客戶捷報|2024衛龍營收、凈利潤雙獲20%+增長！

近日，衛龍美味（以下簡稱“衛龍”）正式披露2024業績年報。在消費市場整體承壓、休閑零食行業競爭白熱化的背景下，衛龍交出高增長成績單：全年營收達62.66億元，同比增長28.6%；凈利潤10.68億元，同比增長21.3%，實現營收與利潤雙增長。這一亮眼成績背后，突顯出的是衛龍作為行業龍頭的戰略定力和持續創新力，更是里斯戰略咨詢攜手衛龍，打破增長瓶頸的關鍵成果。

幾年前，里斯戰略咨詢就與衛龍建立合作。當時，衛龍面對辣條主干業務競爭加劇及消費者健康化需求升級的雙重挑戰，衛龍亟需突破傳統辣條市場的增長天花板，開辟新增長極。

里斯戰略咨詢堅定推動衛龍擁抱魔芋時代

作為企業第一戰略優先級

里斯戰略咨詢通過深度市場調研與消費者心智分析，發現魔芋品類的超級潛力。魔芋作為低熱量、高膳食纖維的“健康食材”，契合新一代消費者對“輕負擔零食”的需求，具備成為千億級賽道的潛力。里斯團隊重新定位衛龍魔芋爽，調用魔芋心智資源傳播，通過“熱量低了，爽多了”的傳播口號，搶占消費者認知，在魔芋休閑食品連續三年全國銷量第一，助力衛龍進入高速增長快車道。

此外，里斯戰略咨詢協助衛龍在魔芋賽道持續深耕，其中小魔女火鍋素毛肚第一顆品類創新種子落地生根且在2024年相繼推出麻醬火鍋味小魔女魔芋素毛肚等創新產品，形成覆蓋麻辣、香辣、酸辣、麻醬等多火鍋味型的魔芋產品矩陣，在無營銷投入下銷售額快速破億。與此同時，里斯在衛龍原有的蔬菜制品——海帶上也進行戰略升級：通過“低卡吃到爽”新定位，強化健康屬性，數據顯示，海帶制品自然動銷表現甚好、貢獻增長。2024年，衛龍蔬菜制品以59.1%的同比增速貢獻33.71億元收入，占總收入的53.8%。

激活主干業務，鞏固行業領導地位

面對辣條業務競爭加劇，里斯戰略咨詢團隊推動衛龍進行“戰略升級”，從“衛龍=甜辣”轉向“衛龍不只是一種辣”。在鞏固原有優勢的基礎上，橫向開拓品類增量，縱向挖掘口味梯度，覆蓋更廣泛消費群體。辣條是衛龍的立身之本，在“衛龍不只是一種辣”的戰略升級后，衛龍辣條重回增長通道。財報顯示，2024年調味面制品實現收入26.67億元，同比增長4.6%，在總收入中占比為42.6%。

在充滿不確定性的市場環境中，里斯戰略咨詢與衛龍的戰略合作，不僅打破了傳統辣條業務的增長桎梏，更以“主干業務煥新+開創新品類”雙輪驅動戰略，開辟出以魔芋為核心的千億級藍海賽道。從辣條龍頭的穩基固本，到魔芋單品的現象級爆發，里斯戰略咨詢以精準的戰略洞察和衛龍高效的執行協同，共同書寫了休閑零食行業的增長新范式。衛龍2024年的亮眼答卷，既是企業創新基因的勝利，更是戰略共驅價值的明證。

里斯品類創新戰略咨詢視頻號