廣東
時隔5年，《慶余年》第二季重磅回歸
追劇狂潮從國內席卷到海外
成為迪斯尼流媒體平臺熱度最高的中國大陸劇
觀眾在YouTube和Viki首播平臺的觀看量
也達到了其他S級大陸劇的2-3倍
《慶余年》無疑是懂年輕人的
不僅神奇地統一了劇粉和原著粉的審美
更推動了中國文化在世界范圍的傳播
證明了國產劇完全有實力走向國際市場
證明了中國故事可以成為世界故事
證明了中國文化輸出必將引領全球潮流
《慶余年》第二季劇照
IP改編不是炒冷飯
要統一劇粉和原著粉的審美
文學IP擁有相當規模的原著粉絲，能夠為影視改編帶來關注度和話題度，并提供一定的收視保障。然而，即便擁有爆款IP，也不意味著就能打造出觀眾喜聞樂見的優秀文化作品。
如同南北的咸甜之爭，劇粉和原著粉為改編劇發生爭執已是司空見慣。劇粉認為購買了版權就有權利對原著進行改編，原著粉則認為不按原著拍就是糟蹋。
由四大名著之一的《西游記》改編而來的影視作品就有數十個版本，但最深入人心的還是86版。
IP改編翻拍層出不窮，要么成就經典，要么遭受詬病。那么，什么樣的改編才能統一劇粉和原著粉的審美？
《慶余年》的編劇王倦是原著粉，但是在改編自己喜歡的小說上，他沒有從頭到尾按照原著走，而是兼顧了劇迷的視角，為大家呈現一個精彩豐富的故事。
除了借鑒全球經驗和影視敘事手法，劇情在不脫離原著主線的前提下，對傳統文化進行創新表達，讓故事更符合當下的主流價值觀和審美需求。
講好中國故事的同時，作品通過地道的臺詞翻譯，讓海外觀眾也能對“斗酒詩百篇”等名場面津津樂道，潛移默化中提升了中華文化的國際影響力。
范閑殿前斗詩 |《慶余年》劇照
可見，這個時代不缺好的IP，缺的是優質的劇本。回歸內容本質，用心打磨精品劇作，才能得到更廣泛的認可，讓IP發揮更大的文化價值。
文化要走出國門
更要統一當代年輕人的審美
文化出海“新三樣”：網文、網劇、網游，最重要的受眾都是年輕人。《慶余年》作為中國文化輸出的一部分，正融入到全球年輕人的流行文化里。
根據劇集出品方對海外市場的調研和網友反饋，《慶余年》每個人物的設置“已經打破了國別的界限”，讓不同國家的觀眾都能產生共鳴。
如何看待中國文化受到海內外年輕人的集體追捧？人民網點評說：“文化只有影響到年輕人，才有生命力”。而傳統文化要影響年輕人，就必須要采用貼近年輕人審美的方式來進行包裝，才能激發他們的關注和熱愛。
近幾年，漢服的破圈流行就是傳統文化融入年輕人生活的一個體現。越來越多年輕人相信老祖宗的審美，認同“華流就是頂流”，他們的文化自信開始在這個時代進入next lever。
今年畢業季，淘寶APP發起“中國公主畢業了”最美國風高校評選大賽。各大高校的畢業生紛紛發布照片或視頻為母校打榜，爭取母校能登上“中國公主畢業”榜單每日排名前列。國風畢業照的風隨之吹到海外，吸引了眾多留學生的參與，《China Daily》也因此專門用了一個版面來報道這個現象。
圖源淘寶APP
我們欣喜于國風潮流引發的青春共鳴。當年輕一代都擁有了文化傳承的底氣，中華民族的優秀傳統文化才能源遠流長，在國際舞臺煥發生機。
中國文化產業
走向國際化的3個標準
文化是國家軟實力，要提升全球競爭力，需以產業化的方式向世界輸出中國文化。那么，中國文化產業走向國際化的必備條件是什么？核心有3個標準：
國際化傳播團隊
文化出海的過程，克服語言障礙和文化差異是關鍵。博大精深的漢語在面向目標市場轉譯時，既不能失去中華文化的傳統韻味，又要恰如其分地讓外國友人理解當中的價值傳遞，實屬不易。
這就需要一批高素質的國際化傳播人才隊伍。中國企業閱文集團旗下海外門戶起點國際，組建了約300人的全球譯者團隊，建立了專有名詞的詞匯庫，搭建起文化溝通的橋梁，助推中國文化品牌走出去。
國際化市場份額
在文化貿易自由化的背景下，國家的文化產品和服務，只有贏得更大規模的受眾，才能獲得更多的全球市場份額。
據《2023中國網絡文學藍皮書》，截至2023年，中國網絡文學海外市場規模已超40億元，海外活躍用戶近2億人，覆蓋200多個國家和地區。中國網絡文學已與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇并稱“世界四大文化現象”。
網文IP為我國數字文化產業鏈的崛起打開了一扇窗，進一步擴大了我國文化產品的全球市場份額，助力中華文化的國際影響力穩步提升。
國際化內容輸出
文化走出去，就是要讓世界了解中國和中國文化。從漢字、服飾、飲食到藝術、思想，中國文化以悠久的歷史和豐富的底蘊，向海外展示著獨特的魅力光彩。
為什么國際頂尖的奢侈品牌，屢屢被爆出辱華、挪用中國元素？除了譴責奢侈品牌自身對中國市場和本土文化的不了解、不尊重，我們更應該思考的是如何全面準確地輸出我們的文化精髓。
如果全世界都公認青瓷是中國的傳統工藝，都公認馬面裙是中國的傳統服飾，或許就能避免更多的傳統文化被任意挪用。因此，強化我們的文化輸出，才能提高我們的文化公信力和美譽度，保護我們的文化自尊不受傷害！
對于龐大的文化產業鏈而言，《慶余年》不只是一個爆款IP，更是時代精神的縮影，它映射了傳統文化的當代價值觀，讓我們看到中國文化產業走向國際舞臺的廣闊前景。
如何用年輕人喜歡的方式，講好中國故事，是每個文化企業應當思考的問題。未來，期待文化市場帶給我們更多驚喜。
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