東北三巨頭，炸出一群小雞粉

這很可能是本年度最出人意料

又特別在情理之中的一次聯名

它土到了極致，也潮出了花樣

可以說沒一點腦回路

是想不到聯名還能這樣做的

事情大概是這樣

最近支付寶螞蟻莊園里的那個小雞

玩了一次離家出走

它一路從杭州出發

假裝搭乘高鐵前往東北

去的時候形單影只

回來的時候談下了一個大項目

因為它此行的成果

把「象牙山三巨頭」帶回了螞蟻莊園

「象牙山三巨頭」

首次造訪螞蟻莊園與小雞組團

如你在圖中所見：

螞蟻莊園小雞帶回的「象牙山三巨頭」，指的是以東北鄉村生活為圖景，熱播了快 20 年，拍到了 17 季的《鄉村愛情》里的三位主人公。

其中，第一位巨頭是人稱「象牙山小諸葛」，「再能也沒有劉能能」的劉能。

第二位是肢體自帶靈魂，曾以夸張舞步頻頻出圈，至今仍然活躍在眾多一線沖浪網友表情包里的亞洲舞王尼古拉斯·趙四。

還有一位是自封「謝家當家話事人」，實則是「象牙山第一作精」，沒他劇情就很難推進下去的謝廣坤。

這一次螞蟻莊園的小雞在與他們「密談甚歡」后，決定一起推出全球僅有 200 款的限量聯名公仔套裝，只送不賣。

當你有機會拿到手之后，你會發現螞蟻莊園里的小雞在三巨頭熏陶之下，不僅入鄉隨俗，有了三個不同的身份，而且每一套的設計，細節是越看越覺得真的懂。

它懂《鄉村愛情》的梗，也懂如何用土潮的風格，拿捏愛追劇也愛養小雞的人群心理。

比如小雞與謝廣坤的組合，細看劇粉們能馬上能察覺到螞蟻莊園是提取了謝廣坤在劇里「象牙山首富」的梗，再設計出了一款 「 霸總小雞 」 的形象。

謝廣坤手上拿的榛蘑，則既點出了他靠收購山貨起家，也忍不住讓人想起東北那道名菜——小雞燉蘑菇。

劉能與小雞這一對組合，還原的是日常東北家庭盤腿坐在炕上閑聊的場景。

在《鄉村愛情》里， 劉能熱衷于創業，倒賣過化肥，競選過副主任，經營過民宿，還開過網店，所以 螞蟻莊園給和他搭配的這只小雞賦予了一個「創業小雞」人設。

于是這一幕看上去就像是兩人在家里一邊閑聊，一邊順帶把發家致富的事兒給談妥了。

再加上手上一大一小的 「 囍 」 字搪瓷杯，年代感的氛圍瞬間拉滿。

趙四與小雞這一套，則是從劇里趙四騎二八大杠風馳電掣的橋段，推導出了一個 「追風小雞」的人設。

兩人 腳踩滑板， 一個紫褂配滑雪鏡，一個東北經典防風帽掛金表鏈。

這樣的組合放在一起，既能讓人耳畔聯想起趙四街頭舞步的 BGM，也能代入進東北冰天雪地里的滑行畫面。

也正是因為這些越品越有梗的細節與設定，當螞蟻莊園宣布與《鄉村愛情》推出限量聯名公仔的消息放出來后，許多劇粉和小雞粉都被炸了出來。

尤其在小紅書上，網友們 先是 紛紛跑到螞蟻莊園小雞的官方賬號下面，用分享《鄉村愛情》經典臺詞、想象 「 象牙山三巨頭與小雞一起玩鄉村重金屬 」 、用劇里打油詩風格為這次聯名吟詩作賦等多種方式參與互動。

包括在支付寶、螞蟻森林、螞蟻莊園小雞等官方賬號下，這一次的 限量聯名公仔不僅成為了一個有吸引力的互動入口，還引發了眾多網友對多年以來堅持在螞蟻莊園里一邊養小雞，一邊參與公益的回憶殺。

更有意思的是，隨著這次聯名的逐漸發酵，越來越多的網友開始把螞蟻莊園釋出的開箱視頻、物料海報當成創作素材， 來為象牙山三巨頭和小雞制作 MV，生成有梗又有野生感的短視頻。

來自小紅書用戶 @CC兒

來自小紅書用戶 @歐得OK

可以說事情進展到這一步，螞蟻莊園與《鄉村愛情》的這次聯名，它的意義已經遠超于手辦本身被多少網友垂青。

它在更大程度上，是對陪伴了《鄉村愛情》多年的劇粉，和多年以來堅持在螞蟻莊園喂養小雞的用戶們的一次雙向情感激活。

而這抹長情陪伴的底色，恰恰也是螞蟻莊園和《鄉村愛情》這次聯名能走到一起的底層原因。

追更《鄉愛》多年的觀眾

就如堅持喂養小雞的用戶

一個可能超出很多人認知的事實：

今年年初伴隨著《鄉村愛情》第 17 季的播出，這部中國播出壽命最長的電視劇其觀眾群體，早已不局限于東北地區和中青年。

它里面所描繪出來的家長里短、鄉土人情，「用荒誕包裹真實，以土味解構嚴肅」的精神內核，以及衍生出來的「土味文化」「象牙山F4」等互聯網造梗現象，除了能夠長期吸引那些曾經有過農村生活經歷的觀眾，也讓越來越多在一二線城市打拼的年輕人，產生起對田園生活的向往。

就拿這一次螞蟻莊園聯名的「象牙山三巨頭」來說，劉能、謝廣坤、趙四的組合，在劇里就好比是一個恒定又不穩定的三角形。

他們「斗嘴→和好→再斗嘴→再和好」的相處模式，就像是「在一起久了膩味，分開時間長了又惦記」的人際關系投射。

在不斷給觀眾帶來笑料與歡樂的過程中，他們也慰藉著那些趨于原子化的互聯網原住民們和倍感城市生存壓力的人們。

異曲同工的是，自 2017 年上線以來，螞蟻莊園也吸引了那些心中潛藏著一份田園夢的用戶。

在里面，大家通過收集到的飼料喂養小雞，再用小雞生產出來的蛋去做一些力所能及的公益，這種機制的設定，本質上是對「勞有所得」這種樸素田園生活智慧的一種致意。

玩法層面上，偷鄰居飼料、云代養，包括螞蟻莊園家庭版中用戶可以和家人朋友一起養小雞，也相當于是在線上生活中重建了熟人社會中的你來我往。

從這個角度來說，螞蟻莊園和其家庭版中所塑造的親緣關系，與《鄉村愛情》里以家庭為單元展開的結構化敘事是相通的。

那些追更《鄉村愛情》多年的觀眾心中所產生的情感羈絆，與螞蟻莊園里堅持一天天喂養小雞的用戶心中所產生情感牽掛，也是一致的。

他們共同陪伴了那些從故鄉走向異鄉的人，也共同見證并且有相當一部分人一起體感到了中國改開以來農村家庭生活和社會觀念的變遷。

所以當一只內化和外化了親朋眷顧、鄰里互助精神的軟萌小雞，與又俗又真實又有生命力的劉能、趙四、謝廣坤站在一起時，螞蟻莊園和《鄉村愛情》的這次聯名能調動起眾多劇粉和玩家的情感漣漪，也就不難理解了。

螞蟻莊園小雞

有機會成為一個養成系IP

另外，借著這次螞蟻莊園和《鄉村愛情》的聯動，螞蟻莊園或許也可以去考慮能不能將這只軟萌小雞打造成一個養成系 IP。

甚至再具體點說，今后每一次圍繞軟萌小雞所展開的傳播，螞蟻莊園都可以試著強化軟萌小雞「一次離家出走，帶來一場奇遇之旅」的敘事模式和故事心智。

因為這個「出走?回歸」的動作，它指向的是人內心深處一種與生俱來的悸動。

然后在這個基礎上，把敘事的落腳點放在定向公益、城市文旅、自我成長等維度。

呈現形式則可以是短劇，可以是漫畫，也可以是螞蟻莊園和品牌、螞蟻莊園和城市文旅之間的聯名與串門。

就如社會學家齊格蒙特·鮑曼所觀察到的那樣，現代社會的個人處境像是一種「液態」。

而在液態現代社會，「人際間互有牽連，但不再著重緊密扣緊，在于可以隨時松綁。」

同樣，軟萌小雞的每一次「離家出走」，也好比是一種「液態的流動」。

它不一定需要建構關系的永恒，但可以在每一次走出家門的時候，結識新的伙伴，產生新的向往，擁有新的故事。

也就是說，螞蟻莊園這款產品，無論是之于軟萌小雞，還是之于其他在尋找精神共振的品牌，它的價值遠不止于是一個流量的入口。

它還可以成為品牌在這里一起復刻現實場所的互動空間，一起完成動人敘事的共同體。