接到微信網友“一粒土”的私信提問，現給出我的回答。

詹姆斯是不是很會“演”？

詹姆斯這個人，在社會環境中主要有兩個身分，一個是籃球運動員，另一個是商人。

從籃球運動員層面，詹姆斯瑕不掩瑜。

黑他的人翻來覆去也就是“對奇才五步上籃操控裁判”、“打不過凱爾特人三巨頭去找韋德打兄弟籃球”、“16年總決賽直接跨過格林不尊重對手”、“弧頂運球二十秒最后傳球讓角色球員投球”，等等。

這個人缺點是有的，但二十年職業生涯也是實實在在打出了豐功偉績的。他打出的眾多傳奇比賽已載入歷史，他取得的榮譽讓他有資格去競爭歷史最佳籃球手，這些是很硬的指標，詹姆斯的籃壇地位是不會動搖的。

詹姆斯是不是很會“演”，這個問題主要出在他的商人屬性，出在他異于常人的控制欲。如果從商人層面回答詹姆斯是不是很會“演”，我的答案是，詹姆斯必然很會“演”。

詹姆斯剛進NBA就給自己定下“成為億萬富翁”的目標，邏輯很清晰，靠著籃球天賦轉化成商業價值，商業價值變現成真金白銀，有了錢再去建立人脈網拉更多大佬一起合作搞錢。

要成為億萬富翁的人，社會形象必須要好呀，所以，會“演”是詹姆斯的必修課。

舉些例子吧。

詹姆斯的社媒賬號名是KINGJAMES，“King”在外國的語境是國王，國王就是最大的王，梅西得世界杯加冕球王，這個“王”也是國王，足見詹姆斯有多自戀。（笑）

據說當初湖人覺得英格拉姆、鮑爾這些人不足以輔佐詹姆斯爭冠，想招募巨星，喬治和萊昂納德是上了名單的，詹姆斯給萊昂納德發短信，第一句話就是“嗨，這里是（給你發短信的是）國王詹姆斯”。

就是外國人第一句話告訴你我是誰，然后就說找你有什么事。詹姆斯給萊昂納德發消息介紹自己，非要加自己是國王，于是……卡瓦伊去了快船。

“King”是詹姆斯為了撈錢給自己最主線的營銷。通過這個高大上的綽號照應他場上的巨星發揮，讓信仰個人英雄主義的美國人崇拜他，覺得他就是名副其實的King。

效果真的挺顯著的，美國人的思維邏輯就是“你行我對你服氣”，這是諾貝爾獎得主楊振寧也說過的，不是我個人瞎說哈。

詹姆斯把握了美國的這種國民性，只是別人萊昂納德剛帶領猛龍拿冠軍，不是普通人了，別人剛覺得自己是國王，你跟人發短信說自己是國王，這不是傻逼了嘛。（笑）

詹姆斯的兩次決定，一次說“自己要把天賦帶到邁阿密”，一次說“為家鄉帶來總冠軍”，都走的是高調路線，讓媒體大量報道，吊足球迷的胃口。

“為家鄉帶來總冠軍”也是漫威式的超級英雄形象塑造，多年以后根本經不起推敲。

為什么呢？詹姆斯可以因為騎士給不了他奪冠配置選擇把天賦帶到邁阿密，打了四年發現韋德不行了熱火陣容老了帕特萊利太強勢了管得太寬，遂心生去意。找新東家他也要接著奪冠呀，畢竟要努力追逐喬丹嘛。

如果騎士沒有冠軍配置，而是尼克斯有冠軍配置，“為家鄉帶來總冠軍”就會改為“為最偉大的城市帶來驕傲”，只是騎士已經有歐文了，騎士想詹姆斯回去當搖錢樹，而他告訴騎管，把森林狼那個三分投得準的籃板王樂福給我弄過來，不弄過來我就去其他球隊。

這才促成了贏得16年總冠軍的三巨頭，這才有了“為家鄉奪冠”，這才有了總決賽期間反復被炒作的“克利夫蘭52年沒有全美體育冠軍了”，這才有了第七場奪冠過后詹姆斯面對采訪第一句大喊“克利夫蘭，蕾絲易日佛喲！”去呼應當初的“為家鄉奪冠”。

超級英雄形象、KINGJAMES的形象，更加深入人心。

這個過程，詹姆斯沒有浪費任何可以商業變現的地方，他的本質就是商人，會“演”是商人的必修課，演好人設的必要條件是摸清看戲人想看到什么，詹姆斯對于可能崇拜自己的粉絲心理是懂得明明白白的，多年來主要做的事情就是加固這種崇拜。

去年世界杯喀麥隆有個球員長得很像詹姆斯，網絡上都在傳播，你說詹姆斯看不到這個信息嗎，他肯定看到了，但他不會為此發社媒，因為對方不夠有名。

14年世界杯，J羅表現活躍，詹姆斯就會發社媒調侃，說我們都是James。對他而言，這才是有效的社媒信息，雙方都是巨星才可以勾起普通人的崇拜，才更能變現成錢。

庫里當初破三分球命中數記錄的時候，我寫過的，破紀錄的地點是紐約麥迪遜花園，是全美最引以為豪的都市。如果要滿足球迷對超級英雄的崇拜、滿足媒體賽后進行標題黨報道，庫里應該在麥迪遜刷個40+、50+，連帶著才把三分數給破了。

但庫里沒這么做，庫里只是把三分數給完成了，一直收著打，最后只拿了22分，沒有華麗的個人表演。自己回更衣室坐著，背后掛了他、雷阿倫、米勒的球衣，簡單地拍了張寓意射手傳承的照片，僅此而已。

當詹姆斯要破賈巴爾歷史得分王紀錄時，也是要滿足球迷對超級英雄的崇拜、滿足媒體賽后進行標題黨報道，詹姆斯就放得開，肢體動作散發著“你們可要找好角度給我拍攝喲，接下來世界將會見證我創造的偉大時刻”。

主觀地說，我確實更喜歡庫里的處理方式，我的文字就是這么體現的，但我并不是說詹姆斯高調不好，我只是描述這種確實存在的高調。人的性格不同，詹姆斯喜歡高調，這是他的個性，這也是客觀現象。

詹姆斯做的生意，放眼于整個體育史的所有明星運動員，都是數一數二的大。這成為公眾去評價詹姆斯這個人時，最主要的“干擾”項。

有的人覺得他是“吾輩楷模”，搞錢就得學老詹，打工人要有老詹的處世思維；有的人覺得他太圓滑，不得罪人，跟人處得不遠不近，看似滿足大眾訴求，實則走的是精英路線，不斷收割超英崇拜。

還是那段總結：作為運動員，詹姆斯瑕不掩瑜。作為商人，詹姆斯很會“演”也是事實，這沒什么不好說的。

這種很會“演”甚至會表現在他的個別高流量的比賽中，但可以“演”給全世界球迷看，你得有詹姆斯超群的、金字塔尖的競技實力。

比如，詹姆斯最近的一次對自我的營銷，“我要和我的兒子在同一家球隊打球”，你要可以像詹姆斯那樣打20年，才有機會說出這種勾起外國人家庭情結、光想象父子同臺的畫面就覺得很美好的宣言。

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