游戲，經濟新引擎？

時值年中，全國各類高規格展會升溫。

6月18號，第二十九屆北京國際圖書博覽會（以下簡稱“圖博會”）在北京國家會議中心落幕。

本次圖博會首次開設網絡出版展區，讓網絡游戲、網絡文學得以首次登上國際文化交流大舞臺。

這在過往并不多見。

據悉，展會還首次設置“網絡出版論壇”，論壇上，中宣部多位領導做了主旨演講，點贊了多款游戲的正向價值。

騰訊、索尼、網易、育碧、三七互娛、拳頭游戲、閱文、Supercell等共8家全球龍頭游戲和數字出版公司受邀出席，以展示相關技術、創新實踐和體驗互動。

游戲廠商集體受邀參展、并亮相首屆網絡出版發展論壇、被中宣部領導點贊。

這標志著以網絡文學、游戲為代表的網絡出版，已經得到官方正視、重視——游戲，作為中外文化交流的重要部分，被官方予以積極態度。

無獨有偶，6月7日，第十九屆文博會，三七互娛、網易等一批游戲企業也在積極展示其“數字技術助力文化傳播”的獨特優勢。

游戲企業在各類高規格展會上頻頻亮相，一大背景是：

今年游戲產業迎來多重利好因素，被置以“經濟驅動因素”的重要地位。

游戲產業起風：

版號常態化、輿論正向化、產權明確化

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回顧今年前6個月，游戲產業持續迎來好消息。

首先，是版號常態化。

2023年以來，國家新聞出版總署共發放了441個國產游戲版號。

國產版號整體發放數量也逐步穩定，最近5個月版號發放數量均在90個左右。伴隨版號常態化，新游上線的政策端的不確定性降低，供給端確定性回暖。

之后，是輿論風向“正向化”。

去年11月16號，人民網發文《深度挖掘電子游戲產業價值機不可失》今年2月16號，新華社主辦的“新華每日電訊”公眾號發文《別忽視游戲行業的科技價值》。新華社、人民網兩大央媒，都從科技的角度，對游戲產業發表了正向聲音。

如今，這種利好態勢，持續深入到法律、產權等更深層面。

近期，游戲行業一些頭部SLG游戲“玩法侵權”、“換皮侵權”的判決案例紛紛曝光。這些判例意味著：游戲產業，知識產權的明確化。

版號常態化、輿論正向化、產權明確化，還有近期的整個游戲產業AI化的浪潮。

顯而易見的是，游戲產業，正在被種種利好因素推動，正成為國內經濟的新引擎之一，甚至可能是主力引擎之一。

據游戲陀螺統計，40家A股游戲公司，Q1累計實現營收超247億元，累計實現盈利為36.61億元。其中，約73%的公司實現盈利。

三七互娛、世紀華通、完美世界、臥龍地產、昆侖萬維五家公司的營收，占A股游戲公司總營收的“半壁江山”。營收、凈利潤最高的三七互娛，Q1營收37.64億元，凈利潤為7.74億元。

助力經濟的產業新動力，

為何是游戲？

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如果我們把時間稍稍回溯，就在去年，整個游戲產業還舉步維艱。

據《中國游戲產業報告》數據，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。

其中，自主研發游戲國內市場實銷收入2223.77億元，同比下降了13.07%；自主研發游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降了3.70%。

與此同時，游戲產業持續引發爭議——對游戲產業的質疑聲每隔一段時間就會涌現。

今年，整個產業，產生了180度的轉向。去年的行業陰霾，恍若隔世。

版號常態化、輿論正向化、產權明確化的背后，是“上層意志”的支持助力。歸根結底，還是三點：

1、游戲關系互聯網產業就業情況

游戲行業的發展，關系著年輕人就業問題。而與游戲行業緊密相關的短視頻、直播、賽事、游戲手機、游戲公有云等行業，也是年輕人就業的重要領域。

招聘平臺獵聘大數據研究院針對25個城市招聘專場的數據顯示，今年3月，廣州、深圳的IT/互聯網/游戲行業人才在兩個城市的招聘市場中均最活躍。

提振游戲產業，直接利好上下游企業，特別是吸納就業的頭部、肩部互聯網大廠。

比如，安卓手機陣營，華、米、O、V等廠商，互聯網營收很大一塊來自游戲銷售、聯運。

再以游戲產業的下游——廣告產業為例，AppGrowing數據顯示，2023年Q1期間，買量廣告熱投行業TOP1為游戲（廣告占比18.54 %），文化娛樂（廣告占比14.01%）、社交婚戀（廣告占比11.02%）位居二、三名。而廣告產業背后，則是字節、騰訊、B站、快手等廣告平臺。

可見，游戲行業的興衰，關系著中國互聯網行業的錢袋子，更關系著年輕人就業的情況。

2、游戲助力科技創新

2月16號，新華社主辦的“新華每日電訊”公眾號發文《別忽視游戲行業的科技價值》。文章稱：游戲產業從誕生起就與前沿科技密不可分。

從最初被發明出來，用以展示和驗證計算機的性能，到成為“黑科技”的試驗田，再到快速融入實體經濟發展，游戲與科技創新一直相互啟迪、共同發展。

隨著游戲科技不斷發展，相關科技的運用早已突破游戲行業本身，在AI、VR等諸多領域也已產生作用。

當下，科技創新最具代表的方向，當屬AI。近期，憑借AI浪潮，游戲股關注度持續升溫，也從側面說明AI在游戲行業的應用、落地備受矚目。

截至目前，騰訊、網易、米哈游、完美世界、三七互娛、昆侖萬維、中手游、朝夕光年、莉莉絲、愷英網絡、巨人、游族、心動、掌趣等游戲廠商已紛紛試水AIGC。

比如，騰訊基于決策智能Al“絕悟”，《王者榮耀》的數值平衡性偏差已經從1.05%下降到0.68%。

網易《逆水寒》中應用了智能NPC系統，智能NPC能和玩家自由生成對話，并基于對話內容，自主給出有邏輯的行為反饋。

完美世界旗下端游《誅仙世界》使用AI演算技術，實現天氣全局控制和細節變化。

科技創新（特別是AI技術）之于游戲行業，到底具體效用如何？以三七互娛為例，該公司旗下有智能化投放平臺“量子”和智能化運營分析平臺“天機”。

“量子”系統已接入全球主流媒體平臺和渠道20多家，同時支持300多款游戲上線發行，累計創建產品投放計劃超過20萬個，游戲產品上線全天廣告所耗時間從原來6小時縮短到30分鐘，效率提升10倍以上，部分地區智能投放占比已經超過60%。

除了游戲本身，游戲助力科技創新的“外溢作用”更應該被重視，特別是在實體經濟領域。

比如，在建筑施工領域，游戲引擎在建筑設計、施工管理、智慧城市、古建筑修復等方面，都有著廣泛的應用。

3、游戲助力傳統文化復興

游戲在傳統文化的傳播過程中，潛移默化、影響深遠，且可在全球化的進程中展現中國傳統文化的新時代韻味。

在圖博會上，我們就可以看到以《清明上河圖》為創造靈感的古代模擬經商游戲——《叫我大掌柜》出現在展館醒目位置。

該游戲美術畫風獨特，背景和建筑采用了水墨風格描繪，人物則是采用較為現代風格的厚涂畫風，深厚的文化底蘊加上別具一格的東方審美。

在騰訊游戲展區的“傳統器樂數字化”小程序體驗區，參會者可以選擇心儀的歌曲或自由演奏，也可跟隨樂譜觸碰屏幕完成專屬的編鐘樂章。

該編鐘，基于曾侯乙編鐘1:1復制件的高精度數字采樣、還原。

組團出海：

游戲產業成熟“集群效應+外溢效應”

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眾所周知，游戲行業，不出海，就出局。

近年，游戲產業出海一大趨勢，是從“單打獨斗”走向“組團共進”。

最典型的，騰訊一方面通過資本運作，另一方面通過強強聯合，在全球布局了大量游戲企業，頻頻跑出爆款。

《Nikke》日韓成功上線背后，其研發商Shift Up，騰訊占股20%，正是騰訊資本運作的案例；而《幻塔》出海的成功，則是完美研發+騰訊發行的強強聯合模式的案例。

另一出海成績斐然的游戲廠商，當屬三七互娛。三七互娛出海業務做得很早，但相比國內，海外是在近兩三年才取得突破的。

據財報顯示，2022年三七互娛實現境外營收59.94億元，占總營收比例接近四成。在多家第三方機構的統計中，三七互娛貌似已經坐穩中國游戲出海企業營收榜的三甲。

不同于騰訊資本運作+強強聯合，三七互娛與它合作中小游戲廠商往往沒有資本上的往來。

三七互娛近年的海外“爆款”游戲，多為公司代理發行中小廠商的產品。其中，《Puzzles & Survival》研發商為易娛網絡；《云上城之歌》研發商為詩悅網絡；《叫我大掌柜》研發商為延趣游戲。

根據易娛網絡官網顯示，截至2023年5月，《Puzzles & Survival》最高單月流水超3.5億，累計流水已達78億。

從上述產品表現，我們可以發現，通過前期與中小研發方深度合作溝通來挑選精品游戲，共同決策玩法方向和發展策略，極大地提高了三七互娛出海產品商業化的成功率。

據三七互娛相關負責人透露，在這種出海游戲立項的早期，三七互娛的海外運營團隊會進入研發小組，給出具體建議。

在運營期間，會及時跟進用戶反饋，在游戲迭代中，采納用戶意見，并反饋研發優化。

這種依靠發行運營層面對海外市場的理解，反哺到游戲研發、決策的模式，已經是三七互娛的核心競爭力之一。

這也是為什么，三七互娛與中小游戲廠商，愿意在海外市場相互成就、攜手楊帆。

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本文，灣流經濟評論觀察到：圖博會上首次設置“網絡出版論壇”，8家TOP級游戲企業參展。

圖博會首次開設網絡出版展區，讓網絡游戲、網絡文學得以首次登上國際文化交流大舞臺，意義重大。

這背后是：游戲產業起風了，版號常態化、輿論正向化、產權明確化——游戲產業，正在被種種利好因素推動，正成為國內經濟的新引擎之一。

游戲助力經濟，核心在于：游戲關系互聯網產業就業情況，同時，游戲助力科技創新、助力傳統文化復興。

在游戲出海方面，我們發現：游戲產業從“單打獨斗”走向“組團共進”，這是游戲產業成熟后“集群效應+外溢效應”的體現。

當然，當下整個游戲產業仍普遍存在一些難題亟待解決。

比如，AI技術對于整個游戲產業的影響，必然利弊并存，其中較為突出的弊端包括：取代部分低端可重復的工作崗位，影響就業；以及個別上市公司利用AIGC炒作概念，引發監管關注。

以上種種進步、問題，都是產業內外環境共同發展的結果。發展中的問題，仍要靠發展來解決。

沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。