雁塔啼鳴 | 探尋大唐文化的盛與美

“秋風生渭水，落葉滿長安”。

文化，賦予了西安城無與倫比的氣質。為積極響應西安文旅產業“深度融合”、守護城市文化瑰寶號召，西安市民游客服務中心開展“雁塔啼鳴”系列圓桌會，首期邀請文化學者、資深媒體人李朵、西北工業大學遺產保護與旅游規劃中心主任程圩、陜西咿呀咿呀游娛樂文化傳媒有限公司董事長張毅超，三位齊聚一堂，暢談大唐文化魅力。

一、你心中的大唐是什么樣？

“憶昔開元全盛日，小邑猶藏萬家室”是杜甫對盛唐的贊美；“九天閶闔開宮殿，萬國衣冠拜冕琉”是王維對盛唐的描摹。盛唐是一種青春的旋律，富于解放的精神力量。在這樣的旋律里，每個人心中都有一個大唐。

張毅超：包容、開放、百家爭鳴，是我心中盛世文化應有的一種狀態。

李朵：盛世之盛在包羅萬象，大家之大在海納百川。這也是我想表達的“千年文脈，天地之心”。

程圩：氣象萬千。無論東市還是西市，無論街坊還是山水，每一個文化的張力，每一種剛勁有為的狀態，每個人臉上洋溢著的奔放、熱烈、自信。

二、文旅產業的“風口”：沉浸式體驗

今年五一假期，全國首個沉浸式唐風市井生活街區——長安十二時辰主題街區驚艷亮相。以影視IP為依托，唐市井文化為定位，深度沉浸式體驗為創新，受到社會各界和海內外媒體的廣泛關注。

李朵：唐朝是國人最自豪、最崇憬的朝代，其盛唐氣象令人向往。而在當下高速發展的數字化時代，我們如何再現盛唐長安的繁華氣象？

程圩：沉浸式體驗是當下主流的還原方式，大致分為兩大流派。一是內伸性融合。就像博物館的演變，以前大多是靜態陳列，人和藏品之間有距離。如故宮為首的中國第一家博物館，充分將文化“活”起來，它將高高在上的皇室氣息逐漸親民化。二是數字化呈現。例如敦煌線上博物館為保護壁畫表面而形成的數字化技術逐漸受到游客青睞。所以“互聯網+中華文明”是未來文化遺產融合的前沿方式，文旅業態要運用高新、數字、沉浸式、人工智能技術與文化遺產完美對接，借助數字技術讓體感更真實。

李朵：在疫情反復、跨省游斷斷續續的形勢下，于特色唐文化文旅項目林立的環境中，長安十二時辰主題街區這一文旅項目脫穎而出。在這其中，“回到大唐”的體驗感是如何營造的？

張毅超：回到唐朝做一天唐朝人，交一個唐朝的朋友，一起過快樂的十二個時辰。一是場景搭建。靖安司、上元安康踏歌臺、花萼相輝樓等劇中場景經典再現，讓游客回到想象中唐朝市井街坊生活。二是角色扮演。身著唐裝漢服，繪唐妝，行走在歷史長河中。身邊腰挎短刀的張小敬、手持拂塵的李必、轎中貌美如花的花魁、飲酒作詩的李白，通過沉浸式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使游客身臨其境，宛如回到大唐。

三、文旅IP“乘風”更要“造風”

“得IP者得天下”，正在成為文旅行業共識。尤其在國內高度重視知識產權創造、運用、保護的發展環境中，IP為產業升級加速帶來更多創新可能。

張毅超：IP是提煉化、具象化的記憶點。譬如，大家通過影視劇《長安十二時辰》，記住了“張小敬”。從小人物視角觀大歷史，是一種生活氣，更是一種親切感。基于長安十二時辰影視IP與唐市井文化的成功融合，我們進一步創作了大型沉浸式演繹游戲“大唐永不眠”，讓游客在劇本中的不同陣營、不同職業、不同人際關系中深度體驗超強的角色代入感。

程圩：風靡全球的環球影城，就是基于獨特的IP進行場景化、技術化、體驗化。反觀西安的文化IP，更多是歷史資源的傳統延伸，我認為打造IP有三個關鍵。第一IP是人物的擬人化。不管是設計還是機器，要有情感、性格、共鳴。借用戲劇沖突來講，個性越鮮明，特點越明顯，矛盾越突出，更深入人心。第二IP是起到引領作用的模范或偶像。在某種程度上，它是一個道德標尺，精神牽引。第三在IP設計環節強調可體驗、可消費、可親近。所謂“破圈”IP，早已不是靜止的展品，而要走進老百姓平凡的生命情感，讓真正的內心靈魂出竅。

西安這座城，海納百川、向上向善。隨著文化和旅游業蓬勃快速發展，這座城市以守護歷史文脈和傳承中華文明作為新時代擔當與使命，在一個個文化IP的創新、活化、運營的過程中，延續千年風華。

（整理及編輯：施琭琪）