3月25日,第112屆全國糖酒商品交易會在成都世紀(jì)城新國際會展中心盛大啟幕。在食品飲料行業(yè)復(fù)蘇的春風(fēng)中,巴馬麗瑯天然礦泉水以“源自長壽圣地”的稀缺性資源背書,成為本次春糖會的矚目焦點(diǎn)。其展位以巴馬長壽文化為魂,以深層巖石裂隙水源為魄,將自然饋贈與現(xiàn)代健康需求深度融合,彰顯著“天地精華滋養(yǎng),長壽基因賦能”的核心價值。
長壽之鄉(xiāng)的水源孕育“長壽基因”
作為源自世界長壽之鄉(xiāng)巴馬的珍稀天然礦泉水,巴馬麗瑯的水源地深藏喀斯特地貌巖層之下,歷經(jīng)千年自然磁化與礦物浸潤,與市面上普通水源不同,其水質(zhì)呈現(xiàn)天然弱堿性(PH值7.3-8.2),富含偏硅酸、鈣鎂離子等多種礦物精華,更擁有小分子團(tuán)活性水的稀缺屬性,有利于身體健康。正如品牌負(fù)責(zé)人所言:“這不是簡單的瓶裝水,是大自然醞釀的養(yǎng)生密碼。”
文化賦能構(gòu)建品牌壁壘
自2006年品牌創(chuàng)立以來,巴馬麗瑯以“長壽IP”為戰(zhàn)略支點(diǎn),深挖巴馬長壽養(yǎng)生文化,傳承“巴馬七夕取水節(jié)”瑤族文化傳統(tǒng),已連續(xù)十年舉辦取水節(jié),該七夕取水民俗源自巴馬“取水祛疾、飲水思源”的古老傳統(tǒng),巴馬麗瑯將“水養(yǎng)人,人敬水”的哲學(xué)轉(zhuǎn)化為品牌文化符號,不斷為產(chǎn)品注入靈魂。
戰(zhàn)略新品掀起渠道熱潮
本次春糖會上,巴馬麗瑯以“長壽鄉(xiāng)礦泉水”為展示重心,深度詮釋了“均衡養(yǎng)生”的產(chǎn)品理念。用多元化的產(chǎn)品滿足不同的消費(fèi)需求。神仙泉系列以稀缺水源和獨(dú)特的包裝設(shè)計打造收藏級禮品裝;巴馬麗瑯系列滿足家庭品質(zhì)生活及高端辦公的消費(fèi)需求;首席養(yǎng)生官系列以差異化定價滿足大眾消費(fèi)。形成“從水源地到生活場景”的全部覆蓋。現(xiàn)場的七夕取水節(jié)珍藏紀(jì)念版礦泉水以瑤族元素的匠心設(shè)計,將文化轉(zhuǎn)化為礦泉水產(chǎn)品,贏得經(jīng)銷商熱烈贊譽(yù)。
首次以獨(dú)立展區(qū)亮相春糖的巴馬麗瑯,雖為區(qū)域品牌卻展現(xiàn)出強(qiáng)大號召力。其展位人潮涌動,經(jīng)銷商洽談區(qū)座無虛席。品牌方透露,未來將持續(xù)深化“水源地溯源計劃”,通過“文化IP+場景創(chuàng)新+數(shù)字營銷”組合拳,加速全國渠道布局。正如現(xiàn)場某采購商所言:“在養(yǎng)生飲用水領(lǐng)域,擁有巴馬資源就等于握住了市場先機(jī)。”
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