本文系網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室《槽值》欄目（公眾號(hào)：caozhi163）出品，每天更新。

“有沒(méi)有什么東西，明明是為了某一目的發(fā)明出來(lái)的，卻莫名其妙偏離了它使用的初衷？”

過(guò)去，答案可能是訂書(shū)機(jī)和微信，一個(gè)一朝成了外賣標(biāo)配，一個(gè)淪為了打工人的24小時(shí)在線辦公軟件。

但如今，可能還要加上一個(gè)——電視機(jī)。

“感覺(jué)電視很像現(xiàn)代禮器，只有逢年過(guò)節(jié)打開(kāi)看看，盡管地位崇高，價(jià)格昂貴，但是沒(méi)什么好看的，而且打開(kāi)的方式非常繁瑣。”

仿佛不久前，電視機(jī)還是無(wú)數(shù)家庭每天打開(kāi)的必備電器，看節(jié)目、追劇、看新聞……

圖源《請(qǐng)回答1988》劇照

但如今，多少人家里的電視，出場(chǎng)率低得可憐。

有人把它當(dāng)顯示器，也有人在客人來(lái)訪時(shí)緩解尷尬用。它就像家里的賓客，一年到頭，露個(gè)一兩面：一面看春晚，一面“看緣分”。

曾經(jīng)的“居家必備之電器”，如今已淪為家電中的“無(wú)名之輩”。

好好的電視，怎么沒(méi)人看了？

“電視，不吃香了”，并不是錯(cuò)覺(jué)。

最直觀的體現(xiàn)，就是出貨量一跌再跌。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量跌至3289.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.5%，創(chuàng)16年來(lái)新低。

出貨量，指生產(chǎn)商在一定時(shí)期內(nèi)向代理商或中間商銷售的產(chǎn)品數(shù)量。/圖源洛圖科技

本來(lái)出貨的就不多了，到了銷售環(huán)節(jié)，更是慘淡。

此前奧維云網(wǎng)一則數(shù)據(jù)讓人唏噓不已：“2025年零售量?jī)H為2763萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.4%，倒退回十年前的水平。”

這種市場(chǎng)頹勢(shì)，在去年的雙十一大促中表現(xiàn)得尤其明顯——當(dāng)月出貨約322萬(wàn)臺(tái)，較上年同期大跌15.7%。

很殘酷但也很現(xiàn)實(shí)：即便是“史上最早啟動(dòng)、最長(zhǎng)周期”的雙十一，也沒(méi)能拉動(dòng)電視的銷量。

去年雙十一之后，“電視為什么賣不動(dòng)了”登上熱搜。

甚至根據(jù)預(yù)測(cè)，頹勢(shì)還將在2026年進(jìn)一步延續(xù)。

2026年中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)降至3012萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.4%，延續(xù)自2010年以來(lái)的歷史新低。

“統(tǒng)計(jì)口徑有多種方式，但就是找不到一個(gè)增長(zhǎng)的說(shuō)辭”，用這句話來(lái)形容電視機(jī)的現(xiàn)狀，不能更合適。

圖源《請(qǐng)回答1988》劇照

畢竟，不僅買新電視的人少了，已經(jīng)有電視的人，也不看電視了。

電視開(kāi)機(jī)率下滑，已不是新鮮事。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)電視開(kāi)機(jī)率2016年還有70%。

到2022年，已斷崖式下降至不足30%。

“電視基本一年開(kāi)一次，以前還有家里老人看，現(xiàn)在老人都去刷手機(jī)短視頻了，更沒(méi)人看了。”

一則有7.8萬(wàn)人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示，近50%的人很久都不開(kāi)一次電視，更有約20%的人家里壓根沒(méi)電視。

“家里裝修，其他的家電都配齊了，就是電視沒(méi)買”，這樣的案例，在社交平臺(tái)上隨處可見(jiàn)。

以至于“國(guó)內(nèi)一年僅賣2763萬(wàn)臺(tái)彩電”話題登上熱搜時(shí)，不少人第一反應(yīng)不是惋惜，而是驚訝：

“居然還能賣這么多電視呢？”

網(wǎng)友們的反應(yīng)讓唏噓，卻也不禁讓人困惑。

明明電視機(jī)也曾有自己的黃金時(shí)代——

上世紀(jì)70年代黑白電視機(jī)量產(chǎn)，風(fēng)靡全國(guó)；到80年代中國(guó)誕生了第一臺(tái)彩電，更是火爆非常。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視穩(wěn)居“三大件”電器之首。

熊貓電視/圖源：界面新聞

從“自行車、縫紉機(jī)、電視機(jī)”到“冰箱、電視、洗衣機(jī)”，可謂“流水的三大件，鐵打的電視機(jī)”。

圖源：《你好李煥英》

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1989年至2001年間，彩電業(yè)銷售收入年均增長(zhǎng)21.5%。

不少優(yōu)秀電視企業(yè)脫穎而出，搶占市場(chǎng)份額。

1995年，長(zhǎng)虹彩電產(chǎn)量累積突破1000萬(wàn)臺(tái)，拿下“中國(guó)彩電大王”稱號(hào)；短短4年后，康佳彩電產(chǎn)量又成功超越長(zhǎng)虹。

期間不斷有人入局，TCL、創(chuàng)維、海信、海爾……彩電行業(yè)形勢(shì)如火如荼。

為什么一晃多年過(guò)去，電視淪落到了今天的境地？

圖源《請(qǐng)回答1988》劇照

先聲明：“大家都不看電視了”，這事真不能怪觀眾。

如今打開(kāi)社交平臺(tái)搜索電視相關(guān)話題，比起“求推薦不錯(cuò)的電視”，更多的內(nèi)容是在吐槽。

點(diǎn)進(jìn)去，宛如打開(kāi)了一本名為《難用》的書(shū)。

電視界有自己的難哄/圖源：小紅書(shū)

印象里的電視，再?gòu)?fù)雜也就是一個(gè)電視，配個(gè)遙控器，頂多再加一個(gè)機(jī)頂盒。

現(xiàn)在，電視是更智能了，卻也在成為一種高端奢侈品，想看，“配貨”得夠。

2個(gè)遙控器，再加上機(jī)頂盒、光貓和寬帶無(wú)線Wi-Fi，有的甚至配3個(gè)遙控器……要真正用上，說(shuō)不準(zhǔn)還要下載配套APP。

再敢說(shuō)自己會(huì)看電視的人，打開(kāi)電視都不知道在哪能看上節(jié)目。

圖源：小紅書(shū)@西木bam，已獲授權(quán)

有人說(shuō)，現(xiàn)在對(duì)老年人來(lái)說(shuō)，看電視的難度不亞于學(xué)習(xí)操作一部智能手機(jī)。

結(jié)果不出意外收獲評(píng)論：“別說(shuō)老年人了，你以為對(duì)年輕人就很容易嗎？”

能理解電視機(jī)發(fā)展智能化，但顯然，有什么環(huán)節(jié)出了問(wèn)題。

向平板電腦、手機(jī)靠攏的同時(shí)，又“進(jìn)化”掉了設(shè)備配置、操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)。

“有沒(méi)有之前那種一開(kāi)機(jī)就看節(jié)目的電視啊”，是還想看電視的人們最迫切的心聲。

誠(chéng)然，正所謂“活到老學(xué)到老”，人總要學(xué)會(huì)接受新事物，才好跟上社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏。

但即便你已經(jīng)摸索出電視遙控的一二門(mén)道，也很容易被其收費(fèi)制度勸退。

給很久沒(méi)打開(kāi)過(guò)電視的人一點(diǎn)震撼——

圖源小紅書(shū)賬號(hào)@機(jī)器貓歷史，圖片已獲作者授權(quán)

幾乎每一個(gè)小方格就代表著一家會(huì)員，想一下子找到想看的節(jié)目？得加錢(qián)。

加一點(diǎn)還不夠，充電視會(huì)員就像剝洋蔥，充完VIP會(huì)員，還有SVIP會(huì)員。

如果想看個(gè)動(dòng)畫(huà)片還有兒童會(huì)員，想聽(tīng)音樂(lè)還有音樂(lè)會(huì)員……

“關(guān)鍵是開(kāi)了會(huì)員后發(fā)現(xiàn)想看的沒(méi)有，又要開(kāi)另一個(gè)APP的會(huì)員。”

加上開(kāi)機(jī)廣告、中插廣告，打開(kāi)電視2小時(shí)，先折騰50分鐘，不再是一句玩笑話。

圖源：小紅書(shū)@比雄sama，已獲授權(quán)

當(dāng)然也可以選擇跳過(guò)廣告，或者使用手機(jī)APP投屏，但，那是另外的價(jià)錢(qián)。

看廣告要花錢(qián)，不看廣告更要花錢(qián)。圖源：小紅書(shū)@夢(mèng)得。，已獲授權(quán)

因?yàn)樯婕暗母顿M(fèi)主體多，從集成平臺(tái)，到內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)、內(nèi)容版權(quán)方，再到終端廠商……

現(xiàn)在的電視，從打開(kāi)到關(guān)閉，每一環(huán)可能都涉及賺錢(qián)、收錢(qián)。

有人曾統(tǒng)計(jì)過(guò)，在電視上無(wú)障礙看劇要花1612元。

“家里有錢(qián)沒(méi)地方花的，可以買回一臺(tái)電視回來(lái)供著。”

開(kāi)一次20%時(shí)間看廣告，70%時(shí)間換頻道，10%時(shí)間充會(huì)員，順便，為錢(qián)包余額進(jìn)行一次減負(fù)。

盡管這兩年，已有相關(guān)規(guī)定對(duì)電視廣告、收費(fèi)亂象進(jìn)行整改，但電視變“雞肋”這一點(diǎn)，已很難扭轉(zhuǎn)。

一來(lái)，手機(jī)、電腦、投影儀等設(shè)備的興起，對(duì)電視帶來(lái)了極大沖擊。

二來(lái)，短視頻、短劇等內(nèi)容的崛起，分走了觀眾多數(shù)的娛樂(lè)時(shí)間。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2026年2月，短劇行業(yè)月活用戶規(guī)模達(dá)到7.18億，覆蓋近七成網(wǎng)民，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)129分鐘。

圖源QuestMobile

房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣，也進(jìn)一步挫傷電視市場(chǎng)。

電視有一定家裝屬性，隨著買房的人變少，電視需求也在減弱。

且隨著“去客廳化”現(xiàn)象的出現(xiàn)，主動(dòng)或被動(dòng)失去客廳的年輕人，也不再需要電視了。

順便說(shuō)一句，“現(xiàn)在可能只有中老年人還在看電視了”的說(shuō)法，其實(shí)也不成立了。

有調(diào)查顯示，老年用戶對(duì)電視大屏的忠誠(chéng)度正在逐漸降低。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的銀發(fā)人群持續(xù)增長(zhǎng)，老年群體開(kāi)始把時(shí)間分給了短視頻、短劇。

目前，銀發(fā)人群使用短劇APP的月活規(guī)模超過(guò)4600萬(wàn)，同比增速達(dá)50%。銀發(fā)人群是短劇的活躍用戶/圖源QuestMobile

從黑白到彩電，再到今天的智能電視，時(shí)代在向前，電視卻在退步……是時(shí)代使然，也是“作繭自縛”。

如何拯救電視，提升銷量？很多人大概會(huì)先想到“價(jià)格戰(zhàn)”。

從彩管時(shí)代到平板時(shí)代，價(jià)格戰(zhàn)的確都是彩電業(yè)常用的手段之一。

前幾年，如2023年的年終大促上，各大電商平臺(tái)300~800元的低價(jià)電視機(jī)就比比皆是。一些電視的價(jià)格，甚至已觸底到了139元/臺(tái)。

即便如此，許多品牌銷量仍是在月銷幾百~幾千臺(tái)不等，走勢(shì)低迷。

或許也正是看透了這點(diǎn)，電視品牌們，開(kāi)始反其道而行之，走起了新路線——

更貴的價(jià)格，更大的尺寸，更高的定位，突擊海外市場(chǎng)，并有了一定成果。

以TCL電子為例，65英寸及以上電視出貨量在國(guó)際市場(chǎng)同比增長(zhǎng)50.0%，75英寸的人氣也持續(xù)增長(zhǎng)。

放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大屏也同樣適用/圖源洛圖科技

一些廠商也在將重心轉(zhuǎn)向RGB-MiniLED、SQD-MiniLED、超大屏、藝術(shù)電視等高價(jià)值產(chǎn)品線。

而產(chǎn)品開(kāi)始向中高端化發(fā)展，也就意味著產(chǎn)品價(jià)格水平也整體提高。

像前文提到的TCL電子，2025年北美市場(chǎng)電視產(chǎn)品平均售價(jià)同比提升超過(guò)20%。

TCL A300 pro 第三代藝術(shù)電視/圖源TCL官網(wǎng)

隨著國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)行情的持續(xù)下探，其他電視廠商們也開(kāi)始目光轉(zhuǎn)向外市場(chǎng)。

2025年，海信視像海外市場(chǎng)收入達(dá)到292.3億元，占總營(yíng)收比重超過(guò)50%。

也是這一年，創(chuàng)維電視海外收入同比增長(zhǎng)21.8%。

那么，如此努力之下，電視行業(yè)會(huì)“回春”嗎？

業(yè)內(nèi)人士表示，基于行業(yè)補(bǔ)貼和即將到來(lái)的世界杯等因素，或許電視相關(guān)數(shù)據(jù)，不會(huì)那么快變難看。

尤其世界杯，不論是為看球賽換新升級(jí)電視；還是為球賽怒砸電視再換新升級(jí)的，都不在少數(shù)（不是）。

但想改變處境，也不是那么簡(jiǎn)單。至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是這樣。

不能否認(rèn)，許多人仍然對(duì)電視有偏愛(ài)。

社交平臺(tái)上，很多人對(duì)幸福的敘事里，常常有著電視的身影，“有電視的地方，有家的感覺(jué)。”

圖源小紅書(shū)賬號(hào)@麥穗的home，圖片已獲作者授權(quán)

人們?cè)诟锌盎钪婧谩薄白约阂堰^(guò)上幸福的生活”時(shí)，往往會(huì)附上一張燦爛的生活圖景。

這幅圖景里，總是有一個(gè)位置屬于電視。

有人因?yàn)橘I了電視，覺(jué)得小小的出租屋也像家；有人在26歲時(shí)，因擁有一臺(tái)電視而幸福了一整晚。

“我們這代人，是被電視帶大的。”

以至于電視已經(jīng)成為一種習(xí)慣，可以不看但是不能沒(méi)有，成為了部分消費(fèi)者的默契共識(shí)。

圖源小紅書(shū)賬號(hào)@大紙盒，圖片已獲作者授權(quán)

只是，電視機(jī)想要回到黃金時(shí)代，或者說(shuō)真正回到廣大消費(fèi)者的懷抱——

還要透過(guò)這些感性上的要素，去看見(jiàn)觀眾理性上最樸素的需求和愿望：

打開(kāi)就有想看的節(jié)目，換臺(tái)簡(jiǎn)單快速，收費(fèi)說(shuō)清楚，讓電視重新成為電視。

而這些，恐怕現(xiàn)在也很難實(shí)現(xiàn)了吧。