天津
(全球TMT 2026年06月30日訊)6月25日，英雄電競聯合ESL FACEIT Group公司和市場研究機構Niko Partners，在戛納國際創意節上發布了《電競世代：人群畫像與消費驅動力》白皮書。全球電子競技粉絲數量達到6.4億，其中Z世代超過4億。到2025年末，電競產業年收入達到30億美元，隸屬于規模達2000億美元的全球游戲市場。白皮書指出，亞洲和中東及北非（MENA）地區的游戲收入高達889億美元。
該白皮書的主要發現表明，全球電子競技生態系統正在蓬勃發展：電競受眾性別比例從2021年的80%男性、20%女性，轉變為2026年的68%男性、32%女性；在中國，和平精英職業聯賽PEL線下觀眾女性比例已超過90%；20%的Z世代群體會定期觀看電競或游戲直播；27.7%的受訪者每周會花費超過10小時打游戲；僅有1.4%的受訪者完全不接觸游戲內容；35.4%的受訪觀眾自身為游戲玩家，38.6%通過人際傳播了解到電競，32.6%被職業選手及戰隊所吸引。此外，85%的受訪者有關注到賽事中出現的品牌，其中73.6%更愿意購買在賽事中見到的品牌，65.5%在過去一年內曾因品牌與電競賽事合作或推出選手、戰隊、游戲聯名而購買其產品。同時，報告也關注到電子競技與傳統體育、娛樂方式營銷結合的可能性：71%的受訪者稱過去一年內曾參加過其他體育賽事，47.5%的受訪電競粉絲同樣把"音樂"選擇為最感興趣的娛樂方式。
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