《蠻好的人生》熱度飆升，東鵬補水啦深度植入實現品牌破圈

4月25日,《蠻好的人生》優酷站內熱度破萬,作為2025年第三部達成此成就的劇集,自4月17日開播便強勢霸榜,首播收視率全國第一,多平臺數據持續走高。東鵬補水啦作為官方指定電解質飲料深度植入,借勢爆款劇集精準觸達年輕群體,通過高頻場景露出,將“快速補充電解質”的產品優勢融入劇情,實現品牌年輕化營銷的又一次破圈。

熱播劇里的細節控,自然植入超出圈

在影視營銷的賽道上,東鵬補水啦以“內容+聲量”雙核驅動策略精準破局。以爆款劇集《蠻好的人生》為例,東鵬補水啦深度融入劇情,通過運動場景中角色飲用產品、場邊產品特寫等高頻自然的植入,將“快速補充電解質”的核心賣點與劇中人物的生活場景深度綁定,實現產品功能的場景化傳遞。同時,東鵬補水啦借力劇集熱度,在社交媒體平臺發起#補水啦#×#蠻好的人生# 同框打卡活動!,聯動KOL進行內容共創,打造“追劇+社交”的傳播閉環,讓品牌聲量伴隨劇集熱度持續攀升,實現品牌與劇集的流量共振,成功搶占年輕消費者心智高地。

除《蠻好的人生》外,東鵬補水啦還挑選了一系列題材多樣、受眾廣泛的熱門劇集。從展現民族風情的《我的阿勒泰》,到都市情感劇《玫瑰的故事》,古裝傳奇大戲《墨雨云間》以及職場勵志劇《前途無量》,在這些不同類型劇中,東鵬補水啦通過創意片中標板加深用戶對品牌的記憶。劇集播出期間,東鵬補水啦借助社交媒體互動、KOL種草、話題討論等外圍營銷形式,將品牌聲量放大,引發觀眾和粉絲共鳴,不僅加深品牌記憶點,還提升傳播效果,拉近與消費者的距離。

在影視營銷的年輕化精準策略上,東鵬補水啦對目標受眾有著清晰認知。TMIC數據顯示,新銳白領、資深中產和Z世代已成為電解質飲料的消費核心人群,消費者占比達59%。隨著“她經濟”興起,電解質水也受眾多女性消費者青睞。基于此,東鵬補水啦在影視內容選擇上,挑選契合年輕群體喜好的劇集,通過融入劇集中的角色形象和生活方式,與年輕消費者貼近,使得東鵬補水啦的植入更易引發共鳴。

跨領域上的弄潮兒,場景滲透超給力

東鵬補水啦在影視領域發力的同時,也積極拓展其他場景,實現品牌的全方位滲透。在線下區域曝光方面,東鵬補水啦利用梯媒、地鐵、高鐵、公交等人流密集場域,以及年輕人熱衷的熱門影視劇綜等線上線下媒介平臺投放廣告宣傳,巧妙植入年輕活力的品牌形象,強勢俘獲消費者心智。

在綜藝領域,東鵬補水啦基于自身專業、健康、活力的品牌調性,錨定體育運動垂類綜藝。在《哎呀好身材》中,嘉賓高強度運動訓練時,東鵬補水啦適時出現補充水分和電解質,助力保持良好狀態,讓觀眾直觀感受到產品功效。在《我在橫店打籃球》里,東鵬補水啦化身“打球好搭檔”,融入比賽場景,球員休息時飲用的畫面以及定制卡牌道具在游戲環節的運用,既實現品牌曝光,又提升節目可看性,在年輕消費群體中刷足存在感。

與體育賽事的合作更是東鵬補水啦的重要布局。電解質飲料與體育運動天然契合,東鵬補水啦聚焦運動“汗點”,與籃球、羽毛球、網球等體育賽事深度合作。在年輕人喜愛的籃球運動中,與NYBO、BSK、CHBL等國內熱門籃球賽事IP合作,賽場邊的廣告牌以及球員飲用產品的畫面通過轉播傳遞給觀眾,將“打球就要補水啦,快速補充電解質”的品牌理念植入年輕人心中。此外,贊助山徑賽、馬拉松等賽事,打入年輕人的“泛運動局”,將青春活力、追求突破的品牌態度滲透進年輕人群體。

結語:

東鵬補水啦通過在影視、綜藝、體育賽事,以及線下公共區域等多元場景的精準布局,打造出全方位、立體化的年輕化營銷矩陣。無論是追劇時的“偶遇”,還是在其他場景中的邂逅,東鵬補水啦都以健康的產品特性和積極的生活態度,與年輕群體緊密相連,真正做到“表里如一”的年輕化營銷。未來,東鵬補水啦有望在更多領域與年輕群體深度互動,書寫更精彩的品牌故事。