LVMH贊助巴黎奧運會，好一出大戲

　　今年的巴黎奧運會即將開始，這屆奧運除了沒有空調之外，最大的新聞就是取消了常規的開幕式。

　　準確地說，開幕儀式不在體育場里辦，而是選址塞納河畔，周游巴黎。

　　到時候各位運動員都會坐船入場。

　　△今天Google Doodle就是巴黎街頭的鴿子在水里游著入場的畫面

　　這么做的原因，一方面是因為足夠法式浪漫，能讓更多觀眾入場欣賞到這場盛會；

　　而另一方面， 也可以順便給 奧 運會的贊助商 一些權益 。

　　△LVMH為巴黎奧運會拍攝的宣傳片

　　比如LVMH集團——今年巴黎奧運會的高級贊助商，一共投資了1.66億美元。

　　△阿諾德（右）和子女們執掌的LVMH家族是全球最大的奢侈品集團

　　所以，今年開幕式代表團的船只在河上游行時，將會路過LV的總部。

　　當然，LVMH集團的權益不止于此。

　　本次的奧運會的獎牌是由他們旗下的Chaumet創作的； LV 設計并制作了獎牌箱，用于 存放 20 24 年巴黎奧運會和殘奧會的獎牌，以及火炬 。

　　△火炬傳遞時也會特意在LVMH總部以及旗下各品牌門店停留，圖 中建筑為Louis Vuitton基金會

　　到時候，每個運動員們上臺領獎時，志愿者們都會穿著由LVMH設計的衣服，端著LV的托盤，送上Chaumet設計的獎牌。

　　志愿者們臉上畫的妝也是由Fenty Beauty提供的。

　　△熱知識：蕾哈娜創立的Fenty Beauty也是由LVMH集團投資的

　　就連領完獎，奧運會慶功宴上開的酒，都是由他們集團提供的酩悅香檳。

　　總之，從開幕貫穿到整個奧運會結束，你都能無處不見LVMH集團下各大品牌的身影。

　　所以這屆奧運會又被稱為”史上最時髦（奢華）的一屆奧運“。

　　△法國柔道隊的服裝，由LVMH旗下的KENZO負責制作

　　媒體們甚至發出了這樣的感嘆：

　　無論哪位體育英雄在巴黎奧運會上捧回獎牌，真正的贏家只有一個：LVMH 創始人、董事長兼首席執行官阿諾德（Bernard Arnault）。

　　△《金融時報》調侃道：LVMH已經奪冠了

　　作為歷史上第一個成為奧運會主贊助商的奢侈品牌，其實還面臨不小的輿論風險。

　　有人就覺得LVMH傳遞出來的奢華生活方式跟低調的奧林匹克精神有點背道而馳。

　　巴黎人民對奧運會的抵觸情緒也相當高，

　　認為法國政府花太多納稅人的辛苦錢去做類似清理塞納河這種面子工程了，很多當地人甚至在奧運期間短暫搬離巴黎。

　　不過，作為久經沙場的全球首富，阿諾德肯定是明白這些道理的。

　　那如何在斥巨資贊助奧運的同時，也能收獲好口碑呢？

　　今天就來學習一下全球首富的商業頭腦，以及聊聊他準備怎么把奢侈品和奧運聯系在一起。

　　01

　　在奧運歷史上，曾有過一場商戰。

　　2012年倫敦奧運會，阿迪達斯擁有官方合作伙伴合同。

　　而耐克繞過了倫敦奧運會的廣告限制，邀請400名運動員作為大使穿著他們的鞋子參加比賽。

　　△部分賽事運動員們穿的全是Nike

　　結果那一年，37% 的人認為耐克是奧運會贊助商，而認可官方贊助商阿迪達斯的比例僅僅為 24%。

　　由此看來，以往大幅的投放廣告的策略已經過時，所以LVMH打算換個方式來展示自己的權益。

　　阿諾德的兒子Antoine Arnault就在這次奧運采訪里說：

　　“我們這次不會把奧運會僅僅當成展示品牌海報的地方，而是要讓它成為展示我們專業知識的平臺。”

　　于是，這次開幕式法國運動員們的服裝，特地選擇了由Berluti提供定制。

　　不是他們旗下任何一家膾炙人口的奢侈品牌，因為阿諾德希望不要太明顯地讓大家感覺到LVMH的存在，炫技也要炫得隱秘一點。

　　熟悉Berluti的應該知道，他家是做手工皮鞋起家的，被稱為“世界上最昂貴的手工鞋”。

　　獨家的Patina古法皮革染色技術可以讓每一雙鞋有不同的光澤和色彩。

　　于是，LVMH選擇用Berluti的染色技術將法國國旗的紅白藍以一種渲染的方式展現在衣領上，用的是真絲和棉混紡，呈現出一種光環的效果。

　　好不好看見仁見智，但至少和法式的氣質還是相配的。

　　△左：法國馬術冠軍運動員Karim Laghouag；右：女裝入場服還包括一條絲巾

　　LVMH把制作這些衣服的工匠比做奢侈品行業里的運動員：

　　“經過成百上千次重復之后練成的卓越技藝，需要日復一日的訓練。

　　這似乎是想在回應，奢華和奧林匹克精神一點都不沖突。

　　但即便如此，大眾就不會批判消費主義了嗎？

　　阿諾德當然提前想到了這點。

　　于是，前面提過的那套志愿者服飾，用到的是自家各大時裝屋剩余的邊角料，主打一個環保。

　　靈感來自1924年巴黎奧運會，那時候剛好是時裝史的一個關鍵時代，運動裝剛興起、女權主義以及中性風格也是在那時起才出現的，具有一定紀念意義。

　　不過插一嘴，這套服裝在網上還引起了不小的討論，有些人認為特別好看，有些則認為刻意強調的中性風格完全忽略了女性的曲線，不知道大家怎么看？

　　02

　　前面提到的是時裝工藝和奧運隱秘的聯系，而LVMH精明的地方在于找到了“奢侈”和“奧運”之間更根本的聯系。

　　“不是所有人在生活里都需要拎名牌包、穿時髦秀款，但人們都需要夢想的力量。”

　　△LV形象大使，橄欖球運動員Antoine Dupont背靠著本屆奧運的獎牌箱

　　而 奧運當然也不是人類 生活的必需品，但確實同樣激發著人們關于夢想的力量 。

　　于是，LVMH就將關于冠軍的夢想和奢華的夢想結合了起來——本界巴黎奧運會的獎牌都是由他們旗下的高級珠寶工坊Chaumet（尚美巴黎）負責制作的。

　　這意味著什么呢？

　　Chaumet是當年法國皇室包括拿破侖的御用珠寶商，而這些獎牌也確實借鑒了以往法蘭西帝國的部分皇冠和珠寶造型。

　　也就是說，每位獲獎的選手都將獲得一定意義上真正的冠冕。

　　整體的模壓褶皺從中心不對稱地以扇形呈現，可以更好的折射光線，讓獎牌像太陽般光彩熠熠。

　　不僅如此，Chaumet還把超越材料本身的一些奢華設計方式帶到了這枚獎牌里。

　　他們將建造巴黎鐵塔的原始材料鑲嵌在了獎牌正中心。

　　你可能會想，人家巴黎鐵塔是1889年世博會時候建造的，這不是扯淡嗎？

　　聽起來不可思議，但確實是真的，因為這些都是鐵塔過去每次翻修過程中收集的材料，真的來自1889年的巴黎。

　　于是，每位獎牌獲得者都將真正地把巴黎歷史的一部分帶回家 。

　　并且， 本屆奧運的所有獎牌最后都將“坐”著由LV專門定制的 旅行箱送 到奧運會現場。

　　我們 都知道，LV是做旅行箱起家的，他們 還為此設計了一句廣告詞： In 2024, A dream is a journey, and victory is the destination.

　　不得不說，造夢這件事，還得奢侈品公司來才行。

　　03

　　除此以外，LVMH似乎還決定升級一下關于運動精神的邏輯。

　　比如，本屆奧運圣火傳遞是由LVMH集團旗下的絲芙蘭合作贊助的，也就是平時我們用來買化妝品的那家店。

　　而山東天后Riri提前一個月就殺到了巴黎五環下因為她和LVMH合作推出的美妝品牌Fenty Beauty也是本次的官方合作伙伴之一。

　　怎么連美妝都要來贊助奧運了呢？

　　因為在過去，運動意味著要吃苦耐勞，但新一代的運動員們早就讓人意識到運動和美及好的生活完全不沖突。

　　于是 ，給運動精神里注入美這一層概念， 成了LVMH贊助這屆奧運（給未來鋪路）的新目標。

　　△谷愛凌之前就給LV走過秀

　　而且，相比起過去那些美得不食人間煙火的明星網紅們，和運動相關的健康形象反而讓人更加種草。

　　比如Fenty Beauty釋出的奧運相關宣傳視頻里，他們會專門給本屆志愿者提供妝容，沒有所謂的神顏，也沒有過度的妝容，只是讓人感覺健康又舒服。

　　除了給奧運會提供妝容，Dior這次還簽約了不少運動員。

　　通過讓那些運動員穿上高級服裝，改變人們對運動的刻板印象。比如，你很難想象下面這位穿著Dior紗裙的女生是拳擊手。

　　△ 法國金牌拳擊手Estelle Mossely穿著Dior

　　△這是Estelle Mossely她在賽場上颯爽的樣子

　　而下面這位則是今年短跑奪冠大熱門，牙買加女飛人伊萊恩·湯普森。

　　△左：Elaine Thompson-Herah穿著Dior時裝；右：她在賽場上的英姿

　　也難怪《金融時報》評價認為，LVMH簡直讓奧運卷上了一個新高度。

　　04

　　不過話說回來，LVMH成了奧運會的高級贊助商，當然不代表別家集團都是閑著的。

　　畢竟全球每個國家的運動代表團都需要自己的開幕式服裝和隊服。

　　美國隊的開幕式禮服來自Ralph Lauren。

　　意大利隊的禮服來自Emporio Armani。

　　加拿大隊服由Lululemon設計。

　　我們熟悉的網紅品牌也想來分一杯羹。

　　比如，卡戴珊的Skims今年就負責為美國隊設計內衣和休閑服。

　　總之，能參與到奧運賽事的時裝品牌如此之多，就連法國隊自家的運動隊服都是繞過LVMH，由Pigalle的創始人Stéphane Ashpool設計的。

　　那么，LVMH花1.66億美元贊助奧運會，究竟虧不虧呢？

　　當然不了。

　　奧運會作為世界上最盛大的賽事，擁有世界上最多的電視觀眾，比如2020 年東京奧運會的全球轉播觀眾就超過30億人。

　　而LVMH作為高級贊助商，通過獎牌這樣的軟性植入，就能讓全世界幾十億的觀眾不斷地在每場比賽看見自家的聲影，了解到他們的工藝。

　　這背后的影響力是任何廣告都帶不來的。

　　更何況根據報道，由于經濟下行的原因，LVMH家族資產凈值自年初開始已經縮水了200億美元，如今首富又回到了貝索斯的手上。

　　那么相比這縮水的價值，投入1.66億美元賭一場。

　　無論怎么想，都是一筆值得的買賣吧。

　　最后，

　　盡管前期各種罷工和混亂，讓大家對于巴黎奧運會并沒有什么信心。

　　但你可以質疑巴黎人的懶惰，卻不能質疑他們的審美。

　　本屆奧運會很多賽事的場館都經過了法國人的重新設計，審美升級。

　　比如田徑賽場改成了米和紫的配色。

　　我們會看到運動員們在紫色賽道上比拼。

　　部分賽事還特意選在最浪漫的景點舉行。

　　我們會看到巴黎鐵塔下沐浴著夕陽的排球比賽

　　在巴黎榮軍院舉辦的射箭比賽。

　　以及在凡爾賽宮花園舉辦的馬術比賽……

　　總之，本屆巴黎奧運會或許會成為奧運史上數一數二浪漫的一屆。

　　比較可惜的就是我們中國隊的服裝，貌似和上一屆比，沒有什么特別的進步？？

　　當然并不算太丑，也并不影響我們中國隊的實力，但只希望我們在未來能斬獲金牌的同時，也能順便輸出一點真正的東方文化精華和審美。

　　祝大家今年奧運看得開心，以及為中國隊加油