廣東
在多種因素的交織影響下，當前國內大部分影視作品在海外市場的票房成績往往差強人意。然而，造成這一現狀的主要原因并非所謂的文化共鳴缺失，出海經驗的匱乏、海外宣發投入的嚴重不足（甚至為零）以及發行渠道的重重限制，才是關鍵所在。
事實上，在沒有過多限制的行業領域，國內在海外的宣發能力不容小覷。以文化出海的典型代表 —— 游戲行業為例，尤其是手游領域，國人展現出了極強的海外市場融入速度。雖然我涉足該行業的時間較晚，但也了解到一些令人矚目的案例。早在 2014 年，某游戲《女神 XX》的宣傳視頻就透露，其海外發行不到一年，便已在 60 多個國家推出了近 20 個語言版本，與 1000 多家海外運營商達成合作。更令人驚嘆的是，其海外用戶數量高達 2 億之多。如今，國內的各大游戲公司在海外廣告投放方面已經駕輕就熟，不少游戲即便在國內鮮為人知，卻憑借精準的廣告投放策略，在海外市場收獲頗豐。
再看去年火爆出圈的《黑神話：悟空》，依托 Steam 平臺，其銷量達到了 2800 萬份，其中海外銷量占比 25%。除了游戲本身過硬的質量，宣發工作也功不可沒。盡管在宣發過程中存在一些倉促和不足之處，但經過不斷的磨合，效果依然顯著。根據藍色光標 Blue AI 調研平臺的數據，僅在 2024 年 5 月至 8 月 23 日期間，就有 249 個 YouTube 賬號發布了《黑神話：悟空》的相關內容，其中不乏歐美游戲圈內的頂級網紅，如 penguinz0、videogamedunkey、Asmongold 等，他們都給予了極高的評價。統計顯示，約 55% 的網紅來自美國，約 14% 的 YouTube 主播粉絲量超過一百萬，覆蓋海外粉絲數超 1 億，互動率接近 4%，總點贊數接近 200 萬，總評論數超 26 萬。可以說，如果沒有這些有力的宣發舉措，很難取得如此優異的成績，更難以在后續沖擊更高的海外銷量占比。
反觀電影領域，以《哪吒之魔童鬧海 2》為例，從其在海外市場的表現來看，似乎從一開始就沒有將海外發行納入主要計劃。在宣發方面，無論是國內還是國外都顯得極為薄弱。在國內，官方發布的視頻播放量甚至不及一些腰部 UP 主，粉絲數量也少得可憐，大部分粉絲都是在電影走紅之后才逐漸積累起來的。而在國外，官方的宣發幾乎毫無聲響，反而是在國內成為現象級爆款后，被華人自發地分享到國外社交媒體，才獲得了一些媒體曝光，且很可能并未投入太多的宣發費用。
此外，發行渠道也是一個重要的制約因素。據了解，海外市場，尤其是北美市場，發行渠道往往被當地的大型影視公司所壟斷，外國電影想要獲得充足的排片和優質的放映時段難度極大。《哪吒之魔童鬧海 2》由于前期缺乏宣發規劃，上映倉促，在海外的排片量極少，僅僅上映了短短幾天。與之形成鮮明對比的是《唐探 1900》，幾乎實現了全球同步發行，無論最終票房成績如何，這種發行策略都值得借鑒。
由此可見，《哪吒之魔童鬧海 2》的本土票房占比高達 99.97%，并非是因為海外市場對中華文化不接納，而是由于多方面準備不足。沒有海外配音版本，缺乏海外宣發推廣，可供上映的影院數量有限，且海外上映時間僅有兩三天，目前僅有首映日的數據可供參考。
盡管《哪吒之魔童鬧海 2》在海外市場表現不佳，但在國內市場已經取得了優異的成績，這也證明了其商業價值。不過，我們也希望國內的導演和影視從業者在獲得成功之后，能夠更加重視海外宣傳發行的問題。畢竟，不能讓海外電影在國內市場賺得盆滿缽滿的同時，還利用一些片面的數據來對國產影視作品進行無端指責。只有積極拓展海外市場，提升國產影視作品的國際影響力，才能在全球文化交流中占據更有利的地位。
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