取名字看似是一門玄學，實則是一種美學。

試想你身邊的朋友，認識的街道，常去的商場，為什么有些名字一聽就對味，而有些就遜色普通。

漢語言文學者可能不會承認，雖然漢字擁有最悠久燦爛的文明體系，但在字形、字義、音韻的合成感官，以及字與字組合的綜合影響下，不同詞語（名字）帶給人的美學感受也是參差的。

這對于新生兒父母來說是一種考驗，我身邊就有一位叫東實商業(yè)的朋友，就猶豫給自家小孩取什么名字，正面向廣大市民征求意見。

他們家小孩，是正在建設(shè)中的市民服務中心三期，位于東莞市中心最繁華的鴻福路口，定位為「立體公園式購物中心」。

項目命名，如何取到大眾的心尖上？

一個名字何以代表一座城市

——得成為精神目的地

看看其他城市。

REGULAR源野、阿那亞、天目里、TX淮海。這些名字是怎么掛在年輕人嘴邊，并成為我們認識成都、秦皇島、杭州和上海的一抹亮色？

如REGULAR一樣起個「非標」的英文名，好主意。

在古老梵語里找個精神性詞匯「aranya」，聽起來也不錯。

要不結(jié)合地名吧，天目山路+「里」變成一個場所屬性的名詞。或者，幾種策略糅合起來……

秦皇島阿那亞 北京中產(chǎn)的烏托邦

不管面對年輕人還是新中產(chǎn)，也不管你是藝術(shù)生活發(fā)生器還是潮流聚合之地，好的項目案名總歸是順口的、獨特的，與vision高度貼合、與項目表里如一的。

還有這么一條鐵邏輯呼之欲出：「好名字」背后一定是「好內(nèi)容」。

內(nèi)容不單指向一篇文章、一首歌，商業(yè)也可以當作內(nèi)容來看待。

成都REGULAR源野 公園式商業(yè)

好內(nèi)容包括但不限于：認認真真打磨好商業(yè)設(shè)計，招募合乎調(diào)性且走心的主理人，把關(guān)入駐品牌的店鋪設(shè)計，拼得資源人脈也重視運營內(nèi)功，通過商業(yè)場景傳達場所精神……

有了好內(nèi)容，商業(yè)體的名字才不是無水之源。而內(nèi)容真正打動人的商業(yè)，才是值得跟在城市名稱后面呼喚的精神目的地。

一個特殊商業(yè)體的誕生路

選址市中心，院士做設(shè)計

說回要起名的那位同學，市民服務中心三期。

幾乎每座城市都有一個代表性的十字路口。東莞的叫鴻福路口，匯集市民服務中心、民盈國貿(mào)城、海德·匯一城、康帝酒店等城市地標，作為城市大動脈的東莞大道，每日在此迎來最繁忙的交點。

繁華的東莞市鴻福路口

而市民服務中心三期正處于鴻福路口的其中1/4象限，比鄰東莞大道。這是項目值得關(guān)注的第一個方面：選址。

不在近郊遠郊，而是實打?qū)嵉氖兄行摹?/strong>

尤其在近兩年，東莞著力提升中心城區(qū)的城市品質(zhì)有了不少落地成果：東莞大道沿路、簪花路、元美東路等市民服務中心三期附近路段，慢行系統(tǒng)貫通，街道宜人、步行舒坦。

立體慢行系統(tǒng)方面，已建好的「東莞中心城區(qū)第一網(wǎng)紅橋」2號橋，橫跨東莞大道，全長620米，連接市民服務中心、中心綠地、國貿(mào)中心；將來與市民服務中心三期同步建成開放的3B號橋，通往國金中心，可串聯(lián)黃旗山。為項目牽引地面與地上不同層次的慢步調(diào)。

市民服務中心俯瞰圖，2號橋、3B號橋貫通

項目值得關(guān)注的第二個方面，是設(shè)計。

市民服務中心三期由中國工程院院士、國家建筑設(shè)計大師孟建民主持方案設(shè)計。

建筑與規(guī)劃相關(guān)專業(yè)人士對這個名字應該很不陌生，作為深圳灣超級總部基地的總設(shè)計師，孟建民具備城市設(shè)計視野，而落到具體的建筑設(shè)計上，相比一些大師擁有強烈個人風格，他更偏向「因地制宜」地設(shè)計。

在孟院士畫下的手稿中，市民服務中心三期最突出的標志性在于它微微彎曲的數(shù)條弧線。

從建筑的正面和俯瞰視角，承擔政務服務功能的市民服務中心一期中正對稱，而作為商業(yè)休閑配套的三期則輕盈靈動，相互呼應。

11塊弧形飄蓬形成的曲面屋頂，為項目下方空間適當遮陽避雨，減少熱能，打造適應東莞氣候的嶺南庭院。項目不是一個閉合的盒子，身處其中，能看見天空，也會迎接雨水，半包圍式的空間感，讓人不會完全與戶外隔絕。

市民服務中心三期效果圖

立體花園式的設(shè)計，制造出層層退臺和三層連廊，創(chuàng)造更多戶外空間，讓人自由觀看城市景觀，也讓小巧的綠化花園裝點環(huán)境與心情。

整個項目是有街區(qū)感的，中心有庭院，四周成圍合，街巷縱橫有致，空間無界自由，人可以從5個出入口融入交匯，也能隨時通往城市其他區(qū)域。

項目賦予的空間基底，讓商業(yè)內(nèi)容充滿發(fā)揮可能性。

在值得關(guān)注的第三點，商業(yè)規(guī)劃方面，作為市民服務中心一二期、莞香印巷、鳒魚洲文創(chuàng)園等項目的運營方，東實商業(yè)從市民服務中心三期所在區(qū)域出發(fā)，側(cè)重文化、社交、新潮、夜經(jīng)濟四大關(guān)鍵詞，認為要與周邊商圈形成差異化。

目前，東實商業(yè)打算先從潮玩和首店兩個方向發(fā)力，擬引入live house、滑雪沖浪體驗、滑板、潮玩手辦、動感健身、街頭潮牌、設(shè)計師買手店、意境菜等差異化業(yè)態(tài)，打造一個開放的24小時商圈。

「周邊商場都有營業(yè)時間，但市民服務中心三期是24小時開放的。」

暫用名：市民服務中心三期

你好呀：__________！

等市民服務中心三期建成，東莞市市民服務中心的最后一塊版圖就算完成了。

如果說市民匆匆邁入一期辦事大廳，無暇過多體會市民之家的場所感，那么三期將以商業(yè)休閑的屬性，讓空間品質(zhì)塑造新的社會生活。

這里的咖啡館或許會誕生創(chuàng)造性的對話，這里的潮流設(shè)計或許會給市民帶來新風潮，這里的live現(xiàn)場或?qū)⒊鋵崯o數(shù)青年的夜晚……

這一切，都是因為城市對空間品質(zhì)的高位統(tǒng)籌，建筑設(shè)計與商業(yè)規(guī)劃才得以大施拳腳。

還記得本文的「正事兒」嗎？——市民服務中心三期正在取名。

此前，主辦方已面向市民征集了一輪，并經(jīng)過內(nèi)部評審與外部評選篩選了20個名字。本次投票評選出的「人氣獎」，會為最終命名提供重要參考性作用（市民三期項目保留案名最終確定權(quán)）。

動動手指投票之前，我想先請諸位給大腦重新組裝一套系統(tǒng)。這套系統(tǒng)不難，只是兩個問題：

問題1:

你希望市民服務中心三期讓人產(chǎn)生怎樣的感受？

不同的場景會給人差異化的美學感受。比如夕陽是美麗的，溝渠是丑陋的，時尚人士在高檔餐廳為電影開幕式做準備的場景是精致迷人的，你希望那里將有怎樣的場景，帶給你怎樣美的感受？

問題2:

你想在市民服務中心三期做什么？

根據(jù)格式塔學派的「可提供性理論」，事物在召喚我們發(fā)生某種反應。比如門把手「要求」被轉(zhuǎn)動，一張桌子「邀請」我們坐下來享用美食。你希望那里會有什么商店，而它們能提供什么體驗？

現(xiàn)在，你對市民服務中心三期已經(jīng)有了一些遐想，我們來看看這些名字：

01

莞翼

案名釋義：與莞邑同音，成為東莞城市的新標志。新中心和原展覽中心（現(xiàn)市民中心）呈現(xiàn)出兩對展翅高飛的翅，寓意東莞發(fā)展和為市民辦事效率提升。

02

啟城

案名釋義：新的階段，新起點，城市的新啟程，所以將程改為城。

03

帆響

案名釋義：揚帆起航，必響遍全球！（東莞正在轉(zhuǎn)型，并已經(jīng)起航了！曾經(jīng)的勞動力型的世界工廠一定能成功地轉(zhuǎn)型為高科技型的世界工廠）。

04

D+

案名釋義：英文字母更符合年青人的潮流和個性，敢于創(chuàng)新和突破；D是東莞、東實集團的首字母，代表項目在東莞這片土地上不停地發(fā)展壯大。也寓意著東莞「雙萬」城市新氣象、新征程、新機遇動力的來源。

同時D也是英文Do的首字母，代表年輕人敢潮、敢想、敢做，有創(chuàng)新有活力干勁；「+」是增加、增量，無限可能的意思，為市民不停引進新潮流、提供更多選擇。也是文化、社交、新潮、夜經(jīng)濟等元素以及潮牌、大牌匯聚在一起的寓意。

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05

莞潮薈

案名釋義：東莞潮店匯集地。

06

帆立方

案名釋義：一語雙關(guān)，優(yōu)美動聽，主題鮮明，寓意豐富，朗朗上口，極富傳播力。

07

潮π匯

案名釋義：潮，潮流。π，無限不循環(huán)小數(shù)，寓意無限的空間和無限的潮流，且與永不落幕的城市潮圣地有聯(lián)系。匯，各種商業(yè)、潮流、購物等特色項目聚集匯集此處，成為東莞雙萬城市新地標。

08

億帆廣場

案名釋義：寓意在這塊福地上做生意一帆風順，但一帆風順作為案名有點過長了，所以只取其二字，「億」與「一」同音，用億代替一，寓意更好，代表財源滾滾！

09

嶺帆天地

案名釋義：嶺南特色建筑+揚帆設(shè)計風格進行命名，帶嶺（你）揚帆起航，縱橫天地之間。

10

悅來天地

案名釋義：「悅來」寓意著美好的未來即將到來，也象征著人們在這里可以享受到快樂舒適的購物、文化和生活體驗。「天地」更是突出了這個購物中心的立體公園式設(shè)計，為東莞市民帶來更多的便捷、舒適和未來感。

11

莞香拾光

案名釋義：發(fā)現(xiàn)東莞市民服務中心三期文化脈絡，展示文化特質(zhì)，彰顯特色，提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大知名度和美譽度。

12

帆(歡)樂城

案名釋義：帆+樂=風帆+歡樂。主題鮮明、內(nèi)容精煉、朗朗上口，符合社會主流價值觀。

13

TS·PARK

案名釋義：

潮流：tide；購物：shopping；公園：park；潮流圣地，公園式購物中心。

14

東莞25時區(qū)

案名釋義：業(yè)態(tài)運營具有夜氣質(zhì)，打造不夜城。

15

東莞市民MALL

案名釋義：提振東莞市民服務中心三期產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大東莞市民服務中心三期的知名度和美譽度。鼓舞奮斗者、鼓勵拼搏者、鼓舞追夢者，展望未來。

16

東實·瓴PARK

案名釋義：東莞市民服務中心三期建筑上方11塊巨型飄蓬，像古代建筑的瓴，有高屋建瓴之意。「瓴」與「領(lǐng)」相似，容易聯(lián)想到引領(lǐng)之義。PARK，切合立體公園式購物中心的特點。

17

東實·潮悅城

案名釋義：潮指時尚潮流，潮玩，潮圣地的內(nèi)涵，悅指悅享，喜悅，悅動精彩，近悅遠來；城指立體公園式購物城，潮玩城，市民休閑生活城。

18

灣區(qū)·天幕中心

案名釋義：建筑上方有11塊巨型飄蓬，宛如「天幕」。飄蓬是三期的標志性建筑，以「天幕」為名，更容易讓市民記住以及加深印象。天，寓意「位置在頂部或高處的」。幕，是「幕府」的簡稱，古代將帥或地方軍政長官的府署。

符合市民服務中心三期由市委市政府主導，東實集團運營的理念。建筑周邊為民盈國貿(mào)中心，市民服務中心，地理位置核心優(yōu)越，故「天幕」后序以「中心」搭配，定于「天幕中心」，符合定位在一心兩軸三片區(qū)作為行政中心的核心地位。

東莞作為大灣區(qū)9市之一，三期作為提升灣區(qū)品質(zhì)的重要項目，以灣區(qū)命名展示東莞對灣區(qū)發(fā)展的重視，全名「灣區(qū)·天幕中心」。縱觀灣區(qū)以「天幕」命名的建筑有廣州天幕廣場，深圳歡樂港灣-天幕廣場，澳門美高梅天幕廣場。

相對「廣場」二字，東莞三期的地理位置與核心寓意，以「中心」比「廣場」更加合適。「天幕」二字為中軸對稱，符合中國傳統(tǒng)對稱之美。「天幕」二字，既有年輕、活力、浪漫氣息，又有高貴、積極、向上的內(nèi)涵。

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19

Fun 11.（Fun eleven）

案名釋義：以建筑形態(tài)和經(jīng)營業(yè)態(tài)為展現(xiàn)，項目以11面揚帆姿態(tài)展現(xiàn)，F(xiàn)un與帆音近，也可讀成「帆11」；以娛樂潮玩為主要業(yè)態(tài)，要體現(xiàn)的也是追求歡樂，可以以英文Fun來總結(jié)歸納。

20

莞芯(新)天地、新(芯)世界

案名釋義：以莞新（芯）為前綴+系列，凸顯「新」以及城市中心之意，天地、世界字眼有讓人充滿遐想，意為：大、廣、一個全新的place。

怎么樣？

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1. 參與投票次數(shù)最多的前5名，將獲得話費500元/人；

2. 所有參與投票的市民中隨機抽5名，獲得話費300元/人。

回到本文題眼，優(yōu)秀的城市目的地，為什么名字都取得好？

現(xiàn)在到了給我們的城市目的地取名字的時候了，希望市民服務中心三期有一個好的名字，好的開始。

希望它成為城市里大家真正喜歡的地方，不是一次性打卡而是常來常新的地方。一個持續(xù)散發(fā)魅力的商業(yè)體，一定有它吸引人的精神氣質(zhì)，你會賦予它怎樣的名字？