對抗蘋果的歧視，別讓微信成為孤勇者

NO.619

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

在蘋果面前，中國人什么時候才可以站著說話？充電接口雙標，第三方支付雙標，就連應用商店抽傭也是嚴重雙標。

蘋果賺中國用戶的錢，卻一直不把中國用戶當“上帝”。蘋果對中國用戶強硬的勇氣到底是誰給的？

近日，蘋果在歐盟反壟斷機構的強壓之下，不得不下調應用商店的抽傭率。蘋果從2008年開始在歐盟區域執行的30%抽傭也被直接下調到17%。抽傭率直接腰斬。而且還制定了一個計劃，一年之后，抽傭比例逐步下降到10%。

除了歐盟區域，蘋果對全球其他地區的抽傭也在逐步下調。

但是，只有中國市場“一枝獨秀”。中國市場的抽傭率一直保持在30%。在全球下調抽傭的情況下，中國成為蘋果全球抽傭率最高市場。

蘋果的抽傭分成，是指，用戶從蘋果應用商店下載的APP，所有付費，蘋果都要參與抽成。這個抽成又被稱為“蘋果稅”。

比如，你在某APP上花100元充值成為會員，那么，有30元是進了蘋果公司兜里，剩下70元才是APP開發公司的。

可別小看這個蘋果稅，它可是蘋果現在的主要利潤來源，比辛辛苦苦造手機賺錢多了，簡直就是躺賺。

根據蘋果2023年財報，2023年，蘋果在全球收到的“蘋果稅”為223.4億美元，折合RMB為1608億元。但這里面，中國市場貢獻頗大，超過400億元，占比四分之一。是蘋果稅最大的來源地之一。

目前，蘋果在全球主要市場的蘋果稅都在進行下調，只有對中國市場沒有表示任何下調的可能性。

有專家呼吁，希望監管部門出面，對蘋果施壓，下調蘋果稅率，降低開發者成本，降低終端用戶購買服務的成本，促進互聯網經濟發展。

蘋果這種利用自身市場優勢，壓榨全球用戶的行為，很多國家絲毫不慣這毛病。

Iphone12問世后，蘋果以環保為由不配充電器。巴西可不慣，對蘋果至少罰款3次，死磕蘋果。巴西司法部和納稅人協會等組織以“歧視消費者”為由，對蘋果發起多次訴訟。2021年，蘋果因不配充電器被巴西司法部罰款238萬美元。2022年，蘋果因為不配充電器被罰1900萬美元，約合1.4億人民幣。

2022年，因為蘋果限制第三方支付軟件，荷蘭開始死磕蘋果。從2022年1月開始，每周對蘋果罰款500萬歐元，連續罰10周，直到蘋果放開第三方支付，降低抽傭。

今年6月，蘋果因為在歐盟限制第三方支付問題，被歐盟罰款18.4億歐元。這一罰，讓蘋果開始慫了，逐步降低抽傭率和解封第三方支付。

日本韓國等國家也對蘋果進行了處罰。就連印度也已經在今年著手對蘋果應用商店的濫用行為進行調查。

被歧視最嚴重的還是中國市場。

type c接口在中國市場是不可以兼容的。

其他市場的售后是只換不修，中國市場的售后是只修不換。

蘋果稅，中國市場最高。

第三方支付，美國、歐盟和日韓等大部分國家都已經放開，只有中國市場目前還是限制第三方支付。這也是近期微信和蘋果斗法的直接原因。

Iphone16發布在即，蘋果卻要求騰訊對微信進行整改，避免出現繞開蘋果的支付體系。主要針對的是微信小程序和公眾號方面的支付方式。如果不能加以限制，蘋果應用商店未來可能禁止微信更新，長期不更新則會導致APP下架。對于中國用戶來說，這就是逼迫大家二選一。蘋果官方表示，雙方正在就抽成事宜進行溝通，不用擔心。

目前，中國微信用戶的月活已經達到13億。而蘋果用戶約為2.5億人。微信是中國用戶集社交、通訊、支付、新聞等多功能與一體的平臺，是中國人必不可少，且無可替代的工具。但蘋果只是一部手機，而且不是無可替代。蘋果微信二選一，取舍難度應該不大。

目前，中國市場是蘋果僅次于美國的第二大市場，曾一度超越美國，成為蘋果全球最大市場，占蘋果銷量24%。賺中國市場的錢，卻給中國市場最大的歧視。

到底是為什么？到底是誰給了蘋果區別對待的勇氣？

最大的原因還是中國市場對蘋果的偏愛。

蘋果的勇氣，來自在中國市場長盛不衰的銷量。2023年還突破歷史記錄，在中國市場達到了17.3的市場占有率，成為中國市占率最高的手機品牌。

蘋果的勇氣來自于，每次新機發布，中國市場徹夜排隊的盛況。來自于無論產品優劣都能成為搶手貨，和“降價銷量下降，漲價銷量上升”的市場怪象，來自于中國用戶對蘋果無條件地“包容”。

蘋果創造了iOS生態，維護和開發需要成本，抽取蘋果稅是合理的。但這種“獨寵”中國市場，高達30%的蘋果稅遠超出合理水平，更何況還有區域歧視。

觀察君以為，除了監管部門出面施壓，國內開發企業應該團結一致，反抗蘋果稅和第三方支付限制，別讓微信成為獨抗蘋果的孤勇者。

你覺得，蘋果微信二選一，誰會勝出？你會怎么選？