時間一到，好像就要做些既定的事。

就像現在，聊歲末年初，聊年輕人，大家言必提及的還是「壓力」。

生活節奏加快，忙著搞事業、卷學業的他們，常常面臨著難以言說的壓力，焦慮又無助。每個人都需要找到自我的精神出口，需要有一種方式，與當下和解。

即便這種解法就是簡簡單單的「儀式感」。

圖源網絡

儀式，往往莊重、正式，遵循秩序。但儀式感，可以隨心、隨性、隨時隨地。

過生日就去海底撈，一晚上生日歌能聽上六遍，堪稱買一送五；33小時速游北京8個景點，每天走上3萬步，只為一句輕描淡寫的「去過」；景德鎮無語菩薩火到出圈，成為年輕人的御用表情包，完美契合他們的情緒內核。

不管有多「喪」，年輕人在這些場景中，學會了「間歇性躺平」和「持續性努力」。

跨年是冬天的儀式感

跨年怎么拍、曬出你的跨年戰袍、跨年好去處......在小紅書、知乎，這類緊急征集的筆記和提問頻繁刷屏。

可以說，人人都想拉滿「跨年儀式感」的心情已經很迫切了。

當氣溫低的時候，連儀式感也忍不住想朝著溫暖、炙熱的方向靠近：10000+心愿氣球映入眼前，音樂和表演將派對氣氛推向高潮，當新年第一場煙花綻放，在倒計時大屏下，我們相擁，以盛大的儀式，感知彼此的陪伴......

能提供類似體驗的場景越來越多，但對年輕人來說，能與「狂歡」二字產生強關聯的地點卻不多，歡樂谷是其中一個。

長期以來，電音節、萬圣潮玩節節點型狂歡活動，與年輕人保持著同頻共振，提供一種處于城市卻能從城市中出走的情緒價值，是獲取歡樂「最便捷的儀式感」。

上海歡樂谷的節日儀式感

跨年夜將至，除了「傳統」的跨年方式之外，年輕人向往在這里感受到歡樂的氛圍：奇妙夢幻的場景營造，節慶盛裝的NPC，自己想怎么打扮就怎么打扮。

讓人拋開一整年的瑣碎融入其中，成為一場巨大歡樂的一份子。

「沒想到歡樂谷的夜場氛圍超好！建議穿高飽和度一點的衣服去拍照」

「總結下歡樂谷的帥哥美女NPC：很熱情+積極互動+主動合影」

「穿漢服去歡樂谷跨年，適配度百分百」

年輕人與年輕家庭紛紛自發妝造，去許愿、去倒數，喊出那句一年一度的「新年快樂」，期待的就是這樣一個充滿儀式感的New Moment。

盛裝NPC、游客節慶妝造的跨年儀式感拉滿

如《小王子》里狐貍對小王子說的：「使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同」。

在成都歡樂谷，人們可以親身體驗到這句話帶來的感動。小王子80周年燈光節，百畝玫瑰花形成的迷宮造景，能沉浸式進入滿分童話里。

比起純粹的生意，歡樂谷更愿把力氣花在去打造一種沉浸的參與感，鼓勵、共創的氛圍。

成都歡樂谷「Dream with me」小王子80周年燈光節

滿足情緒價值的

沉浸式目的地

不得不承認，現在的年輕人比小孩哥更喜歡旋轉木馬、摩天輪，一進園便奔去和NPC人物合影、簽名的地點，看音樂節、煙花秀提前幾小時占好最佳觀看和拍照位。

他們是主題公園最忠實的擁躉，也是給歡樂氛圍不斷加碼的下場參與者。

為了回應這一點，未來主題公園還能做些什么？

可以是激勵更多走心的、有氛圍感的共創。

每一次相聚都是一場美好的體驗

氛圍感、共創，好些年前就開始說了。但氛圍從來不是一個虛的東西，可來自于畫面、語言、人，更來自于某時某刻的觸動，并在短時間內，完成了一個自己滿意的消費行為而獲得的意義。

共創也不僅是體驗而已，更是踐行。

有氛圍的共創，歡樂谷這個跨年儀式感就做得很好。制造一個讓人們相聚的理由，鼓勵年輕人以自己喜歡的方式參與進來。

不管是著名的非標商業項目，還是有趣特別的創意市集，你在某個日子留下很好體驗感的印象，以后更會期待它一次又一次的出現。

自1989年誕生了中國第一個大型主題公園起，華僑城主題公園與時俱進，始終用敏銳的感知力去讀懂大眾情緒，將「歡樂」的內涵不斷拓展延伸，各地主題公園既能聯動，成為全國號召力，也能通過定位上的差別努力為不同需求、千姿百態的年輕人提供不一樣的產品。

北京歡樂谷雪景

南方寶寶看了都心動的冰雪世界，在北京歡樂谷和天津歡樂谷。站在雪地拍張美照，附一句「張萬森，下雪了」，偶像劇里的浪漫ost照進現實。

在摩登上海，年輕人不是不愛看花燈，而是「魔幻光影節」的大型傳統燈組如意龍，更酷更有態度。亮燈那一刻，在現代儀式感的氛圍下增添了幾分「點燈守歲」的舊時年味。

山城重慶總不缺乏腔調，年輕人標配表情包「奶龍」IP現身歡樂谷。和群聊表情里倔強的奶龍來張合影，也表達出自己倔強的小態度。

南京歡樂谷，奇妙而歡樂的跨年時刻

在這個跨年夜，以輕松的心情拍照、打卡，然后聽歌看表演，最后和無數人一起倒數，踏入新的一年，去共同創造一個奇妙而歡樂的新記憶。

年輕人對這種儀式感的實際期待，不在于它「熱鬧」的皮相，而是沉浸在逃離日常的情緒價值時，也需要它別離自己的日常太過遙遠。

流變中的主題公園

最初的主題公園，也代表著一種「儀式感」，只是與現在并不相同。

那時，它代表著五彩繽紛的游樂設施和刺激的游玩體驗，是目的地式的旅游景點。

重慶歡樂谷

然而在機動游戲已經不稀奇的今天，這種淺顯的快樂再也難以吸引人們，需要的是獲得更深一層的情感延伸體驗。

華僑城主題公園，從中國最早的主題公園錦繡中華，到世界之窗，再到如今的歡樂谷，以歡樂為命題不斷探索，逐漸演化為城市的一個歡樂功能場域，會與城市的場地、時令的變化、在地的特色發生更多的互動。

能明顯感知到，歡樂谷更多的價值和情感屬性并不單獨建立在美夢之上，而誕生于現實的、親近的感受，誕生于和城市、人們共創的生活和記憶中。

不局限于單一地玩游戲設備，如今，年輕人更愛在主題公園找尋快樂，體驗氛圍，松弛社交。

深圳世界之窗，跨年電音節、煙火秀現場

過去一年，過得還好嗎？越到年底越覺惆悵？大多數人是不是處于「擺又擺不爛、卷又卷不贏、躺又躺不平」的生活寫照里？

一群人奔到寺廟求串去了，又一群人研究起來紫微斗數，ChatGPT都被拿來聊今日運勢。

是因為還未實現的計劃？落空的心愿？時光流逝的遺憾？還是新年每年如此并無新意？

這時，歡樂谷就好像變成一個「主題盲盒」，讓人們每次來都能摸出一些不同的、有意思的東西來。

「定好了主題，所有的設施、活動甚至工作人員，每一環都要貫徹到底，就像是建立了一個新的世界，讓我們能夠沉浸進去和主動參與，得到現實生活中無法獲得的體驗」，一位忠粉曾跟我們這樣分享，這次跨年也一樣。

她馬上要去武漢歡樂谷參加「燈火許愿季」活動了，穿一身漢服，點亮對來年的美好愿景。

南京歡樂谷，在摩天輪下跨年，聽一場電音派對

主題公園，在這個全球已有一百余年歷史的場域，誕生之初便是為了賦予積極情緒，讓人們感受到快樂。

這樣一種功能性場景，注定需要不斷回應人們的情緒與情感需求，并沉浸式觸達。

Hi！2024

歡樂谷「歡樂+年華」主題活動

現已啟動

活動時間

2023年12月22日-2024年2月17日

活動地點

全國10個城市 14家景區

總有一款讓你心水