廣東
6月13日，2026北大光華全國(guó)公開(kāi)課·上海站在滬舉行，圍繞消費(fèi)主題，從新增長(zhǎng)、新周期等維度，探討中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)核心命題與產(chǎn)業(yè)變革前沿趨勢(shì)。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(zhǎng)田軒表示，站在“十五五”開(kāi)局的歷史節(jié)點(diǎn)，要讓消費(fèi)者“有錢(qián)花、敢花錢(qián)、有地方花錢(qián)”，必須從穩(wěn)就業(yè)提收入、完善社會(huì)保障、創(chuàng)新消費(fèi)供給三方面協(xié)同發(fā)力，才能真正激活消費(fèi)增量。
田軒表示，2025年消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“主引擎”，但傳統(tǒng)消費(fèi)仍存在“供強(qiáng)需弱”與“供需錯(cuò)配”的問(wèn)題。他判斷，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式的“三新”消費(fèi)將成為破解困局的關(guān)鍵：新場(chǎng)景將消費(fèi)與體驗(yàn)、休閑、社交、文化、娛樂(lè)等元素深度融合，讓消費(fèi)者獲得多重價(jià)值滿足；新業(yè)態(tài)打破傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)邊界，催生出新供給；新模式改變了消費(fèi)者和商家與品牌的關(guān)系，將“一買(mǎi)一賣(mài)”變成“長(zhǎng)期共生”。
田軒強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)增量應(yīng)聚焦商品提質(zhì)與服務(wù)擴(kuò)容，而以人為本和技術(shù)創(chuàng)新正是推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵。
中金國(guó)際副總裁、中金公司董事總經(jīng)理王漢鋒指出，消費(fèi)端正呈現(xiàn)擁抱科技創(chuàng)新、關(guān)注情感價(jià)值、國(guó)產(chǎn)品牌崛起、關(guān)注“性價(jià)比”、服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容五大新趨勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)企業(yè)應(yīng)把握產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)出新同頻共振的機(jī)遇，在大周期變局中開(kāi)創(chuàng)新局。
小紅書(shū)CMO王雅娟表示，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)供給極度豐富，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，破局之道在于精準(zhǔn)洞察與創(chuàng)新供給。她分享了一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：小紅書(shū)每日產(chǎn)生1.4億次求購(gòu)需求，消費(fèi)決策因子中，產(chǎn)品品質(zhì)居首，情緒價(jià)值連續(xù)多年位列第二，質(zhì)價(jià)比取代單純性價(jià)比成為重要考量因素。
她觀察到，新的品類(lèi)不斷涌現(xiàn)：純凈美妝、香氛賽道在美妝紅海異軍突起；戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)細(xì)分，電子產(chǎn)品日趨飾品化。她表示，平臺(tái)既能助力品牌挖掘細(xì)分場(chǎng)景、打造差異化優(yōu)勢(shì)，也能讓企業(yè)從用戶的真實(shí)訴求中發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造新的需求。
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