本文作者/顧 箏

當(dāng)旅游局把Young Couple（年輕情侶）作為目標(biāo)客群的時(shí)候，他們可能犯了一個(gè)錯(cuò)誤。 在上海，絕對(duì)是阿姨爺叔更有市場(chǎng)。 這話不是我們隨便說說的，有數(shù)據(jù)為證。 中國旅游研究院的報(bào)告顯示，2021年，45歲—64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，成為旅游市場(chǎng)第一大客源。 全國老齡委調(diào)查顯示，2021年中國老年人文旅消費(fèi)超7000億元。 阿姨爺叔蠻舍得在旅游上面花錢的，而旅游這件事，豐儉由人，不管多少預(yù)算，都能有“詩和遠(yuǎn)方”。

01

50元—500元

在網(wǎng)上以“50元”、“旅游”作為關(guān)鍵詞搜索時(shí)，會(huì)跳出來很多“靠譜嗎”，“能去嗎”的問題。

知乎上有關(guān)于“50元旅游能去嗎”的提問

對(duì)看多了社會(huì)新聞，以及在“旅游大學(xué)”浸染多年的上海阿姨爺叔來說，“低價(jià)”的幌子不會(huì)把他們帶進(jìn)坑里。

“便宜不好亂搨的，要算算成本夠不夠。”退休后經(jīng)常在外面旅行的張?zhí)m（化名）理性地分析，“如果團(tuán)費(fèi)比交通費(fèi)、住宿費(fèi)還便宜，格么肯定要帶儂去買物事，到辰光用脫的鈔票還要巨（貴）。所以講50元旅游，幫幫忙哦。”

確實(shí)，一算交通費(fèi)，就知道50元不能把阿姨爺叔們帶向遠(yuǎn)方。但這并不妨礙他們“假裝在旅行”。

前段時(shí)間北外灘的沙特集市吸引了可以和迪士尼媲美的人流量，阿姨們帶著各色絲巾，硬是在幾百米的集市上，擁擠的空間中拍出了“在沙特”的感覺。

爺叔阿姨們能夠借助各種道具

假裝在旅行

阿拉伯掛毯、播放風(fēng)光片的大屏幕、沙特小哥都是她們的背景。

當(dāng)在出口處碰到徐阿姨的時(shí)候，她已經(jīng)和丈夫完成了“旅行”，手上還拿著“旅游特產(chǎn)”，一人一只冰淇淋，“18元一只。”

當(dāng)預(yù)算突破百元，爺叔阿姨們可以來一次古鎮(zhèn)一日游了。

今年年初，召稼樓升級(jí)改造前，擠滿了來趕“末班車”的阿姨爺叔。有家住寶山的阿姨在兩個(gè)月里來了三趟，她在接受記者采訪時(shí)表示，偶爾就會(huì)橫跨上海來一趟，“買些咸肉、醬菜。”

到古鎮(zhèn)旅游的交通費(fèi)用不貴，阿姨們常常把預(yù)算花在“買買買”上。

有阿姨會(huì)結(jié)伴去新場(chǎng)古鎮(zhèn)買腐乳，有的會(huì)在新豆上市的季節(jié)去朱家角買熏豆，還有在限定季節(jié)去買粽子、買糕、買酒的……阿姨爺叔都是隱藏“買手”。

02

500元—1000元

預(yù)算提升到500元以上，可以在外面住幾晚。

在阿姨爺叔群體中，有一種非常特別的旅行方式——農(nóng)家樂游，花上5、600元就能在長(zhǎng)興、安吉、西山等地的農(nóng)家樂連吃帶住玩上三四晚。

農(nóng)家樂游廣告

總是有一個(gè)組織能力強(qiáng)的人，吆喝上一群人，浩浩蕩蕩坐著大巴往農(nóng)家樂進(jìn)發(fā)。

周阿姨的鄰居王叔就是這樣的組織者，王叔因?yàn)榛寂两鹕ゲ涣撕苓h(yuǎn)的地方旅行，但又愛熱鬧，于是總是自告奮勇，組織出游。

當(dāng)他的召集消息發(fā)出后，周阿姨又會(huì)把消息發(fā)到自己的小姐妹群。

在這樣的層層裂變之后，很快就能組織上一大巴或兩大巴的人。

周阿姨覺得王叔是那種很上路的組織者，“他做事很周到，會(huì)提前排好每個(gè)人在車上的座位，排好每個(gè)房間的住客。”

有的是夫妻出行，有的是朋友、鄰居，把每個(gè)人妥善安排好，要費(fèi)不少心力。

而且王叔還是那種沒有私心的人，“一般組織者會(huì)被免單，或有獎(jiǎng)金，但是他總是這部分拿出來，請(qǐng)大家。上次我們?nèi)o錫，他帶上了十只雞，給大家加餐。”

03

1000元-10000元

農(nóng)家樂與其說是旅游，更像是爺叔阿姨的的社交方式，而對(duì)于真正想看風(fēng)景，去一個(gè)旅游目的地的爺叔阿姨來說，需要把預(yù)算提升到幾千元。

張?zhí)m對(duì)于旅行費(fèi)用的理性分析就是在一次次萬元內(nèi)的旅行中積累起來的。

最初她也參加過1288元海南島五日游，2888元云南七日游之類的跟團(tuán)游。

“一開始不懂，想著跟個(gè)旅行團(tuán)放心點(diǎn)。”不過這種價(jià)格明顯很難覆蓋住交通住宿和餐飲費(fèi)的跟團(tuán)游，一般都有“彩蛋”節(jié)目——購物。

如果不注明“純玩”

很可能有購物環(huán)節(jié)

“老早出去白相少，看到外面物事都蠻稀奇的。”張?zhí)m在海南旅游的時(shí)候買過水晶手鏈，也在云南旅行時(shí)買過玉鐲……有的是她抵不住“廣告”主動(dòng)購買，有的是她拉不下臉面的半被動(dòng)購買。

“我們碰到的導(dǎo)游倒不是兇神惡煞逼著你買的那種，但是話里話外蠻‘殘古’（可憐）的，那我看著價(jià)格不貴就買一個(gè)支持他工作。”

在有了足夠的跟團(tuán)游經(jīng)驗(yàn)后，張?zhí)m和她的伙伴們就不再滿足于此了，他們開始自己做攻略，出去旅游。

張?zhí)m和朋友們?cè)谖鞅甭糜?/p>

路上拍到的駱駝

今年10月，攜程發(fā)布了《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》，報(bào)告中顯示，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、南京、天津、武漢、西安、昆明、長(zhǎng)沙、蘇州、沈陽等城市，是55歲以上人群出游主要客源地，同時(shí)也是主要旅游目的地。

而去這些城市，對(duì)見了一些世面的阿姨爺叔來說，一點(diǎn)都不是難事。而且旅游的費(fèi)用，都能控制在1萬元以內(nèi)。

“機(jī)票和住宿都可以網(wǎng)上訂，方便得不得了。”張?zhí)m把一次次旅行的照片做成了美篇，發(fā)在朋友圈里，之后又成了朋友們的達(dá)人，會(huì)給他們的旅行支招。

04

10000元—50000元

就像考級(jí)一樣，“旅游達(dá)人”有不同的層級(jí)，在旅游這個(gè)領(lǐng)域，爺叔阿姨們也是一層一層卷上去的。

《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》中指出老年旅游市場(chǎng)消費(fèi)分化特點(diǎn)，一二線城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)老年人出游經(jīng)驗(yàn)豐富，更注重品質(zhì)和新鮮感，追求休閑和度假的比例更高。

“一線城市老年人出游經(jīng)驗(yàn)豐富”這一特點(diǎn)，在我們平時(shí)的街采中常有反映。

我們?cè)谌ド程匕⒗胁稍L前，還在揣測(cè)阿姨爺叔們是否會(huì)知道沙特的具體位置，而好幾個(gè)阿姨云淡風(fēng)輕地表示，自己早就去過了。

當(dāng)我們?cè)邳S金城道看到戴著黃色貝雷帽，舉著單反相機(jī)“錯(cuò)峰”拍攝銀杏葉的黃阿姨時(shí)，她不無遺憾地表示，前段時(shí)間去旅游了，錯(cuò)過了上海銀杏最美的時(shí)光。

銀杏葉黃時(shí)

黃金城道是爺叔阿姨們不愿錯(cuò)過的“旅游”目的地

遺憾歸遺憾，她還是不后悔去做了旅行，“這趟坐維京游輪在萊茵河上兜了一圈，去了歐洲好幾只國家，老適宜呃。”

歐洲她早就去過，“十幾年前，不是有那種歐洲十國游嘛，阿拉一開始就報(bào)名了。”

2004年，歐洲29國的旅游大門正式向國人敞開。9月1日，滬上各大旅行社都送出了自己的歐洲游首發(fā)團(tuán)。

當(dāng)年歐洲游的部分廣告

黃阿姨忘記自己確切去歐洲十國的時(shí)間了，她只記得兩條腿坐得發(fā)麻，“每天早上8點(diǎn)就出發(fā)，最多的一天開了800公里，像拉練一樣。”

那個(gè)時(shí)候，1萬多的的旅游費(fèi)是“大開銷”。

當(dāng)時(shí)的新聞指出，價(jià)格在1.2萬—1.3萬元的歐洲五國游以及歐洲十國游較受歡迎，而打豪華團(tuán)概念，報(bào)價(jià)在2萬元以上的“法國、瑞士、意大利15日游”則鮮有人問津，首發(fā)無法成團(tuán)。

“那種旅游叫上車睡覺，下車‘唱歌’，到了地方就拍照，不過也算是開開眼界。后來阿拉就不歡喜這種旅行了，歡喜一兩只地方深度游。”

黃阿姨錯(cuò)過了上海的銀杏

但在歐洲坐游輪旅行的時(shí)候見到了

黃阿姨有一群玩伴，都是六七十歲。“大家都喜歡旅游，慢慢組成了一個(gè)圈子，有活動(dòng)就會(huì)群里叫一下。”

這次一起組團(tuán)的有14個(gè)人，“其中有對(duì)夫妻之前坐招商維京游輪去了趟日本，那個(gè)航程要15天，我們還不理解，說日本都去過好幾次了，15天不會(huì)無聊嗎？沒想到回來之后他們說體驗(yàn)特別好，還介紹了這次的維京萊茵河之旅，我們都被說動(dòng)了。”

歐洲黃阿姨深度游過一兩次，雖然不是完全新鮮的旅游目的地，但她還是大力安利這次的旅行。

黃阿姨坐著維京游輪在萊茵河上

看到了德國科隆的風(fēng)光

“一點(diǎn)都不吃力，不用坐車趕路，好幾次船就停在游覽景點(diǎn)邊上，走過去玩就可以了。船上工作人員、導(dǎo)游都是中國人，講話都聽得懂的呀。吃也吃得好。”

黃阿姨的“吃得好”是很多爺叔阿姨在國外旅游時(shí)最看重的一點(diǎn)——有中餐吃。“我人在歐洲，早上吃得到蛋餅、油條，嗲伐？”

黃阿姨在游輪上吃到的蛋餅

買了船票就能購買特惠機(jī)票，總價(jià)在3萬元左右的這一趟旅游費(fèi)用，在黃阿姨看來，是合算的。

“今年出國，機(jī)票、住宿都漲價(jià)了。我這樣（旅游），吃飯、住宿都不要鈔票了呀，一價(jià)全包。”

除了黃阿姨和她的朋友們，在船上100多名客人中，80%以上都是退休的爺叔阿姨。

“大多數(shù)是夫妻，也有小姐妹約了一道出來的，或者子女陪著父母一起出來的。年輕人比較少，大概你們要忙著工作。”

黃阿姨說船上大多是爺叔阿姨

黃阿姨顯然還沉浸在這次的旅游體驗(yàn)中，而下一次出發(fā)，已經(jīng)提上日程了。“儂看，阿拉群里又在問了，明年奧地利去伐？”

黃阿姨馬不停蹄地“在路上”，固然是因?yàn)閻酆寐糜危瑦酆脭z影。

另一個(gè)原因多少也是因?yàn)椤皶r(shí)不我待”。

“一道白相的人，這幾年陸續(xù)走掉幾個(gè)了。阿拉要趁走得動(dòng)的辰光，多出去走走。”

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寫稿子：顧箏/

編稿子：小泥巴/

畫圖做圖：二 黑/

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