4月23日，以“擁抱創(chuàng)新 共贏未來”為主題的第二十一屆上海國際汽車工業(yè)展覽會在國家會展中心（上海）拉開帷幕。車展共邀請來自26個國家和地區(qū)的近1000家中外知名企業(yè)參展，展出總面積超過36萬平方米，參展國別范圍更廣，規(guī)模再創(chuàng)新高。

知微報研出品《 2025年上海車展風向觀察》，涵蓋 從展會、行業(yè)、車企三個方向，洞察汽車行業(yè)的新技術、新趨勢，以及車企的新營銷方式，為 品牌的營銷和公關工作提供參考。完整版報告可掃碼添加客服“知小微”獲取。

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展會縱覽

>>>車展概況：首次將展期延伸至五一假期，助力汽車消費再升級

本屆上海車展，首次將展期延伸到“五一”假期，并邀請全球游客和廣大市民在上海體驗汽車引領下的未來美好生活。據(jù)新華社報道，展會期間共吸引海內(nèi)外觀眾達101萬人次，創(chuàng)下歷史新高。通過首創(chuàng)的“文旅商體展” 聯(lián)動模式，發(fā)放專屬消費券帶動消費超百萬元，為上海消費市場注入了強勁動能。

>>>車展概況：上海“首發(fā)經(jīng)濟”下，打造汽車新品首發(fā)地和首秀場

在上海市“首發(fā)經(jīng)濟”戰(zhàn)略的持續(xù)推動下，上海車展已成為中外車企競相發(fā)布新品的全球舞臺，本屆展會不僅迎來超百款重磅新車的集中亮相，更帶動了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的加速集聚，進一步鞏固了上海作為全球新品首發(fā)第一站的核心地位。

>>>參展方：汽車科技及供應鏈企業(yè)以“主角”身份登場亮相

本屆上海車展，汽車科技及供應鏈展區(qū)的規(guī)模顯著擴大，其面積占比已攀升至近三分之一。鴻蒙智行、博世、地平線、索尼、欣旺達動力等23家供應商更是“闖”入整車館，與整車企業(yè)同臺競技。更引人注目的是，一些供應鏈企業(yè)的高管們頻繁亮相新車發(fā)布會現(xiàn)場，從幕后積極走向臺前，從傳統(tǒng)的配套角色逐步轉變?yōu)槠嚠a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要主角。

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行業(yè)觀察

>>>戰(zhàn)略布局（外資）：擁抱本土供應鏈，從“走進中國”變“融入中國”

本屆上海車展，大眾、豐田、保時捷等跨國車企紛紛對外釋放 “本土團隊主導研發(fā)”“與本土供應鏈深度融合”的信號，不止“在中國，為中國”，還要進一步提升“含華量”以適應中國速度，提高競爭力。

>>>技術趨勢（補能）：固態(tài)電池加快落地，寧德時代開啟“多核時代”

本屆上海車展，眾多車企展示了固態(tài)電池進展，如長安推出金鐘罩全固態(tài)電池技術，上汽智己L6首發(fā)半固態(tài)電池，比亞迪海獅07 EV搭載全球首款量產(chǎn)級硫化物全固態(tài)電池等，固態(tài)電池加快量產(chǎn)加速落地。同時，寧德時代攜雙核電池亮相，其開創(chuàng)跨化學體系的全新設計，正式開啟“多核時代”。

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熱點聚焦

>>>熱點聚焦：流量退潮，大佬們認真“賣車”，營銷造勢依然有聲有色

據(jù)知微輿論場 ，本屆上海車展期間，共產(chǎn)生247個相關熱搜（2024年北京車展為331個），其中，車展前五日熱搜數(shù)量達216個（ 4月23日至27日），占總量的87%。與去年的北京車展相比，本屆上海車展呈現(xiàn)出明顯的流量回落態(tài)勢，雷軍等明星大佬缺席、大佬“坐車頂”不再上演，參加的車企大佬們大多聚焦在“賣車”上。

>>>周邊營銷：小米高價值棒球帽引追捧，魏建軍“限定”咖啡獲圍觀

本屆上海車展，各車企通過“高價值、高情緒、高誠意”的禮品營銷策略掀起熱潮：小米展臺每日限量發(fā)放價值129元的棒球帽，引發(fā)觀眾瘋搶；長城汽車董事長魏建軍化身“首席咖啡師”親自為觀眾手沖咖啡，將品牌親和力轉化為現(xiàn)場流量爆點；小紅書平臺上，多用戶分享“薅羊毛攻略”，從禮品價值到領取流程，細致盤點各家車企的福利誠意。

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封面圖源：經(jīng)濟觀察報《2025上海車展，零部件企業(yè)破局重構產(chǎn)業(yè)格局》

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