4月23日,以“擁抱創(chuàng)新 共贏未來”為主題的第二十一屆上海國際汽車工業(yè)展覽會在國家會展中心(上海)拉開帷幕。車展共邀請來自26個國家和地區(qū)的近1000家中外知名企業(yè)參展,展出總面積超過36萬平方米,參展國別范圍更廣,規(guī)模再創(chuàng)新高。
知微報研出品《 2025年上海車展風向觀察》,涵蓋 從展會、行業(yè)、車企三個方向,洞察汽車行業(yè)的新技術、新趨勢,以及車企的新營銷方式,為 品牌的營銷和公關工作提供參考。完整版報告可掃碼添加客服“知小微”獲取。
01
展會縱覽
>>>車展概況:首次將展期延伸至五一假期,助力汽車消費再升級
本屆上海車展,首次將展期延伸到“五一”假期,并邀請全球游客和廣大市民在上海體驗汽車引領下的未來美好生活。據(jù)新華社報道,展會期間共吸引海內(nèi)外觀眾達101萬人次,創(chuàng)下歷史新高。通過首創(chuàng)的“文旅商體展” 聯(lián)動模式,發(fā)放專屬消費券帶動消費超百萬元,為上海消費市場注入了強勁動能。
>>>車展概況:上海“首發(fā)經(jīng)濟”下,打造汽車新品首發(fā)地和首秀場
在上海市“首發(fā)經(jīng)濟”戰(zhàn)略的持續(xù)推動下,上海車展已成為中外車企競相發(fā)布新品的全球舞臺,本屆展會不僅迎來超百款重磅新車的集中亮相,更帶動了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的加速集聚,進一步鞏固了上海作為全球新品首發(fā)第一站的核心地位。
>>>參展方:汽車科技及供應鏈企業(yè)以“主角”身份登場亮相
本屆上海車展,汽車科技及供應鏈展區(qū)的規(guī)模顯著擴大,其面積占比已攀升至近三分之一。鴻蒙智行、博世、地平線、索尼、欣旺達動力等23家供應商更是“闖”入整車館,與整車企業(yè)同臺競技。更引人注目的是,一些供應鏈企業(yè)的高管們頻繁亮相新車發(fā)布會現(xiàn)場,從幕后積極走向臺前,從傳統(tǒng)的配套角色逐步轉變?yōu)槠嚠a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要主角。
(更多展會縱覽內(nèi)容,請掃碼添加客服知小微獲取完整版報告。)
02
行業(yè)觀察
>>>戰(zhàn)略布局(外資):擁抱本土供應鏈,從“走進中國”變“融入中國”
本屆上海車展,大眾、豐田、保時捷等跨國車企紛紛對外釋放 “本土團隊主導研發(fā)”“與本土供應鏈深度融合”的信號,不止“在中國,為中國”,還要進一步提升“含華量”以適應中國速度,提高競爭力。
>>>技術趨勢(補能):固態(tài)電池加快落地,寧德時代開啟“多核時代”
本屆上海車展,眾多車企展示了固態(tài)電池進展,如長安推出金鐘罩全固態(tài)電池技術,上汽智己L6首發(fā)半固態(tài)電池,比亞迪海獅07 EV搭載全球首款量產(chǎn)級硫化物全固態(tài)電池等,固態(tài)電池加快量產(chǎn)加速落地。同時,寧德時代攜雙核電池亮相,其開創(chuàng)跨化學體系的全新設計,正式開啟“多核時代”。
(更多行業(yè)觀察內(nèi)容,請掃碼添加客服知小微獲取完整版報告。)
03
熱點聚焦
>>>熱點聚焦:流量退潮,大佬們認真“賣車”,營銷造勢依然有聲有色
據(jù)知微輿論場 ,本屆上海車展期間,共產(chǎn)生247個相關熱搜(2024年北京車展為331個),其中,車展前五日熱搜數(shù)量達216個( 4月23日至27日),占總量的87%。與去年的北京車展相比,本屆上海車展呈現(xiàn)出明顯的流量回落態(tài)勢,雷軍等明星大佬缺席、大佬“坐車頂”不再上演,參加的車企大佬們大多聚焦在“賣車”上。
>>>周邊營銷:小米高價值棒球帽引追捧,魏建軍“限定”咖啡獲圍觀
本屆上海車展,各車企通過“高價值、高情緒、高誠意”的禮品營銷策略掀起熱潮:小米展臺每日限量發(fā)放價值129元的棒球帽,引發(fā)觀眾瘋搶;長城汽車董事長魏建軍化身“首席咖啡師”親自為觀眾手沖咖啡,將品牌親和力轉化為現(xiàn)場流量爆點;小紅書平臺上,多用戶分享“薅羊毛攻略”,從禮品價值到領取流程,細致盤點各家車企的福利誠意。
(更多熱點聚焦內(nèi)容,請掃碼添加客服知小微獲取完整版報告。)
如需完整版報告或其他行業(yè)報告,請掃碼添加“知小微”,也歡迎加入營銷、公關專屬社群進行交流。
封面圖源:經(jīng)濟觀察報《2025上海車展,零部件企業(yè)破局重構產(chǎn)業(yè)格局》
知微輿論場
知微事見
知微危機案例庫
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.