湖北
7月6日，益世界旗下古風沉浸式養城經營手游《這城有良田》正式開啟三周年慶典版本，并同步邀請演員娜扎擔任全新品牌代言人。
《這城有良田》是益世界旗下一款古風沉浸式養城經營手游，玩家將扮演一城之主，體驗縣邑治理、民生經營、策略社交與敘事探案等多元玩法。游戲以清新治愈的國風美術與基于古代風華的治理體系為特色，上線三年持續迭代，已成為益世界“模擬經營+SLG”賽道的代表之作。
據悉，本次代言合作中，娜扎以“于闐公主”身份進入游戲世界，并通過“雙重身份設定”貫穿整體內容表達。在已釋出的聯動TVC中，其演繹的角色呈現白晝與夜行兩種狀態：白晝形象端莊靜雅，夜間形象則轉為潛行與探索，形成鮮明反差，這一設定也成為本次聯動的核心創意基礎之一。
游戲內推出限定代言人僚屬與典藏皮膚。玩家可通過限定活動【公主贈禮】免費獲得【娜扎僚屬】，體驗不同的視覺風格與戰斗加成。一張卡牌，雙重形態，這也是益世界《這城有良田》給予角色成長的表現力與玩家策略選擇的空間。
與此同時，游戲同步上線全新劇情玩法。玩家將作為城主，與“于闐公主”娜扎結盟，一同前往大漠之城參與周年慶典，并通過完成各類挑戰逐步揭開謎團，協助公主化解關乎全城命運的危機。在此過程中，玩家可在游戲中解鎖與代言人娜扎“并肩同行”的沉浸式游戲體驗。
除明星資源深度融入產品敘事外，游戲同步推出玩家共創皮膚活動，邀請玩家共同參與三周年限定外觀設計，將運營節點轉化為與用戶溝通、共創和長期陪伴的契機。
業內觀察認為，此次聯動的核心之一在于，將明星IP從傳統宣傳層面進一步嵌入產品系統之中，使其不僅作為外部傳播符號存在，同時轉化為可交互的游戲內容資產。在這一過程中，代言人形象與游戲角色、玩法機制形成更緊密的綁定關系，并成為益世界將外部營銷資源轉化為產品內容資產的又一標志性案例。
與此同時，三周年版本將益世界《這城有良田》原有的縣城經營與治理敘事，進一步延展至大漠之城、懸疑探案、城池危機等更具故事張力的內容場景中，持續豐富古風經營產品的東方文化表達。結合其玩家共創皮膚活動及后續版本規劃，三周年也成為益世界長線運營能力、內容構建能力與用戶關系沉淀能力的一次集中呈現。
至此看來，《這城有良田》三周年慶版本，不只是一次常規周年節點更新，更是益世界在“模擬經營+X”方向上持續探索的一次階段性展示。作為益世界從模擬經商品類優勢延展至“模擬經營+SLG”賽道的代表產品，《這城有良田》通過三年的穩定運營，持續驗證了益世界在產品孵化、內容迭代與長線運營上的綜合能力。
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