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科倫藥業(yè)（002422.SZ）75歲董事長(zhǎng)劉革新赤膊展示肌肉為旗下產(chǎn)品麥角硫因膠囊代言，卻不想被較真的生物學(xué)家饒毅狙擊，引發(fā)麥角硫因假藥之爭(zhēng)，拖累社會(huì)對(duì)麥角硫因產(chǎn)業(yè)質(zhì)疑。盡管科倫藥業(yè)緊急公關(guān)回復(fù)但收效甚微。

最近更爆出科倫藥業(yè)自2022到2024年光營(yíng)銷費(fèi)用就高達(dá)124億元。而創(chuàng)始人赤膊董事長(zhǎng)劉革新薪酬和入賬就高達(dá)8.2億元。再度引發(fā)科倫藥業(yè)和“麥角硫因”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)疑。

從“肌肉營(yíng)銷”到“假藥”指控

2025年5月，75歲的科倫藥業(yè)董事長(zhǎng)劉革新在宣傳視頻中赤膊上陣。視頻中，年逾古稀的他擁有健碩肌肉，完美線條和緊致肌膚，并喊出“麥角硫因，生命長(zhǎng)青”的廣告語(yǔ)。視頻播放量破億，帶動(dòng)公司股價(jià)單月上漲16.75%，麥角硫因膠囊上線不足兩月銷售額突破1883萬(wàn)元。然而，劉革新沒(méi)想到的是，一脫成名的背后會(huì)以全新的方式登上熱搜，并給科倫藥業(yè)和麥角硫因帶來(lái)前所未有的沖擊。

這場(chǎng)“硬核營(yíng)銷”在6月5日遭遇“科學(xué)狙擊”——北京大學(xué)教授，生物學(xué)家饒毅發(fā)文言辭激烈，直指：““董事長(zhǎng)裸男展示肌肉，是心理問(wèn)題？是孤注一擲？是一輩子的終極妄想？”并高喊麥角硫因是“假藥”，缺乏臨床證據(jù)，矛頭直指科倫“以保健品之名規(guī)避藥品監(jiān)管”。

生物學(xué)家饒毅的“科學(xué)狙擊”

饒毅文章發(fā)酵后，科倫藥業(yè)股價(jià)在6月5日暴跌近5%，6月6日跌幅收窄至0.74%，市值蒸發(fā)超20億元。6月6日，科倫藥業(yè)緊急回應(yīng)稱，麥角硫因是國(guó)際上公認(rèn)的膳食補(bǔ)充劑，強(qiáng)調(diào)麥角硫因是“功能性健康產(chǎn)品”而非藥品。所謂并非藥品，何來(lái)假藥之說(shuō)。

然而，饒毅再度發(fā)文稱，“麥角硫因如果確實(shí)有作用，肯定可以由藥監(jiān)局批準(zhǔn)。并指出，“科倫的所謂反駁，無(wú)一證據(jù)證明服用麥角硫因可以讓人獲得劉革新董事長(zhǎng)圖片中的皮膚厚度和肌肉含量，而那張廣告誤導(dǎo)的信息正在于此。顧左右而言他、繞再多的彎子也不過(guò)是保健品商人（不是企業(yè)家）慣用的伎倆。”

科倫藥業(yè)回應(yīng)

面對(duì)饒毅的緊追不舍，更多媒體介入，科倫藥業(yè)更多故事暴露。科倫藥業(yè)業(yè)績(jī)其實(shí)并不理想。2025年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.90億元，同比下降29.42%；凈利潤(rùn)5.84億元，同比下降43.07%。

2022年到2024年科倫藥業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)124億元，占據(jù)同期營(yíng)收的20%，與諸多化妝品企業(yè)類似，相比所謂科研投入，依然是一家重視營(yíng)銷的企業(yè)。更值得注意的是，盡管業(yè)績(jī)一般，這幾年劉革新的薪酬加分紅竟高達(dá)8.2億元。網(wǎng)友表示，獲利如此良多，或許就是老董事長(zhǎng)赤膊上陣帶貨的原因。

今年一季度是科倫藥業(yè)很少見(jiàn)的營(yíng)收減少

科倫藥業(yè)卻一直撐著劉革新的肌肉。說(shuō)其肌肉未經(jīng)PS， 是長(zhǎng)期堅(jiān)持健康生活方式與服用麥角硫因膠囊等綜合因素作用的結(jié)果。

盡管沒(méi)有人可以考證75歲董事長(zhǎng)的肌肉來(lái)源，但饒毅指稱的，麥角硫因并未取得國(guó)家藥監(jiān)局的藥品批文，也未取得新食品原料批文卻是事實(shí)。因此饒毅堅(jiān)稱，科倫藥業(yè)的回復(fù)都是蒙老百姓。而由男性真人裸體表演兜售假藥，是一大發(fā)明。

爭(zhēng)議核心：麥角硫因到底神不神

麥角硫因其實(shí)不算新。自1909年首次從真菌中分離，是一種天然抗氧化劑。理論上的作用包括保護(hù)細(xì)胞，清除自由基和延緩氧化損傷。但是具體實(shí)踐的科學(xué)證據(jù)依然薄弱。盡管麥角硫因在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中顯示抗氧化潛力（如線蟲壽命延長(zhǎng)20%、小鼠運(yùn)動(dòng)能力提升），但缺乏大規(guī)模雙盲人體試驗(yàn)數(shù)據(jù)。新加坡國(guó)立大學(xué)2018年研究指出其“治療潛力待驗(yàn)證”。

麥角硫因未獲國(guó)內(nèi)保健品“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)或藥品批文，她在國(guó)內(nèi)的盛行，是以“日本原裝進(jìn)口”通過(guò)跨境電商銷售開(kāi)始的。國(guó)家衛(wèi)健委2024年受理其新食品原料申請(qǐng)，但截至2025年6月仍未獲批。

科倫藥業(yè)的麥角硫因也是通過(guò)跨境電商銷售。其官方推薦的小程序上麥角硫因產(chǎn)品有多種規(guī)格，售價(jià)為每瓶1199元/60粒、兩瓶裝2338元、三瓶裝3387元、四瓶裝4476元。

“任意Club”小程序截圖，某科倫藥業(yè)人士的朋友圈截圖

科倫曾宣稱“清除自由基效果是傳統(tǒng)成分的10-30倍”，被質(zhì)疑違反《廣告法》。公司回應(yīng)稱“僅描述成分特性”，但專家指出消費(fèi)者易將成分功效與產(chǎn)品直接關(guān)聯(lián)。

盡管爭(zhēng)議不小，科倫藥業(yè)還是麥角硫因上全面布局，其相關(guān)的企業(yè)還包括，川寧生物，科倫博泰，實(shí)控人都是劉革新一脈。川寧生物一直以來(lái)主要側(cè)重抗生素中間體藥物，而科倫博泰致力于創(chuàng)新藥研制和商業(yè)開(kāi)發(fā)。但是布局麥角硫因似乎成為“科倫系”的共同方向。

麥角硫從化妝品領(lǐng)域到補(bǔ)劑等多領(lǐng)域均在布局

2023年，川寧生物公布擬在新疆伊犁投資建設(shè)綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)園，其中麥角硫因可年產(chǎn)0.5噸。科倫藥業(yè)也明確表示過(guò)，將聯(lián)合相應(yīng)子公司推出麥角硫因系列的護(hù)膚品，精華和面膜等。也就是說(shuō)從化妝品領(lǐng)域到補(bǔ)劑等多領(lǐng)域均在布局。但遭此質(zhì)疑，其市場(chǎng)前景猶未可知。

科倫業(yè)績(jī)壓力下的轉(zhuǎn)型豪賭

科倫藥業(yè)前身為四川科倫大藥廠，股東曾是成都新都企業(yè)集團(tuán)總公司和科倫實(shí)業(yè)。2001年，成都新都企業(yè)集團(tuán)的股份轉(zhuǎn)予劉革新后，劉革新全面掌控科倫。劉革新抓住兒童輸液風(fēng)潮，實(shí)現(xiàn)暴富，成為“輸液大王”。然而自2013年來(lái)，國(guó)家就主張能口服就不注射，能肌注就不輸液，對(duì)依賴輸液生意的科倫系來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型成為必然。

早在七年前，科倫藥業(yè)就開(kāi)始轉(zhuǎn)型入局大健康賽道。近年來(lái)傳統(tǒng)輸液業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重，局勢(shì)緊迫。科倫藥業(yè)一季度營(yíng)收同比暴跌29.42%，凈利潤(rùn)腰斬43.07%，傳統(tǒng)輸液業(yè)務(wù)萎縮、抗生素原料價(jià)格承壓。轉(zhuǎn)型大健康成為“救命稻草”。麥角硫因毛利率預(yù)估超70%，若年銷售額達(dá)5億元可貢獻(xiàn)1.2億元凈利潤(rùn)，相當(dāng)于2024年凈利潤(rùn)的4%。

科倫藥業(yè)官網(wǎng)

肌肉董事長(zhǎng)劉革新也曾內(nèi)部提出，第四次創(chuàng)業(yè)必須開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)。麥角硫因成為科倫系的戰(zhàn)場(chǎng)號(hào)角。科倫系控股子公司川寧生物提供原料并宣稱“生物合成技術(shù)量產(chǎn)”，銷售端予日本藥企打通跨境渠道，計(jì)劃登陸天貓國(guó)際平臺(tái)。但是值得注意的是，日本同類產(chǎn)品單價(jià)約600元，科倫同類產(chǎn)品定價(jià)卻高達(dá)1449元，被指“收割焦慮”。

因此也有輿論指出，其突出使用跨境電商模式，是試圖用信息差來(lái)規(guī)避價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

饒毅追問(wèn)的問(wèn)題對(duì)于科倫來(lái)說(shuō)可能如影隨形，比如科倫宣傳成分功效卻未備案保健品，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。盡管公司強(qiáng)調(diào)“從未宣稱產(chǎn)品功能”，但其公眾號(hào)多次關(guān)聯(lián)麥角硫因成分與抗衰效果，法律風(fēng)險(xiǎn)高企。盡管短時(shí)間科倫藥業(yè)因?yàn)檫@場(chǎng)爭(zhēng)議增加曝光，甚至，但若其產(chǎn)品合規(guī)性始終不能解決，那么再出市場(chǎng)變量將是必然。

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從科倫藥業(yè)的表現(xiàn)和轉(zhuǎn)型壓力看，它還將也試圖繼續(xù)堅(jiān)持麥角硫因賽道。尤其麥角硫因的許多受眾，很多都是并不關(guān)注財(cái)經(jīng)的女性消費(fèi)者。恐怕也并沒(méi)有意識(shí)到這場(chǎng)爭(zhēng)議背后可能存在的“智商稅”風(fēng)險(xiǎn)。或許科倫藥業(yè)正在等待饒毅炮轟的流量散去，希望健忘的肉體比健碩的肉體更多。

可是公眾輿論會(huì)散，大健康行業(yè)發(fā)展是否能一直如此扛著爭(zhēng)議用營(yíng)銷堅(jiān)持下去呢？當(dāng)企業(yè)以“科學(xué)探索”之名加速商業(yè)化，監(jiān)管滯后與公眾認(rèn)知鴻溝成為最大風(fēng)險(xiǎn)。饒毅的炮轟或許無(wú)法終結(jié)這場(chǎng)爭(zhēng)議，但至少提醒市場(chǎng)：在抗衰老的黃金賽道上，僅有營(yíng)銷肌肉和資本故事遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，科學(xué)證據(jù)與合規(guī)經(jīng)營(yíng)才是真正的“生命長(zhǎng)青”之源。

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