環轉化。

記者調查發現，這類測評精準抓住新手父母對孩子成長的焦慮，刻意制造“選錯奶粉就會耽誤發育”的恐慌，引導消費者購買合作產品，利用專業信息差收割流量與銷量。

02

紫外線燈能照出“有毒”蔬菜？

一支幾十元的紫外線手電，被短視頻博主包裝成果蔬農殘檢測儀，只要果蔬被燈光照出熒光，就被判定殘留農藥、涂抹工業蠟。這種看似“為大家把關”的測評，到底有沒有科學依據？

在這些視頻中，博主依靠制造食品安全焦慮，然后售賣同款紫外線手電牟利。專家明確表示，熒光和有毒有害物質不存在對等關系。

據記者了解，市面上主流有機磷、氨基甲酸酯類農藥并不會產生熒光，紫光燈完全無法識別農殘。專家提示，此類視頻極易誤導公眾，以為沒有熒光即為安全；另外，更需要警惕的是檢測燈本身存在安全隱患。

03

你的手機性能為什么和測評的不一樣？

記者調查發現，網絡測評亂象在數碼產品測評中同樣存在，由于這個領域的高度技術化，長期以來處于“無人能實錘作弊亂象”的灰色地帶。網絡安全專家通過技術手段，揭開了手機廠商與測評博主之間存在的“作弊”內幕。

邊亮是一位網絡安全專家，他長期關注數碼產品領域。在工作中，邊亮意外發現了針對測評博主的“特殊調教”內幕，而這種情況已經存在很長時間，屬于行業內“潛規則”。

邊亮告訴記者，整套作弊體系分為三層，層層美化測評數據：

• 第一層，廠商專供測評博主的特供媒體機，硬件經過篩選優化；

• 第二層，固件內置識別程序，檢測到博主身份并自動開啟高性能模式；

• 第三層，云端遠程控制，可實時下發測評作弊配置。

當這套系統識別到某博主啟動測評時，就會進入“作弊模式”，自動拉高CPU性能、調高屏幕亮度、優化后臺加載邏輯，切換軟件時僅加載界面而非完整應用，營造全程流暢的假象。為了規避被發現的風險，這套測評作弊機制也經歷了多輪迭代，隱蔽性越來越強。

記者調查發現，由于特供樣機、固件作弊、云端調控三重手段疊加，普通消費者很難分辨測評真假，這也導致數碼測評公信力持續受損，而且技術造假取證難度極大，給監管帶來很大難度。

04

網絡測評不能只?！吧狻?/strong>

就在不久前，國家網信辦、市場監管總局聯合印發了《網絡測評活動規范》，針對一些網絡測評存在夸大宣傳、只評不測、商測一體等問題，為行業劃定了清晰紅線。

比如，涉及對產品功能、性能等項目測試，應當委托具有法定檢驗檢測資質許可的檢驗檢測機構按照相關標準以及技術規范開展測試；存在利益關系的，應當作出顯著提示；僅憑主觀感受評價的，需標明“僅為個人體驗”或者“主觀感受，僅供參考”等內容。

這些規定直指亂象核心，將“測”與“評”分離，讓“廣告”與“科普”劃界，既保障了消費者的知情權，也為合規從業者提供了公平競爭的環境。

《新京報》評論指出，監管的利劍已然落下，測評亂象卻再度曝光，正說明相關治理絲毫不能松懈。讓網絡測評規范落地，仍需多方合力。作為其發聲的渠道，平臺應對虛假測評、惡意拉踩等行為“零容忍”，完善審核機制，建立黑名單制度。

另外，針對檢測機構供給不足、行業標準滯后等短板，相關部門和行業協會等，也需盡快出臺一些細則，助力新規落地。

《羊城晚報》評論指出，平心而論，網絡測評當然可以是一門生意。博主投入時間精力實測產品、整理對比內容，靠專業輸出獲取合理回報，本是正常市場邏輯。然而網絡測評真正的價值在于客觀、真實、公正。守住這份初心，生意才能做得長久；丟了這份真誠，測評就真成了“誰給錢就夸誰”的買賣。一旦信任崩塌，坑的不只是消費者，更是整個行業的未來。

面對真假難辨的網紅測評，

你現在還會參考嗎？

想要規范網紅測評行業，

你覺得治理重點應該放在哪里？

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編輯 | 顧穎

綜合 | 央視新聞 央廣網 新京報評論 羊城晚報