近年來，“文博熱”不斷升溫，博物館等文博場館成為游客的熱門打卡地。國家文物局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期期間，全國6000多家博物館，共接待觀眾5054萬人次。隨著2024年“5·18國際博物館日”的臨近，各地博物館在五月推出了一系列特色鮮明、形式多樣的主題展覽和社教活動，文博游市場熱度一路走高。

年輕人、親子家庭引領(lǐng)文博游熱潮，漢服、文創(chuàng)成為新的消費熱點

文博游火爆的背后，是傳統(tǒng)文化與新潮旅游方式的深度融合。讀懂一座城從博物館開始，博物館作為傳承和展示文化的重要場所，通過舉辦豐富多彩的展覽和活動，吸引了越來越多游客的關(guān)注和參與。同時，各地博物館也積極探索新穎的、符合游客多元需求的展示方式和措施，如數(shù)字化智能化展示、深度互動體驗、短視頻+直播、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等，為游客帶來更加生動、直觀的文化體驗。

年輕游客和親子家庭已成為文博游熱潮中的消費主力軍。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年文博游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂用戶中，45歲及以下用戶出游人次占比達到了86%，其中，0-18歲占比15%；19-25歲占比14%；26-35歲占比34%；36-45歲占比23%。從客源地來看，北京、南京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、廈門、長沙、杭州等地游客對文博游展現(xiàn)出更更為旺盛的消費需求。

途牛旅游網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品負責(zé)人表示：“越來越多年輕游客以及親子家庭通過體驗漢服文化、游覽博物館、打卡‘網(wǎng)紅’文物、收藏文創(chuàng)產(chǎn)品、線上云游博物館等方式，感受傳統(tǒng)文化的魅力，體驗文博游帶來的樂趣。而漢服文化的新風(fēng)尚以及文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新‘出圈’，也為文博游帶來了新的消費熱點和增長點。”

國家一級博物館受追捧，專題類、特色類博物館實力“出圈”

在前不久中國博物館協(xié)會發(fā)布的《關(guān)于第五批全國博物館定級評估一級博物館評估結(jié)果的公示》中，中國華僑博物館、中國婦女兒童博物館、哈爾濱侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館、揚州中國大運河博物館等123家博物館擬公示定級為一級博物館。根據(jù)中國博物館協(xié)會數(shù)據(jù)整理，隨著第五批公示的發(fā)布，國家一級博物館的總數(shù)達到了327家。

國家一級博物館是我國博物館最高等級劃分，代表了該博物館在藏品數(shù)量、種類和珍貴文物數(shù)量上的優(yōu)勢，彰顯了其在歷史、文化、科學(xué)和藝術(shù)價值上的高度，在傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、歷史教育等方面也都發(fā)揮了積極作用。在文旅消費方面，國家一級博物館作為重要的文化旅游資源，吸引著大量游客前往參觀和體驗。

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，在今年國內(nèi)文博游熱門場館中，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、湖南博物院、秦始皇帝陵博物院、四川廣漢三星堆博物館、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館、上海博物館等國家一級博物館預(yù)訂熱度尤為火爆，節(jié)假日、雙休日基本“一票難求”。

此外，在途牛熱門跟團游產(chǎn)品預(yù)訂中，如“北京6日游”“漫游世界文學(xué)之都：南京3日游”“西安-兵馬俑-華清池-法門寺-乾陵5日”“湖南長沙-韶山4日游”“九寨溝-黃龍-都江堰-三星堆-熊貓6日”等包含博物館行程的線路同樣是相關(guān)目的地跟團游產(chǎn)品中的熱門首選。

今年以來，一些專題類、特色類博物館也成為文化旅游的新熱點，其中，上海汽車博物館、自貢恐龍博物館、南京城墻博物館、西安碑林博物館、青島啤酒博物館、中國科舉博物館、陜西考古博物館、景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館、晉祠博物館、建川博物館等是途牛用戶的熱門選擇。這些博物館通過特定領(lǐng)域或主題的展覽內(nèi)容、獨特的文化魅力或地域特色，滿足了游客對某一領(lǐng)域的深度探索需求，吸引了越來越多的游客前往探訪。

國內(nèi)文博游如火如荼，出境游客也對各目的地的文博行程充滿了熱情。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年出境文博游場館中盧浮宮博物館、埃及博物館、曼谷粉象博物館、新加坡娘惹博物館、盧浮宮阿布扎比博物館、大英博物館、西班牙普拉多博物館、迪拜辛達加歷史博物館、瑯勃拉邦王宮博物館、肯尼亞國家博物館等熱度排名靠前，為游客深入了解當(dāng)?shù)匚幕峁┝酥匾翱凇?/p>