北京
5月，《藏海傳》、《折腰》、《歌手2025》的播出影響力指數較高，在企業相關事件中，雷軍官宣小米造芯事件影響力最高。此外，娃哈哈代工風波、小米SU7 Ultra前艙蓋虛假宣傳風波引發廣泛關注。
知微報研出品《2025年輿論場觀察月刊》，從政策把握、熱點觀察、焦點分析三個維度，深入解析輿論場中值得關注的各類事件，為品牌的營銷和公關工作提供輿情觀察及建議。完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。
01
政策把握：宏觀環境一覽
八部門印發《加快數智供應鏈發展專項行動計劃》
看點：數智供應鏈
5月21日，工信部等八部門關于印發《加快數智供應鏈發展專項行動計劃》的通知。本計劃為貫徹落實黨中央、國務院決策部署，深化供應鏈創新與應用，加快數智供應鏈發展，充分發揮數智供應鏈在完善現代商貿流通體系、有效降低全社會物流成本、增強產業鏈供應鏈競爭力和韌性方面的重要作用。
《網絡交易平臺收費行為合規指南》面向社會征求意見
要點：平臺收費；平臺合規
5月25日，市場監管總局研究起草了《網絡交易平臺收費行為合規指南（征求意見稿）》，并向社會公開征求意見。
《指南》共28條，主要內容包括5個方面：一是明確平臺收費要遵循的原則。二是倡導降低平臺內經營者負擔。三是強化平臺合規自律。四是規范平臺收費行為。五是加強監督與實施。
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02
熱點觀察：新鮮事回顧
>>>全網熱點大事件
據知微事見 ，5月，電視劇《藏海傳》、《折腰》、《歌手2025》、多哈世乒賽等文娛體育類話題影響力靠前。
>>>企業熱點大事件
5月，雷軍官宣小米造芯、中美經貿高層會談舉行、外賣平臺競爭等成為企業影響力熱點事件。
>>>網絡熱梗
5月，“低精力人群”通過幽默化表達年輕人狀態；同時年輕人將失敗歸咎“資本”，借“發瘋”表達情緒；同時，職場狀態持續受到熱議。
>>>微博熱詞：藏海傳、直播、關稅
5月微博平臺，《藏海傳》、乒乓球賽事等引發熱議；618活動、董明珠動態等帶動“直播”熱度走高；中美關稅戰帶動“關稅”相關討論；小米YU7發布會等小米公司動態也吸引關注。
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03
焦點分析：熱點解析
>>>娃哈哈代工風波
據知微輿論場 ，5月14日，有網友發現買到的娃哈哈純凈水是由今麥郎代工生產，且包裝與傳統娃哈哈純凈水存在細微差異。5月15日，娃哈哈發布公告，承認與今麥郎存在代工關系，但已終止合作。
娃哈哈面對輿論爭議，發布回應承認代工行為和今麥郎“質量問題”，雖稱今麥郎已不是其供應商，但也暴露了自身供應鏈管理漏洞，并間接導致“國民品牌=可靠品質”的認知鏈條斷裂，企業形象受損。
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