我們知道，國(guó)內(nèi)馬拉松，不管大大小小的比賽，參賽服裝都是必不可少的，絕大多數(shù)都是沒有品牌贊助的。
對(duì)于那些影響力大的賽事，自然會(huì)是服裝品牌贊助商眼中的香餑餑。一場(chǎng)賽事的影響力怎么界定，跑者的口碑是一方面，另一方面是看其商業(yè)價(jià)值。
國(guó)內(nèi)馬拉松是政府主導(dǎo)，卻遠(yuǎn)沒到包辦一切的程度，往往一場(chǎng)馬的高度，取決于一眾商家的支持力度。服裝贊助商只是個(gè)小切口，卻足以看到賽事的層級(jí)。
國(guó)內(nèi)馬拉松評(píng)級(jí)在告別金銀銅牌賽事后，去年評(píng)了一批典型案例，今年原定要在錫馬前的路跑工作會(huì)議上公布新的典型案例，后來(lái)又說不公布。這種事，往往一拖就沒了。

好吧，那我們就只能從更“高大上”的世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事來(lái)看。
盡管世界田聯(lián)今年的馬拉松白金標(biāo)、金標(biāo)賽事有新規(guī)，設(shè)定了門檻和數(shù)量，但看起來(lái)，規(guī)定是規(guī)定，現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)實(shí)。目前看世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事列表，白金標(biāo)為17場(chǎng)、金標(biāo)為49場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)馬拉松的標(biāo)牌熱絲毫沒降溫，有3白金標(biāo)、21場(chǎng)金標(biāo)，好幾場(chǎng)都是今年新晉金標(biāo)。按理說，都金標(biāo)了，那服裝贊助商還不都搶著上門嘛，事實(shí)上并不是這么回事。
我梳理了一下這24場(chǎng)高規(guī)格賽事的賽事服裝贊助情況，有些今年還沒辦的，以去年為準(zhǔn)。基本都有，即便同一個(gè)品牌贊助，實(shí)際上也是有區(qū)別的。僅有一場(chǎng)金標(biāo)賽事，無(wú)服裝贊助商。

現(xiàn)狀
所涉及到的品牌，國(guó)內(nèi)為主。特步是老大，多達(dá)9場(chǎng)，李寧、安踏各3場(chǎng)，喬丹2場(chǎng)，多威1場(chǎng)。國(guó)外就四個(gè)品牌，阿迪達(dá)斯2場(chǎng)、耐克1場(chǎng)、NB1場(chǎng)、亞瑟士1場(chǎng)。
服裝贊助商，在馬拉松的贊助體系中，處于非常重要的地位。絕大多數(shù)都是在冠名贊助之下的第二個(gè)等級(jí)。具體叫法每個(gè)賽事不同，類似頂級(jí)合作伙伴、至尊贊助商、戰(zhàn)略合作伙伴、白金贊助商，聽上去都挺有面兒的。
只有一場(chǎng)沒冠名的長(zhǎng)沙馬，特步的頂級(jí)合作伙伴是最高級(jí)的，且是唯一的。上馬也沒冠名，但排第一個(gè)的是創(chuàng)始贊助商，第二個(gè)才是耐克唯一的至尊贊助商。
服裝品牌對(duì)賽事的贊助，也分等級(jí)的。第一等級(jí)是既給貨又給錢，第二等級(jí)是只給貨，第三等級(jí)是貨以折扣價(jià)給賽事。

從服裝贊助商露出的位置上，能夠略知一二。比如總冠名下唯一的一個(gè)，那大概率是第一等級(jí)。有些非頂級(jí)贊助商，且有好幾家，還排不到第一位的，應(yīng)是第二等級(jí)的。
西昌馬乃新晉金標(biāo)，今年報(bào)名已啟動(dòng)，但其官方推文最后沒有贊助商列表，不知其今年服裝贊助商會(huì)是哪家。去年的服裝贊助商是安踏，處于首席合作伙伴之下的戰(zhàn)略合作伙伴中，四個(gè)排第二。
服裝贊助商位置最低的是老金標(biāo)東營(yíng)馬，多威，出現(xiàn)在第三級(jí)贊助中了，三個(gè)中排第二。
吉林市馬去年是精英標(biāo)，贊助商特步，出現(xiàn)在第三級(jí)官方贊助商中，且在十個(gè)當(dāng)中排第六，這大概率是折扣價(jià)買的服裝。今年，成了金標(biāo)，沒了服裝贊助商。

價(jià)值
再?gòu)?qiáng)調(diào)一下，這白金標(biāo)、金標(biāo)賽事是針對(duì)精英選手的一種規(guī)格，對(duì)于大眾跑者而言，沒有任何實(shí)際意義的。也就是說，任何一場(chǎng)賽事，只要你愿意砸錢，按其條條框框來(lái)，都可以的。
國(guó)內(nèi)標(biāo)牌熱，主要是讓城市有種榮譽(yù)感，起碼從服裝贊助這個(gè)層面看，遠(yuǎn)非你是個(gè)金標(biāo)賽事，眾多品牌就來(lái)?yè)尩摹?br/>跑者的報(bào)名數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，商業(yè)的嗅覺最有說服力。當(dāng)然，賽事有沒有服裝贊助商，跟舉辦城市有很大關(guān)系。
在上海，上馬是耐克，上半馬是阿迪，上海10K是亞瑟士。包括不是金標(biāo)的上海女子半馬，也有NB贊助，羨慕不？

今年國(guó)內(nèi)的多場(chǎng)金標(biāo)賽事，獎(jiǎng)金都蠻高的。像吉林市馬的冠軍獎(jiǎng)金75000美元，在國(guó)內(nèi)高居第四。看得出來(lái)，主辦方對(duì)于金標(biāo)是勢(shì)在必得的。
吉林市馬，在吉林省那還是早于長(zhǎng)春馬一年創(chuàng)辦的。前些年，央視直播、奔跑中國(guó)也都在列。
中小城市馬的金標(biāo)白金標(biāo)夢(mèng)想，值得尊重。更值得警惕的是，為了金標(biāo)而金標(biāo)，跑者不會(huì)為了你是個(gè)金標(biāo)就蜂擁而至，商家也對(duì)你的金標(biāo)沒啥興趣，這樣的戰(zhàn)略，難道就為了個(gè)面子？
這幾年，大多數(shù)賽事的辦賽經(jīng)費(fèi)都不是那么寬裕，在金標(biāo)上砸了錢，賽事其他方面就少了，大眾跑者的體驗(yàn)上不來(lái)，口碑不行，沒有商業(yè)價(jià)值，真不是個(gè)好選擇。