“月拋男友”頻出，流量正在“快消品”化

文 | 李蛋????????????

如果把明星看作商品，如今的古偶男星無疑是一款主打刺激消費的快消品。

最典型的特征就是他們貌似很紅，卻幾乎吸不到死忠粉，喜歡他們的觀眾來也匆匆、去也匆匆，每當有新劇出現，這些“三月男友”就淪為了上一季度舊人，逃不過被淡忘的命運。就好比消費者在快速購買完快消品后，會在短期內使用完畢，然后再重復購買同類型的新品。

如此循環交替，古偶市場恐怕再難捧出真正意義上的巨星。不過，倒是可以持續推出一批又一批的次拋頂流，既成功為娛樂圈去中心化，又不至于讓古偶市場棄掉造星的“本職”功能。

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換新頻次高

2022年8月《蒼蘭訣》播出，飾演東方青蒼的王鶴棣一天漲粉30萬，7日內微博新增粉絲156萬，一夜之間刷爆各大社交媒體。“我不允許還有人不知道月尊大人”的呼聲一浪高過一浪，每天登上數十條熱搜都是常規操作。

2023年7月《長相思1》播出，飾演涂山璟的鄧為奇襲各大藝人熱度榜單，7日內微博粉絲暴增257.9萬，劇中他瞬生華發的表演片段貢獻了《長相思1》唯一1500w+播放量。之后一段時間內，雜志拍攝、商務代言、線下活動接到手軟。

如果說，一年爆出一位流量還算頻次適當，給了觀眾一些緩沖空間，那么在2024年，古偶市場更新換代的速度已然坐上了火箭，較往年提速了好幾倍。

3月《花間令》開播，飾演潘樾的劉學義7日內微博粉絲新增14.73萬，33歲的他榮獲了一個“老來得粉”的名頭；6月《墨雨云間》開播，飾演蕭衡的王星越7日內微博粉絲新增34.73萬，全平臺漲粉量超過616.7萬，“小孩哥”愛稱響徹全網；

11月《永夜星河》開播，丁禹兮飾演的慕聲在抖音角色熱度超過400萬，7日內微博粉絲新增84.9萬，“晉江式演技”俘獲一眾女性觀眾；12月《九重紫》開播，李昀銳憑借宋墨一角7日內微博粉絲新增60.6萬，截至發稿前，粉絲漲幅已超過100萬，位列新生代男演員榜首。

這期間，還有《度華年》《少年白馬醉春風》《大夢歸離》等劇集上新，其中張凌赫、侯明昊、田嘉瑞等古偶男星雖然不是通過今年的作品首爆，但是也在劇播期間搶占了不少觀眾的視線。

可以說，2024年的每個月乃至每半個月，古偶市場就要迎接一次“頂流的換代”。有人說，這是因為現在的古偶劇播得太多、太快了，劇扎堆播，人自然扎堆爆。

其實不妨換成商戰思路來看，快消品之所以要不停地推陳出新，在于市場競爭愈發激烈，產品同質化現象日益嚴重，品牌必須通過不斷更新產品，保持競爭優勢，吸引和留住消費者，滿足消費者隨著時間的推移而不斷變化的需求。

從王鶴棣到李昀銳，每一款不同氣質、不同長相的古偶男星都能快速在古偶市場拔得頭籌，本質因為他們是在滿足觀眾的不同需求?；蛘哒f，古偶市場正在試圖通過不同的新面孔打破觀眾的審美疲勞，每月都有一位漲粉迅速的男星出現，未嘗不是大家樂于看到的市場繁榮。

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移情速度快

再切換到消費者視角來看，這些古偶男星輪流在自己的上新期內大放異彩，漲粉量動輒超過百萬，一言不合就在熱搜站崗，除了觀眾的各花入各眼，還有一部分原因在于消費者對于快消品的購買習慣是簡單、沖動和感性。

畢竟劇播期間，微博熱搜、短視頻剪輯、粉絲安利等多個渠道都在將古偶男星從“角色”推向“明星”，他們的熱度和流量瞬間爆發，哪怕是不看劇的網友，也能通過各類信息流推送愛上他們。尤其，當全網女人似乎都在為某一個男人著迷的時候，不沖動一把，加入姐妹們的花癡大軍，好像就顯得不夠潮流了。

就像現在李昀銳當紅了，《九重紫》相關評論區隨處可見抖人的調侃，如“慕聲，對不起，人總不能一輩子炸火花”“丁禹兮，我實在沒想到這一天來的這么快”“丁禹兮你知道的，我不是見一個愛一個，李昀銳我是真喜歡”……而想當初《永夜星河》熱播時，抖人發起的那場感情大遷徙還是從“愛過王鶴棣”到“愛上丁禹兮”。

歸根究底，以抖人為代表的這些粉絲介于路人粉和真愛粉之間，愛則愛矣，卻無需古偶男星貢獻更多的精力和金錢，沉沒成本一旦縮小，移情別戀也就來得更加猛烈。因此短短不到一個月的時間，王鶴棣和丁禹兮就成為了李昀銳的“手下敗將”，證明觀眾對這些古偶男星的情感投入是沖動和短暫的，很少能夠得到沉淀。

另一方面，古偶熱建立在CP熱的基礎之上，CP粉是古偶演員短時間內吸粉的重要陣地。然而，要將CP粉轉化成唯粉卻十分不容易。

根據豆瓣某網友統計的數據，“菲常蕭張”“禹宙中欣”“昀牽夢繞”等CP超話的粉絲重合率高達57%，喜歡“嗑藥”的古偶CP粉從不只為一部劇停留，她們更像是一群勤勞的小蜜蜂，哪里有糖就去哪里?？芍^萬花叢中過，片葉不沾身。

更直白的說，古偶男星的爆紅從來不是單個演員的功勞，很大程度依賴于他們被“標準化”包裝了。戲內，男主的人設或是溫柔中帶有一絲疏離、或是霸道中暗藏柔情，被塑造成為女主和觀眾的“白月光”；戲外，男主的人設被帶進現實，男女演員線上直播、線下掃樓，從不錯過撒糖的好時機，時常會讓觀眾誤以為“豹豹貓貓是假戲真做了”。

只不過，等到營業期過后，再失去古偶濾鏡的加持，男女主演的互動變少、魅力減少，CP粉的熱情自然也就成倍減退了。

對于觀眾而言，古偶男星提供的“幻想滿足”是即時的，也是消費式的，追捧他們不需要多么復雜的心理動機。打開一部劇，看到精致的臉龐和熟悉的故事套路，能夠在短時間內獲得情感的慰藉與滿足已然足夠。

絕大部分古偶受眾對男演員的喜歡，更多停留在了“當下”和“表面”，愛上的是他們飾演的角色而非本人的內涵或演技。這種高昂且短促的情緒消費，正是將這些古偶男星調教成市場“快消品”的契機之一。

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營銷大雷同

更為有趣的是，2024年崛起的這些古偶男星不僅“共享”粉絲，還在共享營銷，嚴絲合縫地復刻同一條爆紅之路。

其中，丁禹兮和李昀銳的對比尤為明顯，兩個人營銷的熱搜話題約等于粘貼復制。例如，#丁禹兮 破碎感的神#和#李昀銳的代名詞是破碎#、#虞書欣丁禹兮3年二搭#和#孟子義李昀銳兩年二搭#、#丁禹兮上桌#和#李昀銳上桌#、#丁禹兮戰損裝#和#李昀銳戰損夢回袁見善#、#丁禹兮是虞書欣鐵粉#和#李昀銳是孟子義一級鐵粉#……

古語云，前人栽樹后人乘涼。盡管李昀銳和丁禹兮的外形、氣質和性格大不相同，可是套上同樣的熱搜后，便都成了觀眾眼中的天選古偶男主角，后者少走了不少前者營銷的彎路。

而抖音內，“人不能一輩子炸火花”這個梗更是被一眾營銷號當作拉踩素材，用來營銷李昀銳才是正兒八經的182體育生，“這個不一樣，這個我是真想談！”

粉絲移情速度本就很快，古偶男星顯然又非常習慣利用“搶走別人粉絲”的噱頭，“踩著”前輩的肩膀站上巔峰。畢竟一般來說，粉絲脫粉都是悄無聲息地不愛了，古偶男星的粉絲“脫粉”卻必然要鬧得人盡皆知、轟轟烈烈。

正如全網都知道丁禹兮“繼承”了一部分王鶴棣的粉絲，李昀銳又“繼承”了一部分丁禹兮的粉絲，潛臺詞其實是指：丁禹兮火過了王鶴棣，而李昀銳又火過了丁禹兮。

可以預見，明年新一輪古偶劇集開始播出的時候，李昀銳的粉絲勢必又將要被下一個男演員“繼承”。又或者，下一個繼承李昀銳粉絲的男演員就是即將要播新劇《大奉打更人》的王鶴棣。一群人兜兜繞繞，又回到了最初的起點。

此外，從《蒼蘭訣》爆出王鶴棣開始，“考古式營銷”也成為了古偶男星必須經歷的一環。由粉絲帶頭，挖掘古偶男星過往參加綜藝時的搞笑事跡，娛樂號再發酵話題，營造男星本人和角色的反差萌。例如，王鶴棣扮西瓜頭、侯明昊啃面粉、劉學義爬山碎碎念、丁禹兮跳“biangbiang面”、李昀銳七槍殺進娛樂圈……

今年6月，骨朵寫過一篇吐槽的文章，實際上，古偶捧人的流程更是流水線作業。流水線造流水星，古偶市場已然全面邁向快消品時代，一旦“產品”走完三個月的生命周期，ROI無法達標后，就將被以最快的速度淘汰，然后競品上位。

只是不知道，當觀眾沉浸于王星越、丁禹兮和李昀銳等人的營業，瀏覽他們微博熱搜的30秒里，是否還有人記得去年爆紅的那幾位古偶男星。