暑假臨近，清涼消費迎來“煥新”潮。

　　商場里的床上用品銷售區。圖片來源：視覺中國

　　數據里的熱銷品

　　今年端午節剛好遇上618電商年中大促，在政策紅利、平臺促銷及節日氛圍的多重驅動下，消費潛力得到集中釋放。

　　淘寶閃購數據顯示，端午小長假催生了“夏日生活方式”的全品類爆發：生鮮大類同比增長154%，燒烤食材、火鍋食材增長達到187%，此外鮮食/熟食增長225%，小龍蝦等熟食鹵味增長達到268%，西瓜、水蜜桃、酒飲等商品也均實現翻倍增長。

　　京東發布的家居日用618全周期數據顯示，涼感床品作為夏季剛需品類整體同比增長168%，涼感蠶絲夏被、冰絲席三件套等收獲大量消費者選購。夏日味道香薰憑借清爽自然氣息銷售同比上漲163%。夏日多巴胺風格家居飾品全周期同比增長150%，成為家居軟裝選購熱門選擇。

　　2026年6月14日，在安徽省黃山市歙縣許村鎮許村村，村民許姿媛展示自己手工制作的香囊掛件。新華社記者 張端 攝

　　具有傳統國風韻味的端午香囊同比增長高達673%，滿足了消費者對節日氛圍與健康的雙重追求。IP文創類產品成為新的消費熱點，整體取得同比345%的亮眼增長。此外，防曬傘、旅行收納等高顏值的出行用品同比增長116%，帶來品質家居質感的流行擺件，也在本次618收獲同比增長30%的成績。

　　抖音商城618大促第一階段數據顯示，參與“國補”的商家平均訂單量同比增長71%，空氣循環扇、制冰機、手機散熱器等訂單量同比分別增長348%、122%、167%。

　　美團數據顯示，今年6月以來，滋補保健品成為銷量增長最快的非藥品類，“肩頸推拿”搜索熱度同比增長超135%，“夏日理療”搜索熱度同比增長近65%。

　　消費品類的新變化

　　今年的夏日清涼消費數據呈現出結構性分化趨勢。涼感床品、制冰機、冰杯等新興品類增速亮眼，而傳統制冷家電則相對平穩。在產業經濟觀察人士梁振鵬看來，這種品類結構的變化，折射出需求分層與消費觀念的升級。

　　梁振鵬表示，首先是需求分層的釋放，傳統空調、電扇解決基礎降溫需求，涼感床品、制冰機等新品類，填補了局部場景精細化降溫的空白。另外，這些新品類增速亮眼，也代表了消費觀念升級，當下消費者不再滿足于僅能降溫的產品，還在追求舒適健康，兼具情緒價值的高品質消暑方式。這也是消費者需求轉型的直接體現。

　　在防曬消費方面，今年夏天呈現兩大新特征：一是“涼感科技”熱銷——原紗防曬工藝疊加涼感、透氣、速干、抑菌面料，冰絲防曬衣、斗篷式防曬衣、防曬襯衫受歡迎，抖音電商數據顯示，入夏以來防曬服飾成交額環比增長47%，清涼寢具環比增長234%；二是“防曬衣時裝化”——山系、賽車風、職場風等版型設計走紅，消費者更在意版型百搭與日常穿搭屬性，150到300元產品占防曬衣超半數成交份額，“防曬即穿搭”成年輕群體共識。

　　除防曬外，夏涼用品同步升級：涼席向天絲、亞麻材質迭代，凝膠冰墊與午睡涼毯進入辦公場景，便攜遮陽傘強調超輕與晴雨兩用，形成居家—通勤—戶外的夏涼消費矩陣。

　　“清涼經濟”的未來趨勢

　　隨著年輕消費群體成為市場主力，禮贈場景正在向健康養生工具延伸，消費者開始更傾向于選擇兼具健康功能和文化寓意的產品。例如，艾草制品既承載了端午驅邪祈福的傳統意義，又滿足了當代消費者對養生消費的需求。

　　艾媒咨詢相關報告顯示，“涼爽經濟”既是高溫下的剛需，也是中國消費市場從“沖動跟風”邁向“理性務實”的生動縮影。未來將呈現三大趨勢：

　　一是消費理性化，告別“網紅溢價”，品質、健康、性價比成核心考量，“長期主義”品牌更易突圍；二是場景全時化，從夏季消暑延伸至全時段消費，露營、下午茶、伴手禮等場景持續拓展；三是產業融合化，冰淇淋、茶飲、旅游、家電跨界聯動，“清涼資源”與文化、生態、科技深度融合。（文/李童 綜編自人民日報、央廣網、北京商報、中國經濟新聞網等）