東莞最近的文旅「搞作」，很多人都點(diǎn)贊有驚喜。

前有「東京哪有東莞好」的東莞草莓音樂(lè)節(jié)，鋪天蓋地的宣傳引來(lái)海量外地友人，不來(lái)聽(tīng)HYPE、趙磊蹦一場(chǎng)，吃一碗燒鵝瀨粉，國(guó)慶假期都不算完滿。

沿著地鐵2號(hào)線，離虎門(mén)30分鐘之隔的西平站，相比老城虎門(mén)則是一片飛速建設(shè)中的新區(qū)。這片土地上的東莞中心公園，最近也「閃」現(xiàn)了一個(gè)驚喜之物。

草林綠的小屋，明亮紅的門(mén)窗，兩只憨態(tài)可掬的小熊雕塑，造型時(shí)尚。它們不是什么聯(lián)名IP臨時(shí)進(jìn)場(chǎng)，而是從公園形狀延伸而來(lái)的吉祥物。

IP有妙用的前提

是吉祥物真的好看

瑞幸和線條小狗聯(lián)名，X11開(kāi)發(fā)Pingu公仔，商業(yè)世界里，博物館內(nèi)，奧運(yùn)會(huì)上，吸睛的吉祥物層出不窮。

而在IP整活兒盛行的當(dāng)下，一個(gè)設(shè)計(jì)不自嗨、審美立得住的吉祥物，才有長(zhǎng)久的生命力。

在公園的不同場(chǎng)景，小熊們擺出了不同的身體動(dòng)作

「一般的公園總是在設(shè)計(jì)上做『加法』，加各種城市文化符號(hào)、價(jià)值觀念，弄出一批繁瑣復(fù)雜的公仔，最后一個(gè)也記不住」，國(guó)慶假期，頭一回來(lái)到慢閃公園游玩的思敏觀察道。

「讓路人也有購(gòu)買(mǎi)欲，才是IP成功的第一要義。今天看見(jiàn)中心公園的吉祥物，設(shè)計(jì)就很簡(jiǎn)潔，好記又耐看，很意外東莞會(huì)有這樣的出品！」

現(xiàn)場(chǎng)立體Q彈的兩只小熊，前身是平面2D的兩只熊圖案，長(zhǎng)相從公園的外形提取而來(lái)，代表著公園的一南一北兩個(gè)區(qū)域。南部一期以生態(tài)景觀為主，已建成一年半，北部二期以活力運(yùn)動(dòng)為主，其地下空間將與萬(wàn)象城互聯(lián)互通，未來(lái)將同期開(kāi)放。

初代小熊的靈感來(lái)源與形態(tài)

在2023年4月的南部一期開(kāi)園儀式上，小熊IP正式揭曉，小熊們看書(shū)、奏樂(lè)、做瑜伽，示范著每一個(gè)人都可以在中心公園暢享的生活方式，盡顯公園生機(jī)盎然、活潑有趣的氣質(zhì)。

城市在生長(zhǎng)，公園也在生長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)一年半的時(shí)間孵化，新的小熊形象誕生，從平面到立體，從二維空間到實(shí)體空間，探頭探腦的樣子充滿互動(dòng)性，也預(yù)示著東莞中心公園新一輪生長(zhǎng)周期，將會(huì)給市民帶來(lái)更多驚喜。

小樂(lè)園投入大公園

一間24m2「慢閃店」

不在一線城市的大商場(chǎng)，也不在上海某某網(wǎng)紅街頭，如果不說(shuō)這個(gè)慢閃盒子坐落在東莞中心公園，用小紅書(shū)博主的熱梗來(lái)說(shuō)：誰(shuí)能相信是在東莞？

早秋的公園，天氣舒爽。

穿一身白色系自然感服飾，來(lái)到公園的西南廣場(chǎng)，在好拍的落地窗前打個(gè)卡，與紅綠撞色撞個(gè)滿懷。

屋內(nèi)有帆布袋、冰箱貼、馬克杯等小熊周邊，清新可愛(ài)，輕易就可帶回家。

小屋內(nèi)飄出牛奶與雞蛋混合加熱后產(chǎn)生的甜甜香氣，引人靠近，原來(lái)是雞蛋仔正在制作。這里的茶飲賣(mài)1字開(kāi)頭，最便宜的才13塊，味道不錯(cuò)，價(jià)格實(shí)惠。

運(yùn)營(yíng)這間「熊熊樂(lè)園」的，是幾位土生土長(zhǎng)的東莞人。「做好每一個(gè)食材是我們堅(jiān)守的底線和標(biāo)準(zhǔn)。來(lái)公園的小朋友比較多，我們自己也有孩子，將心比心，我們提供了比市場(chǎng)上品質(zhì)更高的原材料。冰淇淋全部采用牛乳，雞蛋仔沒(méi)有添加香精?！沟曛鱐ony說(shuō)道。

「熊熊樂(lè)園」慢閃店將要在中心公園西南廣場(chǎng)擺放一年。區(qū)別于快閃店（Pop-up Shop）的短期開(kāi)放，熊熊樂(lè)園并不想引發(fā)人們的害怕錯(cuò)過(guò)的FOMO心理，爭(zhēng)先恐后或饑餓游戲，都不是活動(dòng)的本意。

用一年的時(shí)間，創(chuàng)造深度互動(dòng)。

讓所有人都能松弛下來(lái)，用很local的逛公園方式，喝杯檸檬茶，嘆一下。

熊熊樂(lè)園內(nèi)的海報(bào)墻，可以不斷往上更新活動(dòng)啟事

在一個(gè)陽(yáng)光正好，微風(fēng)不燥的日子，看樹(shù)看云，感受時(shí)間無(wú)意義的流轉(zhuǎn)，這種「慢慢來(lái)」的生活，才是東莞中心公園的倡導(dǎo)。

像有一句slogan說(shuō)的：自然的入口，是生活的出口。東莞中心公園從來(lái)都不需要入場(chǎng)券，熊熊樂(lè)園也是。

公園需要運(yùn)營(yíng)嗎？當(dāng)然！

精細(xì)運(yùn)營(yíng)才有更好發(fā)展

「東莞CBD公園」「現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的公園」，是網(wǎng)友們給東莞中心公園賦予的標(biāo)簽。

它的誕生伴隨著東莞國(guó)際商務(wù)區(qū)的籌謀與建設(shè)，在寸土寸金的2.14平方公里上，開(kāi)辟出22公頃核心區(qū)域，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外那些一流的商務(wù)區(qū)，以超高的設(shè)計(jì)規(guī)格，在高密度混凝土森林中預(yù)留一片真正的綠洲。

同樣的，我們?cè)趪?guó)際經(jīng)驗(yàn)中也能看到，城市公園的發(fā)展規(guī)律正從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)為精細(xì)運(yùn)營(yíng)。

比如在紐約中央公園舉行露天瑜伽課，日本的南池袋公園開(kāi)放了咖啡廳，深圳香蜜公園以IP香香和蜜蜜為主題舉辦市集活動(dòng)。為公園引入文化、體育、休閑等公共服務(wù)設(shè)施，讓公園不僅「綠起來(lái)」，還要「用起來(lái)」。

東莞中心公園在規(guī)劃時(shí)便有這樣的愿景，并以音樂(lè)會(huì)、中秋市集、戶外展覽、露天電影、公園瑜伽課等一系列活動(dòng)，保持公園的活躍度。連同這次國(guó)慶節(jié)慢閃公園活動(dòng)，為期3天的蜜糖罐音樂(lè)會(huì)和色彩療愈涂色工坊，也收錄在不同節(jié)事慶典的活動(dòng)安排中。

2024年國(guó)慶期間「慢閃公園」活動(dòng)

當(dāng)然，還有一個(gè)很重要的事情，是打造公園的IP形象，并一以貫之地用好它。

被譽(yù)為「品牌圣經(jīng)」的《戰(zhàn)略品牌管理》是這樣說(shuō)的：地理位置或某一空間區(qū)域也可以像產(chǎn)品和人一樣，具有成為品牌的潛力。

東莞中心公園作為東莞國(guó)際商務(wù)區(qū)的活力綠心，它不僅是未來(lái)都市人的下班休憩之處，還將因公共生活樞紐功能，通過(guò)城際軌道站、地鐵站、公交站等公共交通，連接更多遠(yuǎn)道而來(lái)的市民，一起欣賞東莞的城市發(fā)展。

所以，東莞中心公園必須要有它的前瞻性，從整個(gè)公園的設(shè)計(jì)，到日常活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，到它吉祥物IP的研發(fā)與應(yīng)用，都是提升城市文化軟實(shí)力的一環(huán)，都在提高公園及周邊片區(qū)的「魅力度」。

吉祥物升級(jí)之后的東莞中心公園，更有趣了。

有趣的不僅是這次時(shí)髦扎眼的慢閃小屋，也不僅是森之空間樓頂?shù)男⌒軞饽?，還有未來(lái)「公園20分鐘」的可能性與吸引力，都變得更令人期待了。

作者_(dá)子琦

編輯_瑤佳

東莞市南城街道辦事處

協(xié)辦單位

南城公用事業(yè)服務(wù)中心

華潤(rùn)置地城市運(yùn)營(yíng)管理（深圳）有限公司

策劃單位

一時(shí)半刻