拒絕搖擺，iQOO 12系列塑造無可挑剔的自己

如果沒記錯，iQOO 12系列是我首次錯過的iQOO數字旗艦發布會。實在是沒辦法，最近一個月的出差日程現在回頭看真是“恐怖”之極。但這并不妨礙我在現在這個時間點聊聊已經取得出色首銷成績的iQOO 12系列——僅僅是開售3分鐘，其銷量就已經超過iQOO 11系列全天銷量，重回水桶旗艦路線的iQOO 12系列應該是iQOO 8系列之后最無可挑剔的一代了。

iQOO Pro的思考題

我現在都還清楚地記得2021年8月，iQOO 8 Pro發布的時候給出的高評價：“所有關于藍廠產品的吐槽，都因為這款產品的吐槽被終結了”，比如2K屏幕、大功率無線充電，還有在隨后一段時間被視為iQOO頂級旗艦標志性的大面積3D超聲波指紋——特別是這項特性，昂貴的成本使得到今天用它的機型都還不多。在這些科技力的加持下，就算是iQOO 8 Pro采用的是驍龍888+，也依舊沒有遮蓋住它的光芒。

也許是因為iQOO 8 Pro的口碑太過出眾，使得iQOO團隊從那以后，就陷入了一個極度追求更新頻率的怪圈：2022年1月，iQOO 9 Pro發布，2022年7月，iQOO 10 Pro問世，2022年12月，iQOO 11 Pro接踵而至……我能理解這樣的動作自然是為了踐行iQOO的性能戰略，需要與行業最新的旗艦級處理器發布速度看齊。只是，這樣的節奏對于定位4000元左右的iQOO標準版來說尚可以接受，但對于已經看向5000元的iQOO Pro版卻是災難性的。

要知道，5000元的定價放在安卓領域是妥妥的旗艦級別，除了紅魔這樣的專業電競手機之外，很少有安卓廠商會如此激進。為了追求新意，產品團隊無論是外觀還是配置的考慮，都不能獲得充分的思考時間，同時供應鏈壓力也是巨大。比如iQOO 9/10 Pro兩代產品的背部設計就被吐槽不少，以至于iQOO 11系列重回經典的“云階”設計，才讓口碑止跌。再比如iQOO 10 Pro上首發的200W超級快充，雖然在發布時間點上屬行業領先，但其實際表現卻只算是差強人意，后續不得不通過OTA來調整快充策略，同時高昂的全鏈路成本又讓整機不得不影像等配置上妥協。

總之，這一年多時間里，自誕生以來順風順水的iQOO是真正遇上了麻煩。旗艦機型雖然在銷量層面很難成為基本盤，但大哥表現受挫，卻會給一眾小弟們的攻城掠地帶來影響，特別是iQOO在中高端層級的節點機型iQOO Neo系列：在這段時間推出的iQOO Neo6/7兩個系列的表現，就明顯不如此前iQOO Neo3/5兩個系列亮眼。尤其是一加在此期間更換定位入局之后，更是讓iQOO Neo系列的壓力陡增。雪上加霜的是，iQOO又在這段時間遇上了內部人事大變動——這大約可以看成是“禍不單行，福無雙至”的最好詮釋了。

在這里就不得不提到一位關鍵人士：程剛，在iQOO 12系列發布大家都看到了他的職位是“iQOO全球市場總裁”，在新品發布之前，他也參加了預熱視頻的錄制。今年3月初，程剛親自出面，在深圳邀約部分媒體人，與iQOO團隊的高管召開了一場閉門溝通會，所有人針對iQOO所面臨的問題和解決方向做了非常激烈的討論。

會議的具體內容當然不能透露，但顯性的結果是能看到：今年7月更新的iQOO數字旗艦型號后只加了一個S，而且謝天謝地沒有iQOO 11S Pro。iQOO的旗艦產品團隊終于不再疲于奔命，轉而可以好好思考一下新一代的旗艦，特別是Pro應該如何打磨了，畢竟做高端產品，更考驗的是思維和定義能力嘛。所幸，全新亮相的iQOO 12系列不負眾望……

這的確是很強的標準版

剛剛拿到iQOO 12系列的產品信息時，我的確是有些吃驚，因為這一代的標準版對比Pro版，的確是有些強到“離譜”。比如它們都采用完全一樣的影像模組；電源最大的區別就是100mAh容量和無線充電，但這點容量區別放在2K和1.5K屏幕的驅動上，拉不開差距；放棄大面積3D超聲波指紋采用單點超聲波指紋模組之后，Pro版與標準版的解鎖體驗差別主要也就體現在位置上了；IP64和IP68的防護等級在日常生活中使用區別也并不大，不是每個人都會把手機泡在水里；同樣是AAC瑞聲的CyberEngine 1016大尺寸寬頻馬達，都有行業頂級的振感不再區別對待……

對比之下，iQOO 12標準版采用直邊框和直屏的設計，對于電競向的人群來說應該是更受歡迎一些。在散熱模組的搭配上，標準版的VC均熱板面積還要大出5%，理論上有更出色的持續性能輸出能力，即在產品的定義方面，標準版對目標人群的需求考慮得更加充分。值得注意的是，因為用戶呼聲很高，這一代iQOO終于去掉了塑料屏幕支架，但也因此失去了自iQOO 7以來標志性的雙壓感屏幕功能，消費者是不是埋單我覺得還需要觀察。同樣需要觀察的還有Pro版的指紋模組變化，我覺得對于它的目標人群來說，這個變動帶來的負面反應可能更大。

當然，最讓人叫好的自然是影像模組上的變化了。主攝用上次旗艦級別的OV50H VCS定制傳感器，尺寸更大，性能更強，然后就是長焦，升級成為與vivo X90 Pro+同等級別的OV64B 6400萬3倍模組，也帶微距功能，順應了今年的影像潮流。說iQOO 12系列是有史以來影像最強的iQOO數字旗艦一點也不為過。即使如此，我依舊認為在這代產品身上還是看出了降本增效的痕跡，大量采用與藍廠旗艦其他機型相同的元件，對于控制成本也是大有好處。這樣做也是有原因的，第一，這是當下的行業主流，第二，旗艦SoC又漲價了。

無論是驍龍8 Gen3還是天璣9300，全新一代的安卓旗艦SoC通過牙膏擠爆式的堆大CPU和拉高GPU性能，終于將《原神》和《星穹鐵道》這類殺手級手游馴服，甚至在以高幀率運行《王者榮耀》之類經典手游時，功耗還不及拍照或運行本地大模型。這也給以性能調校出眾的iQOO提出了新課題：如何從過去的人無我有，做到現在和未來的人有我優？答案就是iQOO Q1自研電競芯片。

配合自研電競引擎，iQOO 12系列兩款機型能在iQOO Q1芯片的幫助下，分別實現1.5K和2K分辨率下的超分超幀效果。目前官方給出的數據是針對35款游戲有特調，超過135款游戲支持插幀，其中100款以上能實現144幀的插幀顯示。這35款特調游戲很有意思，電競引擎能讓GPU輸出的畫面幀率低于標準設定，然后再由Q1芯片將幀率倍增，從而達成功耗更低但流暢度更好的效果。假以時日，我相信得到這一加成的游戲列表會越來越長。

說到這里，基本就能回答很多人的疑問了：影像能力如此之強的iQOO 12系列如何與剛剛發布的vivo X100系列做區隔？vivo V2/V3芯片兼顧影像和顯示兩項工作，iQOO Q1則更聚焦游戲體驗相關的顯示增強。它們要所面向的目標人群需求不同，所以在自研芯片的功能定義也有所不同，相比之前用一樣的芯片，新芯片的出現，無論是產品定位還是后續的推廣，我覺得都要更精準一些，更何況強化影像配置的iQOO 12系列在對比同價位競品時，優勢也更明顯。

最后再聊聊定價，這個環節將藍廠強大的GTM能力再次展現。首先，就是大幅度縮減的存儲SKU，這對降本增效是有好處的，其次，從表面上看，iQOO 12標準版的起步售價比iQOO 11S有所上升，但在主力成交的16GB+512GB這個配置上，它反而是比iQOO 11S要低（和iQOO 11更是沒得比）。更重要的是，同配置的成交價格，標準版與Pro版又拉開了，比如16GB+512GB達到了1200元，比iQOO 11系列的1000元差異更大，明顯是要將銷量目標往標準版上引，從這個角度自然更能凸顯iQOO 12標準版的“最強”標簽。

總體來看，全新一代iQOO 12系列體現出來的是讓產品更聚焦的思維，幾乎就是奔著打造“水桶”旗艦去的，在保持性能領先的前提下，又再度舉起了影像的大旗，這不僅是充分利用藍廠當前的行業口碑，更是將當年iQOO 5系列的成功元素復刻。我們也不能忘iQOO 12系列先發搭載的OriginOS 4，它可是頂著當下最強大模型操作系統的光環，人氣極高，具體的體驗當然也是非常好玩，值得一試。