(原標題:【好評中國】“城超”“村超”熱火朝天,“體育+”釋放夏日經濟新活力)
辦好一場賽,激活一座城。從春天到夏日,從城市到鄉村,綠茵場上人聲鼎沸、哨聲震響,體育賽事越“賽”越“熱”。從業余到專業,從場內到場外,呈現出“賽事火、健身熱、活力足”的鮮明特點。
春夏之交,體育消費市場更是“熱”力全開。“蘇超”“楚超”“贛超”等地方賽事各顯風采,賽場里的加油助威與沸騰時光,賽場外的消費熱力與煙火氣息,共同為假日注入勃勃生機。進入5月,多項國際賽事密集開賽,中國健兒在跳水、羽毛球、斯諾克等多個賽場奮勇爭先、屢創佳績,專業賽事的捷報與群眾賽事的火熱交相輝映,點燃全民健身新熱潮。
“體育+”加出了新氣象,呈現出“一業興、百業旺”的強勁勢頭。今年,“蘇超”首次將賽程覆蓋整個“五一”假期,“跟著蘇超游江蘇”活動攪熱文旅,當地豐富供給,重點打造100條跨區域主題線路產品,涵蓋“觀賽+非遺”“觀賽+演藝”“觀賽+美食”“觀賽+博物館”等多元維度,真正實現了“觀一場賽事、逛一片商圈、品一城煙火”。放眼遠在西南角的貴州,同樣熱鬧非凡。今年“村超”推出“超美味·超好住”消費精選聯盟,激發全域消費活力。“五一”假期,榕江接待游客48.88萬人次,旅游綜合收入4.87億元,同比增長20%。
初夏美好時光里,從贛江之濱到塞上江南,從荊楚大地到江南水鄉,多地“城超”輪番鳴哨、草根賽事全面開花,以賽賦能、以節聚勢,全面激活假日經濟發展動能。體育賽事帶來的消費鏈越“鏈”越長,為消費市場注入了強勁動能。
“城超”“村超”,本質是“賽”,卻又不止于“賽”。從做活“票根經濟”,到開拓“第二現場”觀賽點,遠道而來的游客手握觀賽門票,可串聯美食、住宿、景區、文博等不同場景,讓“賽事經濟”的潛能不斷釋放。更深遠的是,體育賽事覆蓋人群日益廣泛,正在悄然帶動全民健康理念的轉變。攀巖、沖浪、潛水等裝備銷售數據快速攀升,越來越多的人不再滿足于“赴一座城、觀一場賽”,而是親身參與鍛煉,將體育融入日常生活。這,正是體育賽事帶來的深層價值,不僅激活消費鏈,更帶動全民健康生活方式。
體育蘊藏著巨大潛能,廣闊的市場亟待開拓。發展“體育+”、激活“賽事經濟”,必須防范內卷式、同質化競爭。“村超”的火,在于“土”得原汁原味;“蘇超”的熱,在于“融”得全面深入。不同地方的體育賽事之所以各具吸引力,關鍵就在于本土化、特色化上下足了功夫。做活“特”字,需要不斷延伸服務的觸角,讓賽事不止于“賽”,更在“食住行游購娛”等環節上找到融合點,釋放賽事經濟的乘數效應。“蘇超”銀杏里文化藝術街區推出“嗨玩銀杏里‘蘇超’觀賽嘉年華”,匯集大屏觀賽、老字號市集等活動;淮安推出“蘇超+夜經濟”模式,打造“觀賽+品蝦”特色消費場景。從供給端發力,不斷延伸“體育+”觸角,形成差異化競爭優勢,將賽事“流量”轉化為真正的“留量”。
“體育+”潛力巨大,值得期待更多創新之舉。大力發展體育經濟,不僅能滿足老百姓對健康生活、精神享受的新向往,更能為消費市場“添柴加火”,把一場場賽事的“大流量”,轉化為推動高質量發展的“新增量”。(谷墨)
