董宇輝離職“帶崩”東方甄選：超級員工，現代企業一把雙刃劍

來 源：異觀財經

作 者：炫夜白雪

7月25日，東方甄選公告，旗下知名主播董宇輝辭職。董宇輝與東方甄選，終究還是沒能逃離“分道揚鑣”的命運。

7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，并于2024年7月25日生效。

與此同時，東方甄選發公告稱，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協議，據此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。

至此，與輝同行與東方甄選分道揚鑣，董宇輝最終成為以自己IP為核心資產的公司的老板。

事實上，自董宇輝走紅以來，由其衍生的輿論事件，多次影響著東方甄選的直播業績和股價走勢。在董宇輝離職前，其已成為公司的“超級員工”，更是東方甄選最為重要的增長引擎。

7月26日，受董宇輝離任消息影響，港股東方甄選股價大跌，截至異觀財經發稿，該公司股價跌超23%，資本市場的反應，本質上是反映了投資者對公司對“超級員工”的依賴度的擔憂。

在當下，直播帶貨越來越多地成為公司營銷、銷售的主要選擇時，很多公司將跟東方甄選一樣面臨著這個問題：部分員工因個人魅力或者因緣際會，通過社交平臺、直播平臺放大影響力，自帶流量，而成為“超級員工”，對公司銷售額有著舉足輕重的影響，此時，公司該怎么辦？

馮侖評價說：“在這種情況下，組織和系統需要倒過來，打開邊界，有效調整，對接用戶服務和超級員工，得到用戶的認可，并為超級員工賦能。如果不這樣做，轉型的過程中，組織和員工個人的能量都不能釋放出來，轉型就會變得很困難。

當下，超級員工、有效的中后臺系統配合和支持，使現代公司組織發生了巨大變化。新東方轉型的成功，實際上是組織化能力的成功，也是超級員工在有效系統組織支持下的共同成功，這一點給我的印象非常深刻?！?/p>

董宇輝舉動和東方甄選股價之間的關聯性，正是俞敏洪以及很多公司老板需要回答的問題：公司能否對超級員工實現長期捆綁和管理控制？以及，如果公司未來失去超級員工，又該何去何從？

超級員工對于現代企業而言，更像是一把雙刃劍。一方面，超級員工往往具備獨特的才能、影響力和市場號召力，這使得他們成為公司不可或缺的一部分。

另一方面，一旦公司對超級員工的管控能力不足，超級員工的個人不當行為，很可能引發上市公司股價波動。

超級員工獨特性也意味著他們可能擁有更高的自主性和選擇權。在競爭激烈的市場環境中，超級員工往往是各大公司爭相爭奪的對象。因此，即使公司采取了各種措施來捆綁和管理超級員工，也難以完全避免他們被其他公司挖走或單飛的風險。

最后我們再回到董宇輝離職東方甄選這件事，算是各自實現“新生”，但也存在不小的挑戰。

東方甄選失去董宇輝這個超級員工，公司股價和業績勢必受到較為嚴重的影響。港股東方甄選股價今日收盤，跌超23%，股價報收9.48港元，總市值97.77億港元。

業績方面受到影響也在所難免。首先，東方甄選很難在短時間內再造一個董宇輝，董宇輝離開后，東方甄選的銷售業績很可能大幅縮水，此外，未來東方甄選對自有直播間進行新的營銷投放引流，會退稿營銷費用，壓低利潤率，在沒有找到下一個董宇輝之前，這種問題會持續困擾東方甄選。

對于董宇輝而言，未來，董宇輝將不只是一名與輝同行的主播，還是與輝同行的老板，其在公司管理和運營等多方面面臨更大的挑戰。此前，與輝同行有俞敏洪和東方甄選的資源和供應鏈能力的支持，單飛之后，董宇輝或許要需要自己獨挑大梁了。