今年618是最后的消費狂歡嗎？

很多人的直觀感覺，今年618，并不算火爆。

618不火爆只是個縮影，背后是大消費整體下行趨勢。

可能過不了多久，問題就會變成——「購物節還有辦下去的必要么？」

首先要清楚，不管什么購物節，背后都是對消費需求的集中釋放，美國的黑五，早期只有一天的雙11，都是這樣，背后的邏輯就是得有大量消費需求。

消費需求咱們統計局安排得明明白白，畢竟是出口/投資/消費中最重要的一架馬車。

現在618都是6月1號甚至5月底就開始（雙11也是11.1開始，定量的統計口徑也是多日累計的），所以看眼前5個月以及5月份消費環境就知道了。

一片慘淡。

5月份，社會消費品零售總額3.35萬億元，同比下降6.7%；商品零售，5月消費總額共3.05萬億元，下降5.0%，除了基本生活消費（米面糧油飲料煙酒藥品）有所增長，日常「非必需生活消費品」全面拉胯，服裝、鞋帽、針紡織品類這些電商平臺重倉品類，同比下降了16.2%。

對了，更慘的是餐飲，收入3012億元，下降了超過21%。不知道6月份有多少門店要改頭換面了。

前5個月，全國社會消費品零售同比下降了1.5%，社會消費品零售倒是增長了不到3%，但這個增速已經非常緩慢了。

背后最直接原因肯定就是疫情，尤其是北京上海兩個巨型城市的疫情是輻射全國范圍的。

但另一方面，受限于對互聯網公司、電商平臺、一線主播的各種利空消息，在供需兩側同時抑制消費。

大方向上，互聯網巨頭的高利潤時代結束，大廠紛紛裁員，不管是35+的中高層還是剛入職場的應屆生，不可能完全不受影響，如果沒有，只是還沒輪到你而已。

這里直接影響的未必是短期消費，而是長遠信心——當你過著朝保夕、數百數萬房貸時候，誰還有心情天天上網搗鼓購物車？

這里影響的是需求側，換句話說，兜里沒錢，或預期掙不了那么多錢，消費上控制也好，降級也罷，肯定不會有過去的沖動消費了。

供給側上則是互聯網平臺和主播們的低迷，政策層面的利空，也讓平臺方壓根不想出風頭，折騰半天，最后錢都不知道給誰賺的……所以只能選擇悶聲，至于能不能發大財，就看你被定性為啥了。

這個局面下，你說平臺和僅剩不多的頭部主播還能干啥？

所以在兩大頭牌主播先后出事后淘系基本躺平了，拼多多只能投放百家飯走繼續走包圍政策，短視頻兩兄弟也不敢大聲說話了。

618是京東自創的以公司生日為主題購物節，今年主推的已經是「有責任的供應鏈、以實助實」這些靠近大政策的點——與傳統電商徹底劃清界限，619零點京東也公布了或許是全網唯一一個量化數據，下單額3793億，相比去年居然還有10%的增長，算相當不易，回看下圖過去6年的增長，其實就是社會消費的縮影。

總結一下：不是618不「火爆」，是今年開始的任何消費購物節，可能都越來越差。