業績遭谷歌“打臉”，微軟硬不起來？

長期以來，在大型科技股承壓的情況下，微軟和谷歌兩家公司仍是大型科技股中業績表現最最好的股票，二者被眾多投資者視為“避風港”科技股。

美東時間周二美股盤后，微軟和谷歌同一天披露了最新一季度的業績報告。在AI熱潮下，微軟與谷歌之間的強強對決，備受矚目，兩家公司誰的表現更勝一籌？

業績PK，谷歌“打臉”微軟？

沒有對比就沒有傷害。

微軟和谷歌同一天發布了新一季度財報，對于業績同超預期的兩家公司而言，市場上卻出現了截然相反的“態度”，谷歌的“風頭”勝過微軟。這種情況，更多是市場“情緒”的外在走勢。

簡單來講，從經濟的大環境角度看，市場上對于市場修復預期過于悲觀，因為在此前對于谷歌廣告業務恢復的期望值偏低，然而事實上市場的修復遠超人們預期，因此谷歌廣告業務收入增速轉正，對于持悲觀情緒的投資者而言簡直就是“驚喜”；從AI競爭角度而言，Open AI之前的勢頭席卷全球，微軟吃盡紅利，外加納德拉對AI的早早布局，AI賦能的智能云業務更成為微軟增長的主要增長引擎，相比谷歌在AI方面的“落后”，市場對微軟的期望過高，對谷歌的期待反而更低，因此財報發布后，投資者的情緒映射到公司股價之上。

谷歌母公司二季度收入和利潤均實現超預期增長，搜索收入加速增長，云業務表現更是亮眼。

數據顯示，谷歌母公司Alphabet二季度實現746.04億美元的營收，遠超市場預期的727.49億美元，季度同比增長7%，高于上一季度3%的同比增長。

谷歌有超80%的收入來自廣告業務。此前受宏觀經濟下行、通脹等多重因素影響，谷歌在線廣告業務收入增速放緩，但本季度，谷歌廣告業務止住了連續兩個季度的下跌，業務逐步回暖，實現正增長。二季度谷歌的廣告收入達到581.43億美元，同比增長3.3%，高出市場2.1%的預期。

今年2月，微軟就宣布將ChatGPT嵌入其Bing搜索引擎，這使得原本遠遠落后于谷歌的Bing下載量暴漲，一個月內在全球范圍內躍升了8倍，同期谷歌搜索引擎應用的下載量下降了2%。這一度引發外界對New Bing搶奪谷歌搜索市場份額的擔憂，更有甚者擔心搜索入口被顛覆。

然而，事實并非不像人們想象的那樣的悲觀。二季度谷歌搜索及其他相關業務收入為426.28億美元，同比增長約4.8%，比上一季度的1.9%增長加速不少。目前看來，短期內微軟New Bing可能會給谷歌搜索業務帶來壓力，但依舊很難撼動谷歌的搜索老大的地位，為什么這么說，原因有幾個方面：

1、在搜索引擎領域，谷歌的技術優勢和品牌影響力巨大，谷歌持續占據用戶心智，市場地位短期難以撼動。

市場調查機構Statcounter公布的數據顯示，2023年4月，谷歌在全球搜索市場的份額占到了92.61%，同比增長0.52%。必應雖然排在第二，但整體市占率低于3%。排在之后的Yandex、Yahoo！、DuckDuckGo分別占有市場1.65%、1.1%、0.52%的市場份額。短期來看，包括必應在內的對手幾乎不可能挑戰谷歌的市場地位。

2、谷歌具備獨有數據庫，且流量巨大，搜索結果相關度更具備優勢。從用戶規模上看，谷歌平均每天要處理85億次的搜索量，微軟僅占3%左右。當前二者之間存在巨大體量差距，微軟憑借New Bing也難以追趕。

3、谷歌在AI方面的研發也毫不遜色。谷歌發布了最新大語言模型PaLM 2、升級版Bard和AI工具包DuetAI等。據了解，這款大語言模型訓練數據量達3.6萬億個token，為前一代5倍，目前已經被應用到25項功能和產品中，而不只是應用在谷歌的聊天機器人Bard上，谷歌的技術效率也越來越高。此外，有消息稱谷歌還宣布了一個自愿參與的試驗SGE（Search Generative Experience），用生成式的AI直接在谷歌搜索中幫你快速找到和理解信息，在財報會上，谷歌表示今年將持續加大在數據中心和服務器方面的投資，谷歌在與微軟的AI競爭中，勝負尚未有定論。

作為公司第二增長曲線，谷歌云繼上一季度實現歷史上首次盈利后，本季度持續保持盈利，利潤達3.95億美元，與上一季度1.91億美元的利潤相比，實現了翻倍增長，而去年同期則是高達5.9億美元的虧損。谷歌云業務的猛增，助推谷歌盤后股價漲超6%。

相比之下，雖然微軟業績整體超出預期，但云業務增速放緩、AI收入尚未發力，盤后微軟股價下跌。

數據顯示，2023財年Q4，微軟智能云業務營收239.9億美元，同比增長15%，高于市場預期的237.9億美元。其中，Azure和其他云服務業務營收扣除匯率變動后同比增速為27%，和上季度31%的增速相比，進一步放緩，這引發外界對于微軟智能云業務已經進入增長乏力階段。

目前云計算市場整體已趨于飽和，有人認為，谷歌云業務的增量來自于對微軟云市場的份額的“侵蝕”。對比二者業績和盤后股價表現，外界有聲音認為微軟整體表現被谷歌“打臉”。

微軟硬不起來？

微軟財報發布后，市場的普遍認為“AI不給力”，微軟“最重要財報”不溫不火，這背后映射的一個問題是：AI帶來的是泡沫？還是真實的利潤？

多年來，人工智能賽道的市場空間是巨大的是共識，但AI大規?；虡I落地是難題，因此大規模商業化落地之前，持續、高昂的研發成本投入，持續擠壓公司的利潤空間，這也直接影響公司估值。無論是谷歌還是微軟，過去十年均在人工智能方面投入巨額的研發費用，人工智能、自動駕駛的商業化難題依舊未解，這也是投資者部位AI買賬的主要原因。

然而，Open AI推出的ChatGPT可以說是讓人們看到了AI大規模化商業落地的希望，因此今年以來，相關公司股價上漲還是受益于概念，其中有一定的泡沫存在，微軟自然也成為本輪AI股價拉升的直接受益者。

微軟作為AI領域的頭部，具備較多應用場景，越能產生更多經濟價值，獲得更多資金投入，從而反哺自身。市場之所以認為AI不給力，只是當前AI的資本支出在上升，而商業化還處于早期。

客觀來說，就微軟這樣的體量公司而言，想要讓其長期保持快速增長并不現實，能夠持續保持穩定增長就非常不錯了。目前，盡管微軟多個產品線已接入AI程序，但很多這個月才接入的，因此微軟截至6月30日的季度財報并未產生收入，這部分大概率會在截至6月30日的2024財年下半年開始產生，屆時財報或許會有相關數據披露。

云業務在微軟和谷歌兩家公司的營收中都占據重要地位。但是從二者云業務的營收規模來看，本季度微軟智能云營收239.9億美元，谷歌云收入80.3億元，微軟智能云的營收規模幾乎是谷歌云的3倍。微軟智能云營收增速放緩也在預期之中。

微軟云指的是“Azure和其他云服務，Office 365商業版，LinkedIn的商業部分、Dynamics 365和其他商業云服務。AI熱潮之下，云業務對于微軟的戰略重要性會越來越強。盡管微軟多個產品線已接入AI程序，但其包括人工智能在內的Office生產力套件尚未得到廣泛使用，AI帶來的收入尚未在微軟的財報中體現。

微軟云中最適合AI商業化落地的是Azure業務。微軟在財報中未披露確切的營收數字，但納德拉在法說會上表示，在2023財年中，Microsoft Cloud業務營收達1100億美元，而Azure就占了一半以上。這表示Azure營收至少達到550億美元。Azure OpenAI已有11000個客戶，相較5月末時的4500個大幅增長。

Azure云作為微軟的主要業務引擎，微軟具備完善的產品矩陣和企業生態，未來在AI的加持下，有望在未來幫助微軟實現持續穩定增長。在不久的將來，生成式AI將成為微軟的一個巨大增長和收入來源。微軟任何的一個舉動，都有可能助推股價上漲。

上周，微軟宣布與Office軟件配套使用的新企業AI工具Microsoft 365 Copilot將額外向企業客戶收取每位用戶30美元/月的服務費用。這一消息宣布的當天，微軟股價大幅上漲。

微軟董事長兼首席執行官Satya

Nadella表示：“各個公司不僅要問如何，而且要以多快的速度，安全、負責任地應用下一代人工智能來應對他們面臨的最大機遇和挑戰。我們仍然專注于引領新的人工智能平臺轉變，幫助客戶使用微軟云從他們的數字支出中獲得最大價值，并提高運營杠桿。”

“為此，我們仍然專注于三個關鍵優先事項：首先，幫助客戶利用 Microsoft云的廣度和深度來獲得最大的支出價值；其次，通過將人工智能注入技術堆棧的每一層，投資引領新的人工智能平臺轉變；第三，提高經營杠桿?，F在，我將重點介紹我們的進展示例，從基礎設施開始。隨著客戶遷移現有工作負載并投資新工作負載，Azure繼續占據市場份額。我們繼續看到更多的云遷移，因為就長期云機會而言，現在還處于早期階段?！?/p>

目前AI競爭尚處于前期的“軍需儲備期”，真正AI“肉搏戰”尚未開始。