孟夏時節，《消費日報》記者跟隨“全國經濟媒體永州調研行”團隊，來到蒼松翠柏掩映下的湖南省永州市九嶷山舜帝陵景區。渾厚悠揚的鐘鼓聲傳來，一場莊重的舜帝祭典即將在此舉行。

在這份跨越千年的肅穆之外，記者在舜帝陵景區中捕捉到了另一番景象——華夏舜裔尋根展廳中，游客興致勃勃地通過操作電子屏點亮墻壁上的專屬姓氏方塊；孩子正在體驗姓氏圖騰連連看數字互動項目……厚重的歷史文脈正通過數字化體驗、沉浸式互動與多元消費場景，轉化為觸手可及的文旅活力。

四千年的舜帝祭典因何熱度不減

“全體肅立，向中華民族人文始祖舜帝行鞠躬禮”伴著司儀的口令，記者與調研行團隊參與了一整場舜帝祭典，心中的激動不言而喻。作為舜帝陵景區最核心的特色資源，舜帝祭典的傳承已有四千余年，也是舜帝陵景區文旅消費的核心支撐。2011年，“舜帝祭典”正式列入國家級非物質文化遺產名錄，形成了官方公祭、民間定制祭祀雙向并行的成熟體系。據寧遠縣九疑山旅游開發有限公司副總經理石成舟介紹，在剛剛過去的5月23日，便有一千多人的華人華僑團隊來這里祭祀，舉行公祭舜帝典禮。

圖為“全國經濟媒體永州調研行”團隊參加舜帝祭典。

目前，官方層面的湖南省公祭規格極高、影響力深遠。“從2005年開始，每一任湖南省省長都會代表湖南省舉行公祭舜帝大典，至今已連續舉辦六次了。”石成舟說道。而面向普通游客的民間定制祭祀服務，適配性更強，成為大眾文旅體驗的熱門選擇。“日常游客、家庭出游、企業團隊，都可以預約小型祭祀儀式，根據不同規格收費，形式靈活多樣。”石成舟表示，祭典相關的儀式服務、配套體驗等消費收入，是舜帝陵營收的重要支柱，占到景區總收入的三分之一。穩定的祭典消費，為舜帝陵文旅發展筑牢了營收底盤，也給舜帝陵景區帶來更多被看見的機會。

近年來，隨著永州城市熱度攀升，景區的省外吸引力進一步增強。“去年湘超（湖南省足球聯賽）永州隊奪冠，‘永沖鋒’精神火遍全國，加上湘蘇結對幫扶，江蘇過來的游客越來越多。”石成舟表示，深厚的始祖文化IP，讓舜帝陵突破地域局限，客源和消費輻射范圍持續拓寬，“除了來自永州周邊縣區、相鄰地市的游客，還有大量珠三角、海外的游客來到這里感受傳統文化的魅力。”

目前，舜帝陵景區全年客流體量穩步增長，2025年，九嶷山景區接待游客128.13萬人次、同比增長18.2%，實現旅游綜合收入1.02億元、同比增長5.36%。

“輸入姓氏就能看清宗族脈絡”

然而，游客來了，如何留住游客、激活消費，是舜帝陵景區高質量發展的關鍵課題。單純的祭祀典禮并不能吸引太多年輕人的注意，針對當下年輕人偏愛互動、打卡、留存紀念的消費習慣，舜帝陵以創建5A景區為抓手，在做好文物保護的前提下布局數字化體驗展館，讓靜態、抽象的古文化變得具象化，增加可玩性。

記者跟隨石成舟走入華夏舜裔尋根展廳，這里是不少游客停留最久的打卡區域，整間展廳圍繞姓氏根脈打造沉浸式互動體驗。站在查詢大屏前，輸入自己的姓氏，屏幕立刻彈出完整脈絡：從舜帝發源、姓氏分支、歷代遷徙軌跡一一清晰呈現在眼前。“據史料記載，與舜帝相關的姓氏有220多個，陳、姚、胡、袁、田、孫都是主流大姓。”石成舟介紹，展廳內布置了整面姓氏燈光墻，游客檢索到自家姓氏后，對應燈牌會自動亮起，不少游客站在燈墻前拍照留念。

圖為華夏舜裔尋根展廳中的數字體驗項目。

不僅如此，記者看到，一旁的互動操作臺支持手工DIY專屬姓氏圖騰，拖動紋樣、調整配色，就能生成獨一無二的圖騰圖案，掃碼就可以直接保存到手機；在虛擬合影設備上，選定對應姓氏始祖形象，站定后即可同框拍攝，成為館內備受歡迎的項目。

圖為華夏舜裔尋根展廳中的數字體驗項目。

“我們最近上線了全新項目。”石成舟將記者帶到舜帝大殿正門處，指向頭頂的攝像頭說道，“為了留住祭祖專屬記憶，景區前不久上線AI祭祀影像服務，在多處布設智能捕捉攝像頭，游客掃描門口設立的二維碼后，攝像頭會自動捕捉人臉，將游客整個祭祀過程拍攝下來生成小視頻。”儀式結束后，游客便可領取一段專屬高清短視頻，完整留存祭祀畫面。

對于展館互動項目的設計，石成舟也頗有感觸：“中華民族偉大復興，首先要知道文化的根脈從哪里來。”舜帝陵整體打造的“尋根祭祖”主題，是舜帝陵景區的核心競爭力，通過數字化手段活化傳統文化，不僅讓其可感可觸，更凝聚起深厚的民族情感，助力舜帝陵景區文旅產業的長遠發展。

油茶奶茶月銷20萬：舜帝陵邊的“文旅飯”

這類兼具紀念感、互動感的數字化新玩法，改變了過去逛陵園等文化景區時只能看古跡、聽講解的單一模式。為了提高景區收入，舜帝陵推出自有文創、飲品品牌，開發以舜帝為IP，兼具傳統文化與時尚創意的伴手禮，還在景區前方新增了名為南風集的購物街業態，讓景區周邊的老百姓也能吃上“文旅飯”。據了解，目前南風集團年營收已接近1000萬元。

在南風集“過山瑤油茶”店內，店主梁樹權忙得腳不沾地，臉上卻洋溢著笑容：“沒想到吧？現在很多年輕人來我們這兒‘打卡’，油茶奶茶賣得比傳統奶茶還好。”為了迎合年輕市場，他創新推出了即沖即飲的油茶膏、融合茶飲概念的油茶奶茶，讓這份瑤家傳統飲品迅速成為“網紅”。店里每日接待上百桌，月銷售額突破20萬元。像梁樹權這樣的店主還有很多，亮眼的經營數據，是九嶷山景區業態升級的縮影。

石成舟介紹，九嶷山景區在去年的提質改造中，承接了南風集與明德廣場的規劃改造。經過統一風貌調整，商鋪門頭規范整齊，讓本地小吃、農特產品、民俗手作門店集中分布在景區周邊，幫助本地村民創收增收。南風集的服務崗位吸納了大量本地留守婦女，讓她們在家門口就能實現就業增收。舜帝陵文旅產業的紅火發展，紅利實實在在惠及當地村民，形成了景區引流、商戶增收、百姓致富的良性循環。

從舜帝陵中絡繹不絕打卡互動的游客，到南風集煙火氣十足的特色攤位門店，舜帝陵通過打造多元消費場景證明：傳統文化不只是靜態呈現，古建景區也可以打破“門票依賴”的桎梏。目前，舜帝陵景區已形成祭祀體驗、數字文化互動、文創消費、市井街區休閑等多種消費業態，讓文旅消費鏈條不斷拉長、不斷增值。

文|攝 記者 趙 曦 □ 王雅舒